Todos os dias, cerca de 3,5 bilhões de pesquisas são realizadas no Google. E cada pesquisa é uma oportunidade de apresentar sua marca a mais usuários. Isso significa um aumento nos leads, nas conversões e, portanto, nas vendas .
É aqui que entra o Google Ads Originalmente chamada de Google Adwords, a empresa de mecanismo de busca rebatizou o serviço para Google Ads em 2018. Na verdade, não funciona: quando os usuários pesquisam uma palavra-chave , eles obtêm os resultados de sua consulta em uma página de resultados do mecanismo de busca. Esses resultados podem incluir publicidade paga direcionada a essa palavra-chave. Mas como, mais exatamente, o Google Ads funciona para atrair novos clientes? A resposta imediatamente.
Como funciona o Google Ads?
O Google Ads funciona como o modelo Pay-Per-Click . Ou seja, os anunciantes segmentam uma palavra-chave específica no Google e fazem lances para essa palavra-chave, competindo com outros anunciantes que também segmentam essa palavra-chave. As ofertas que você faz são “ofertas máximas” , que é o máximo que você está disposto a pagar por um anúncio. Assim como um leilão.
Por exemplo, se seu lance máximo for de US$ 4 e o Google determinar que seu custo por clique é de US$ 2, você obterá o posicionamento do anúncio! Se determinar que o custo por clique é superior a US$ 4, você não obtém o posicionamento do anúncio.
Você também pode definir um orçamento diário máximo para seu anúncio. Você nunca gastará mais do que uma quantia específica por dia neste anúncio. Isso permite que você tenha uma ideia melhor do orçamento para planejar sua campanha publicitária digital .
Os profissionais de marketing têm três opções para seus lances:
- Custo por clique (CPC): o valor que você paga quando um usuário clica em seu anúncio.
- Custo por mil (CPM): quanto você paga por 1.000 impressões de anúncios.
- Custo por engajamento (CPE): quanto você paga quando um usuário realiza uma ação específica em seu anúncio (inscrever-se em uma lista, assistir a um vídeo, etc.).
O Google então pega o valor do lance e o associa a uma classificação do seu anúncio chamada índice de qualidade .
A pontuação está entre 1 e 10, sendo 10 a melhor pontuação. Quanto maior for sua pontuação, melhor será sua classificação e menos terá que gastar para converter seus anúncios. O índice de qualidade combinado com o valor do lance determina a posição do seu anúncio na página de resultados de pesquisa.
Os diferentes tipos de campanhas publicitárias do Google
O Google oferece diferentes tipos de campanhas que você pode usar:
- Campanha de pesquisa
- Campanha de pôster
- Campanha de compra
- Campanha de vídeo
- Campanha para aplicativos
Agora vamos dar uma olhada em cada tipo de campanha para ver como funcionam e quais você deve escolher.
Campanha de pesquisa
Os anúncios da campanha de pesquisa aparecem como um anúncio de texto na página de resultados da palavra-chave. Estes são os anúncios com os quais você provavelmente está mais familiarizado. Eles aparecem na página de resultados de pesquisa com o símbolo preto de “Anúncio” próximo ao URL.
A campanha de compras
Uma campanha de compras permite promover seus produtos de uma forma muito mais visual . Esses anúncios podem aparecer como imagens na página de resultados de pesquisa. E eles podem aparecer no Google Shopping.
Se você possui um produto físico, os anúncios do Google Shopping podem ajudá-lo a obter leads qualificados, apresentando seu produto diretamente aos clientes.
Campanha de display
de websites parceiros do Google para exibir sua publicidade em diferentes websites na Internet. E há muitas maneiras de aparecer. Primeiro, a sua publicidade pode aparecer em sites de terceiros. Você também pode fazer com que um anúncio em vídeo seja exibido como um anúncio precedente antes dos vídeos do YouTube .
O Google também permite que você exiba seu anúncio na plataforma de mensagens do Gmail: Publicidade no Gmail
Por fim, você pode exibir seu anúncio em aplicativos de terceiros na Google App Network: Anúncios na Google App Network
Campanha de vídeo
São anúncios que aparecem na frente dos vídeos do YouTube na forma de anúncios precedentes.
O Google oferece a capacidade de escolher anúncios em vídeo específicos, em vez de publicidade mais geral na Rede de Display.
Isso é perfeito se você tiver uma ótima ideia de anúncio em vídeo que deseja testar.
Os anúncios de campanha de vídeo vêm em diferentes formas. Existem anúncios em vídeo para pular, os anúncios elusivos.
Campanha para aplicativos
Assim como os anúncios em vídeo, os anúncios de aplicativos também estão incluídos na Rede de Display, mas podem ser usados para campanhas direcionadas.
Nesse caso, você não cria cada anúncio de aplicativo individual. Em vez disso, eles pegarão seu texto e recursos, como fotos, e entregarão o anúncio para você. O algoritmo testa diferentes combinações de recursos e na maioria das vezes utiliza aquela que dá os melhores resultados.
Agora que você sabe aproximadamente o que é Google Ads, essa plataforma pode ser adequada para o seu negócio ? Provavelmente sim. Porque em 2013, 1,5 milhões de empresas geraram 111 mil milhões de dólares em receitas utilizando as ferramentas de pesquisa e publicidade do Google. E por que não o seu? Anunciar no Google pode ser extremamente benéfico para qualquer empresa com uma boa estratégia. E qual é a melhor estratégia? Essa é outra história, que detalharemos em outro artigo.
