Para quem possui e administra um negócio online, onde tem que vender centenas, senão milhares, de produtos. Conteúdo de qualidade é uma necessidade. Quando um empreendedor online está satisfeito com a estrutura do seu negócio, as conversas que acontecem são decentes, mas a empresa carece de tráfego inbound, então você precisa aplicar uma estratégia de conteúdo de alto nível, porque é aí que está a solução.
Veja como você pode desenvolver e implementar uma estratégia de conteúdo para ajudá-lo a expandir seus negócios.
O que é estratégia de conteúdo?
A estratégia de conteúdo consiste basicamente em planejar, preparar e fornecer informações relevantes e envolventes aos seus clientes-alvo em todos os canais de comunicação que eles usam para pesquisar essas informações.
A estratégia de conteúdo trata da criação e publicação de conteúdo útil. O estrategista precisa ter certeza de que destaca o conteúdo e por que o publica. Caso contrário, não é realmente uma estratégia baseada em artigos.
Sem uma estratégia de conteúdo, você tem uma cadeia de produção de conteúdo com a qual ninguém se importa. Quando você entrega a mensagem certa ao cliente potencial certo, no momento certo, você alcança o resultado comercial desejado!
Parece bastante simples, mas para que o conteúdo de suas informações seja relevante e envolvente para seus clientes-alvo, você precisa ser capaz de “participar da conversa que ocorre em suas próprias mentes” de uma forma emocional poderosa, guiado pela técnica AIDA .
Um bom conteúdo requer uma estratégia de conteúdo
O conteúdo é o elemento do seu site que exige mais esforço. Ele comunica todos os aspectos do seu negócio às pessoas: informando-as sobre seus serviços, despertando seu interesse, dando-lhes instruções e informações sobre como usar seu site, coletando informações, recompensando a fidelidade à marca e divulgando seu negócio. Mas por que o conteúdo precisa de uma estratégia, basta encontrar um bom redator? Infelizmente, criar um bom conteúdo não é tão simples assim, é necessária uma estratégia de conteúdo.
Uma estratégia de conteúdo define de forma realista o processo de criação de cada palavra escrita que aparece em sua comunicação na web e se estende até mesmo a blogs e presenças em mídias sociais. Primeiro, você precisa formalizar as mensagens que deseja comunicar através do seu site: Por que sua empresa é a escolha certa? Quais são as melhores características do seu negócio e produtos? Como as pessoas podem acessar você e sua empresa?
Em seguida, trata-se de analisar seu conteúdo atual, diretrizes de marca e guias de estilo para eliminar informações úteis e relevantes e remover conteúdo desatualizado. Ao desenvolver uma estratégia de conteúdo, você cristaliza o tom e o estilo desejados para sua comunicação virtual. Isso permite que você crie novo conteúdo e revise as descrições de seus produtos.
Como você pode usar a estratégia de conteúdo a seu favor?
Existem três categorias principais de conteúdo que sua estratégia precisa considerar e implementar para que seu negócio seja beneficiado:
- Ofertas de conversão: Fornecer conteúdo que agregue valor real e atraente com uma “apelo à ação” clara e poderosa para aumentar as conversões do seu público.
- Conscientização: Forneça conteúdo informativo que posicione sua empresa como especialista em seu setor. O conteúdo deve ser relevante e envolvente para seus clientes-alvo e deve demonstrar sua experiência comercial em seu setor.
- Informações educacionais: Forneça conteúdo que explique como sua empresa é capaz de resolver os problemas e desafios de negócios do seu público-alvo. Essas informações podem assumir a forma de testes ou sistemas de demonstração, depoimentos ou estudos de caso de seus projetos anteriores. Uma dica é determinar os principais “problemas” de seus clientes em seus negócios e explicar como a aplicação de seus produtos e serviços elimina esses problemas e traz os benefícios desejados para seus próprios negócios.
A seguir, você precisa entender como uma abordagem estruturada para esses tipos de mensagens deve fazer parte de sua estratégia de conteúdo para desenvolver e disseminar informações com sucesso.
A abordagem digital: a melhor estratégia de conteúdo
Basta pensar em televisão, rádio, seminários, apresentações e outros conteúdos. Eles têm sido usados há muito tempo para fins comerciais e de marketing. O conteúdo não é, portanto, a nova arma do mercado. Conteúdo compartilhável sempre foi usado. No mundo digital de hoje, a principal transformação é que as pessoas consomem conteúdo em tempo real, onde e quando quiserem. Seu plano de marketing de conteúdo deve atender seu cliente onde ele deseja ser encontrado e onde está. Se chegar ao consumidor e for compartilhável, você perceberá que atende ao seu propósito 24 horas por dia, 7 dias por semana.
A estratégia de conteúdo de marketing inclui os seguintes meios de comunicação:
- Postagens no blog;
- E-books para download;
- Vídeos;
- Fotos;
- Computação gráfica;
- Contribuição do cliente;
- Livros;
- Webinars gravados e muitas outras formas de conteúdo.
Como configurar uma estratégia de conteúdo eficaz?
Aqui estão algumas dicas simples que podem ajudá-lo a criar ou melhorar a estratégia de conteúdo do seu site:
Divida o processo em várias etapas
Ao dividir o processo em várias etapas, o gerenciamento do processo será mais fácil. Qualquer boa estratégia de artigo envolve dividir o processo em etapas. Será mais fácil manter-se no caminho certo se definir seus objetivos e seguir uma prática bem estabelecida.
Aqui estão alguns passos a seguir:
- Pesquisar;
- Análise;
- Estratégia;
- Criação de conteúdo.
Não tenha medo de ser criativo
Se você realmente deseja uma boa estratégia de artigos, não deve ter medo de ser criativo. Aprenda e experimente diferentes formatos. O objetivo é criar conteúdo consistente, significativo, sustentável e envolvente.
Tenha bom feliz
Claro, você precisa ter um bom conteúdo e usar diversas plataformas para ter mais sucesso no seu negócio. O conteúdo do seu site deve convencer o consumidor a comprar o seu produto ou serviço. O conteúdo não deve apenas ser bom, mas também acessível ao público. Nos dias de hoje, você pode facilmente ir além das estratégias de conteúdo tradicionais.
Lembre-se, sem uma boa estratégia de conteúdo você não irá longe. Sua estratégia o ajudará a identificar o que já existe, o que você precisa criar e por que exatamente você precisa criá-lo. Se você não for capaz de desenvolver sua própria estratégia, existem muitas equipes de redação de conteúdo no mercado que irão ajudá-lo. Faça o que fizer, certifique-se de escolher uma equipe que seja acessível para você.
