Todos os dias, cerca de 3,5 bilhões de pesquisas são feitas no Google. E cada pesquisa é uma oportunidade de divulgar sua marca para mais usuários. Isso significa um aumento nos leads, nas conversões e, portanto, nas vendas .
É aí que entra o Google Ads Google Ads é uma plataforma de publicidade online paga, oferecida pelo Google. Originalmente chamada de Google Adwords, a empresa de mecanismo de pesquisa rebatizou o serviço para Google Ads em 2018. Como funciona realmente não funciona: quando os usuários pesquisam uma palavra-chave , eles obtêm os resultados de sua consulta na página de resultados de um mecanismo de pesquisa. Esses resultados podem incluir publicidade paga direcionada a essa palavra-chave. Mas como, mais precisamente, o Google Ads funciona para atrair novos clientes? Imediatamente a resposta.
Como funciona o Google Ads?
O Google Ads funciona como o modelo de pagamento por clique . Ou seja, os anunciantes segmentam uma palavra-chave específica no Google e fazem ofertas sobre essa palavra-chave, competindo com outros anunciantes que também segmentam essa palavra-chave. As ofertas que você faz são “ ofertas máximas”, ou seja, o máximo que você está disposto a pagar por um anúncio. Assim como um leilão.
Por exemplo, se sua oferta máxima for de US$ 4 e o Google determinar que seu custo por clique é de US$ 2, você obtém o posicionamento do anúncio! Se determinar que o custo por clique é superior a US$ 4, você não obtém o posicionamento do anúncio.
Você também pode definir um orçamento diário máximo para sua listagem. Você nunca gastará mais do que uma quantia específica por dia nesta listagem. Isso permite que você tenha uma ideia melhor do orçamento a ser fornecido para sua campanha publicitária digital .
Os profissionais de marketing têm três opções para seus lances:
- Custo por clique (CPC): o valor que você paga quando um usuário clica em seu anúncio.
- Custo por milha (CPM): quanto você paga por 1.000 impressões de anúncios.
- Custo por engajamento (CPE): quanto você paga quando um usuário realiza uma ação específica em seu anúncio (inscrever-se em uma lista, assistir a um vídeo, etc.).
O Google então pega o valor do lance e o associa a uma avaliação do seu anúncio chamada “índice de qualidade”.
A pontuação está entre 1 e 10, sendo 10 a pontuação mais alta. Quanto maior for sua pontuação, melhor será sua classificação e menos terá que gastar para converter seus anúncios. O índice de qualidade combinado com o valor do lance determina a posição do seu anúncio na página de resultados de pesquisa.
Os diferentes tipos de campanhas publicitárias do Google
O Google oferece diferentes tipos de campanhas que você pode usar:
- Campanha de pesquisa
- Campanha de pôster
- Campanha de compra
- Campanha de vídeo
- Campanha para aplicativos
Agora vamos dar uma olhada em cada tipo de campanha para ver como funcionam e quais você deve escolher.
Campanha de pesquisa
Os anúncios da campanha de pesquisa aparecem como um anúncio de texto na página de resultados da palavra-chave. Estes são os anúncios com os quais você provavelmente está mais familiarizado. Eles aparecem na página de resultados de pesquisa com o símbolo preto de “Anúncio” próximo ao URL.
A campanha de compra
Uma campanha de compras permite promover seus produtos de uma forma muito mais visual . Esses anúncios podem aparecer como imagens na página de resultados de pesquisa. E eles podem aparecer no Google Shopping.
Se você tem um produto físico, os anúncios do Google Shopping podem ajudá-lo a obter leads qualificados, apresentando seu produto diretamente aos clientes.
Campanha de display
A Rede de Display aproveita a extensa rede de websites parceiros do Google para exibir seu anúncio em diferentes websites na Internet. E existem várias maneiras de aparecer. Primeiro, seu anúncio pode aparecer em sites de terceiros. Você também pode fazer com que um anúncio em vídeo apareça como um anúncio precedente antes dos vídeos do YouTube .
O Google também permite que você exiba seu anúncio na plataforma de e-mail do Gmail: Publicidade no Gmail
Por fim, você pode exibir seu anúncio em aplicativos de terceiros na rede de aplicativos do Google: Anúncios na rede de aplicativos do Google
Campanha de vídeo
Esses são anúncios que aparecem na frente dos vídeos do YouTube como anúncios precedentes.
O Google oferece a capacidade de escolher anúncios em vídeo específicos, em vez de fazer um anúncio mais geral na Rede de Display.
Isso é perfeito se você tiver uma ótima ideia para um anúncio em vídeo que deseja testar.
Os anúncios de campanha de vídeo vêm em diferentes formas. Existem anúncios em vídeo para pular, anúncios elusivos.
Campanha para aplicativos
Assim como os anúncios em vídeo, os anúncios de aplicativos também estão incluídos na Rede de Display, mas podem ser usados para campanhas direcionadas.
Nesse caso, você não cria cada anúncio de aplicativo individual. Em vez disso, eles pegarão seu texto e recursos, como fotos, e fornecerão o anúncio para você. O algoritmo testa diferentes combinações de recursos e na maioria das vezes utiliza aquela que dá os melhores resultados.
Agora que você sabe bem o que é Google Ads, essa plataforma pode ser adequada para o seu negócio ? Muito provavelmente sim. Porque em 2013, 1,5 milhões de empresas geraram 111 mil milhões de dólares em receitas provenientes das ferramentas de pesquisa e publicidade da Google. E por que não o seu? Anunciar no Google pode ser extremamente benéfico para qualquer empresa com uma boa estratégia. E qual é a melhor estratégia? Essa é outra história, que detalharemos em outro artigo.
