O poder dos influenciadores para cativar o público e moldar tendências é inegável. Com 92% dos consumidores confiando nas recomendações dos influenciadores em vez dos anúncios tradicionais, o marketing de influenciadores teve um crescimento notável. Este valor cresceu de 1,7 mil milhões de dólares em 2016 para uns impressionantes 16,4 mil milhões de dólares em 2022.
Vamos dar uma olhada nos números
Em 2021, o mercado de marketing de influenciadores atingiu US$ 13,8 bilhões. Em 2022, ultrapassou um marco impressionante, atingindo 16,4 mil milhões de dólares . Esses números espetaculares destacam o imenso potencial e sucesso do marketing de influenciadores como uma estratégia inestimável para as empresas.
Como marca, é essencial compreender exemplos de sucesso de campanhas de marketing de influenciadores. Você pode usá-lo para criar estratégias inovadoras que impulsionam o engajamento, o reconhecimento da marca e o sucesso .
O que é uma campanha de marketing de influenciador?
Uma campanha de marketing de influenciador ocorre quando as marcas fazem parceria com figuras populares nas redes sociais, chamadas de influenciadores. Esses influenciadores têm uma base de seguidores leais que confiam em suas opiniões . Eles usam sua autenticidade, experiência e conteúdo para promover produtos ou serviços ao seu público.
Ao colaborar com influenciadores, as marcas podem alcançar mais pessoas , aumentar o conhecimento da sua marca e inspirar as pessoas a agir. É como ter um amigo de confiança sugerindo algo legal para experimentar , tornando-o mais acessível e interessante para os clientes.
1 – Google e faça você mesmo
O Google colaborou com dois microinfluenciadores DIY (Do It Yourself), conhecidos como @thesorrygirls. Concretamente, as Sorry Girls organizaram um concurso no Instagram para promover o mais recente laptop Pixelbook da marca.
Eles convidaram os usuários a reagir às suas postagens e comentar sobre como usariam o Pixelbook . Os participantes tiveram assim a oportunidade de ganhar algo através desta interação. Esse tipo de concurso é comum no marketing de influenciadores porque incentiva o envolvimento dos seguidores e aumenta a visibilidade da marca.
Apesar de Sorry Girls ter menos de 100.000 seguidores no Instagram , sua taxa de engajamento na postagem da competição foi excepcionalmente alta, chegando a 59,4% . Isso sugere que mesmo microinfluenciadores com menor número de seguidores podem gerar engajamento significativo. Isto desafia a noção preconcebida de que os microinfluenciadores só são adequados para marcas com orçamentos limitados .
2 – Audível e Jesse Driftwood
Jesse Driftwood, um fotógrafo influente no Instagram com menos de 100.000 seguidores , compartilhou em sua plataforma como ele usa o Audible para aprimorar seu conhecimento de gerenciamento de negócios e produtividade.
O conteúdo incluía recursos visuais envolventes destacando o aplicativo Audible, bem como uma legenda na qual Jesse Driftwood compartilha sua experiência pessoal e positiva com o serviço, incentivando seus seguidores a descobrirem o Audible por si mesmos.
Esta estratégia centrou-se na autenticidade da recomendação, mostrando como a utilização do Audible é parte integrante do dia a dia do influenciador e pode beneficiar também os seus seguidores.
NB: É importante notar que o sucesso de tais colaborações depende muitas vezes da relevância entre a marca e o influenciador , bem como da autenticidade da mensagem é apresentada ao público-alvo.
3 – Daniel Wellington e Jasper e Louie
A Daniel Wellington, marca de relógios, mantém parcerias com influenciadores de moda e viagens. Ela colaborou com CanadianBros, uma conta no Instagram dedicada a dois cães chamados Jasper e Louie . Embora os amantes de cães possam parecer um público improvável para uma marca de relógios, a colaboração com a CanadianBros foi um sucesso.
Em uma das postagens do CanadianBros, Louie, um dos cachorros, olha com adoração para seu dono, que usa um relógio Daniel Wellington. A legenda da postagem é escrita da perspectiva do cachorro, o que é consistente com o estilo das outras postagens da conta.
A chave desta colaboração reside no facto de Daniel Wellington ter optado por trabalhar com um parceiro inesperado , neste caso uma conta dedicada a cães. Ao abraçar o estilo lúdico de legenda e colaborar com uma conta com uma estética mais séria do que a maioria dos outros influenciadores de animais, a marca conseguiu atingir um novo público .
, pode ser necessário sair da sua zona de conforto e explorar parcerias com influenciadores incomuns
4 – Água FIJI e atletas
Danielle Bernstein compartilhou sua própria experiência de condicionamento físico com o aplicativo Bodyworewhat. E nessas publicações ela incluiu fotos com garrafas de água FIJI . Essas postagens destacaram a importância de se manter hidratado durante os treinos e também incluíram códigos de desconto para entrega em domicílio de água FIJI .
Esta colaboração envolveu publicações patrocinadas nas contas do Instagram dos influenciadores, destacando o papel da água FIJI num estilo de vida saudável e ativo.
Campanhas de marketing de influenciadores no a marca a esse tipo de estilo de vida . Neste contexto, os influenciadores desempenham um papel fundamental na transmissão desta mensagem, partilhando as suas próprias experiências positivas com os produtos da marca.
5 – 66 dias do Gymshark: desafio de mudar sua vida
A Gymshark lançou a 66 Days: Change Your Life Challenge , uma iniciativa que incentiva as pessoas a adotarem hábitos positivos para transformar suas vidas em 66 dias . A campanha envolveu a colaboração com influenciadores do fitness e utilizou a hashtag #Gymshark66.
Gymshark criou uma série de vídeos chamada “Stories of the 66 ”, na qual influenciadores do fitness compartilharam suas próprias jornadas de transformação durante os 66 dias. Esta abordagem deu uma dimensão visual e narrativa à campanha , que pode ser particularmente envolvente para o público.
A campanha promoveu o aplicativo Gymshark Training, oferecendo aos participantes dicas e planos de treinamento para ajudá-los a atingir seus objetivos. No total, gerou mais de 240 milhões de visualizações de vídeos e mais de 750 mil postagens utilizando a hashtag .
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6 – Campanha #MonclerBubbleUp da Moncler
A marca de moda italiana Moncler cativou a Geração Z com sua campanha #MonclerBubbleUp no TikTok . A campanha alcançou 7,6 bilhões de visualizações em colaboração com estrelas do TikTok como Charli D'Amelio e Bella Porch.
A campanha incentivou os participantes a criar vídeos no TikTok apresentando itens da Moncler com uso criativo ao som da música “Bubble” de 24 Hours e Ty Dolla $ign. Isso criou um desafio divertido e envolvente para os usuários do TikTok.
Ao incentivar os usuários a participarem do desafio, a Moncler se beneficiou da criação de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) apresentando sua marca. Os influenciadores envolvidos, como Charli D'Amelio e Bella Porch , não só participaram do desafio, mas também tiveram um papel importante na divulgação da campanha para seu vasto público, atraindo assim mais participantes .
A campanha incorporou uma música popular e destacou o estilo da Moncler, criando uma estética consistente nos vídeos do TikTok. Esta abordagem ajudou a fortalecer a associação entre a marca e uma experiência de moda divertida .
7 – NordVPN e YouTubers
NordVPN, a rede privada virtual (VPN), tem dependido fortemente do marketing de influenciadores no YouTube, com 85,3% do seu tráfego social vindo desta plataforma .
Mayuko Inoue integrou naturalmente o NordVPN em seu conteúdo do YouTube. Ela compartilhou um dia típico, mostrando como usa NordVPN em sua vida pessoal, o que criou uma narrativa autêntica e convincente.
A empresa realizou campanhas com ofertas por tempo limitado , incentivando os telespectadores a aproveitar ofertas exclusivas. Esta estratégia visa criar um senso de urgência e motivar os usuários a agirem rapidamente.
Os influenciadores foram incentivados a criar narrativas envolventes em torno do produto , muitas vezes na forma de dilemas ou situações com as quais os usuários pudessem se identificar. Isso ajudou a tornar o conteúdo mais interessante e divertido.
Os influenciadores incluíram links de compra direta para NordVPN na descrição de seus vídeos , facilitando a ação dos espectadores interessados.
NordVPN deu aos influenciadores alguma liberdade criativa, permitindo-lhes falar sobre o produto de forma natural e espontânea. Essa abordagem visa evitar que o conteúdo pareça um anúncio com script .
No total, NordVPN obteve 5,7 milhões de curtidas, 91,5 milhões de visualizações e uma audiência total de 2,2 bilhões graças ao patrocínio de 598 vídeos .
8 – Häagen-Dazs e os influenciadores de Nova York
A Häagen-Dazs implementou uma campanha de marketing de influenciadores em parceria com influenciadores locais em Nova York.
A marca optou por colaborar com influenciadores locais em Nova Iorque para reforçar a relevância da campanha. Este último centrou-se nas promoções BOGO (Buy One Get One) para produtos Häagen-Dazs, bem como em eventos de amostragem nas lojas Duane Reade e Walgreens. Esses eventos tiveram como objetivo aumentar o conhecimento da marca e impulsionar as vendas .
A campanha leis de contêineres abertos da cidade “Contêiner Aberto Häagen-Dazs . Os influenciadores participaram organizando festas nos terraços , criando uma conexão entre a experiência Häagen-Dazs e a vida social de verão da cidade.
Influenciadores, como Kendall Kremer, participaram de um desafio no Instagram, compartilhando conteúdos relacionados a eventos e promoções. Os desafios das redes sociais muitas vezes encorajam os utilizadores a criar o seu próprio conteúdo relacionado com o tema da campanha .
Alguns influenciadores, como Katelyn Calautti, colaboraram compartilhando conteúdo patrocinado sobre como criar festas de verão com a Häagen-Dazs . Essa abordagem tornou possível criar conteúdo colaborativo envolvente.
9 – Influenciadores de PlayStation e gamers
A PlayStation colaborou com influenciadores de jogos para promover seus novos headsets de realidade virtual no Canadá.
A marca pretendia atingir uma ampla gama de públicos, desde fãs dedicados até novos jogadores.
Os influenciadores criaram e compartilharam fotos, vídeos, avaliações e outros tipos de conteúdo mostrando os produtos em ação.
Eles usaram hashtags específicas, como a @PlayStationCA , para promover os headsets. Isso ajuda a agregar conteúdo gerado por influenciadores e rastrear o alcance da campanha.
Eles também incorporaram links diretos para a página oficial dos headsets de realidade virtual do PlayStation para facilitar o processo de compra.
10 – Calvin Klein e celebridades
Calvin Klein lançou a #MyCalvins em colaboração com influenciadores como Justin Bieber, Kendall Jenner, Shawn Mendes e outras celebridades.
A marca escolheu personalidades pelo grande alcance nas redes sociais e pelo fato de possuírem grande número de seguidores entre um público diversificado.
Concretamente, a campanha foi lançada através de um vídeo no YouTube, no qual influenciadores usaram produtos Calvin Klein e incentivaram os seus seguidores a participar usando a hashtag #MyCalvins . O vídeo criou um forte impacto visual e gerou um grande número de visualizações.
Ao mesmo tempo, a Calvin Klein criou um microsite dedicado para coletar e destacar conteúdo gerado pelo usuário com a hashtag #MyCalvins . Isto permitiu dar maior visibilidade às contribuições dos influenciadores e dos seus seguidores.
Além disso, os influenciadores tiveram a oportunidade de aparecer nas plataformas oficiais da Calvin Klein.
A campanha utilizou diversas plataformas, incluindo Instagram, Twitter e YouTube , para atingir diferentes segmentos de público. Isso ajudou a envolver um público diversificado e a fortalecer a presença da marca em vários canais.
11 – Brawl Stars e os 10 YouTubers
A Supercell contou com o marketing de influenciadores para o lançamento de Brawl Stars. Ao colaborar com 10 influenciadores móveis no YouTube , a campanha gerou 5 milhões de inscrições em 8 horas , impulsionando o aplicativo para o topo dos aplicativos de maior bilheteria em 32 países.
A seleção de um grupo diversificado de influenciadores teve como objetivo atingir uma ampla gama de públicos e criar buzz em torno do jogo.
Concretamente, Brawl Stars criou buzz antes de seu lançamento ao compartilhar uma imagem misteriosa , gerando entusiasmo nas redes sociais. Usar a hashtag #DontKillBrawlStars ajudou a gerar curiosidade e engajamento do usuário.
O lançamento mundial do jogo foi anunciado através de um vídeo no YouTube que atingiu 4 milhões de visualizações . Os influenciadores provavelmente desempenharam um papel central na divulgação deste anúncio, alcançando um grande público de potenciais participantes .
Os influenciadores, que já eram fãs dos jogos da Supercell, provavelmente fizeram transmissões ao vivo de prévias dos jogos de Brawl Stars. Essa estratégia permitiu que os jogadores vissem a jogabilidade antes do lançamento oficial , criando assim expectativa.
Durante o lançamento oficial, mais de 100 criadores de conteúdo gerado por usuários participaram do evento, ampliando o alcance da campanha. A participação massiva dos criadores de conteúdo contribuiu para a viralidade do jogo.
12 – Influenciadores do Airbnb e de Londres
O Airbnb procurou proporcionar uma experiência local aos visitantes de Londres. Eles criaram uma moradia onde os visitantes pudessem ter uma experiência autêntica da cultura local. Esta abordagem teve como objetivo mostrar que o Airbnb não oferece apenas acomodações, mas também experiências únicas .
Assim, a marca colaborou com 25 influenciadores locais em Londres . Esses influenciadores foram responsáveis por divulgar o evento nas redes sociais e compartilhar sua experiência pessoal com o sobrado Airbnb.
A empresa incorporou uma estratégia de conteúdo gerado pelo usuário compartilharem suas experiências com a hashtag #LiveThere . Isto permitiu à Airbnb recolher conteúdo autêntico criado pelos utilizadores, ao mesmo tempo que aumentou a visibilidade da campanha nas redes sociais.
A campanha utilizou diversas plataformas . Isso permitiu amplo alcance, alcançando diferentes segmentos de público em diversos canais. Na verdade, os influenciadores desempenharam um papel fundamental na amplificação da campanha. A sua capacidade de alcançar um público envolvido ajudou a aumentar a conscientização sobre o evento e a incentivar a participação.
Resultados: o evento atraiu 1.400 convidados em quatro dias !
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