Na era digital, a estratégia de marketing agora envolve o desenvolvimento do Inboud marketing. Esta técnica consiste em atrair clientes através do conteúdo do seu site. Neste campo, a concorrência é forte. Para impor a sua marca nesta selva, a utilização de um CMS é uma necessidade. Neste artigo abordaremos esse tema.
O que é um CMS?
O CMS é um software que permite projetar e gerenciar facilmente um site . É a sigla dos termos em inglês Content Management System . Em francês, é um sistema de gerenciamento de conteúdo .
Este sistema centra-se tanto na visualização do site e no seu conteúdo como na sua administração, reciprocamente denominado Frontend e Backend . O manuseio de um CMS é acessível mesmo sem conhecer a programação . CMS são oferecidos em de código aberto e proprietário .
Em resumo, um CMS ajuda a produzir, publicar conteúdo de qualidade e referenciá-lo nos motores de busca.
Princípio da Operação
A construção do site é feita a partir de uma interface de gerenciamento . Pode ser back-office ou front-office dependendo do CMS utilizado. As páginas são editadas com WYSIWYG .
O CMS oferece um mínimo de módulo de navegação, gerenciamento de menu de imagens e arquivos. As páginas da Web são geradas a partir de modelos contidos em temas, também chamados de modelos, e depois armazenados como arquivos.
Recursos de um CMS
A funcionalidade do CMS não se limita à simples administração do site. É uma ferramenta completa para uma visão global de uma estratégia de marketing . Ajuda a estruturar o conteúdo do site , gerenciar e analisar campanhas de marketing , otimizar SEO , acompanhar a jornada do cliente e bancos de dados.
No entanto, as versões básicas do CMS de código aberto são um pouco limitadas e os recursos variam de solução para solução. Você precisará adicionar plug-ins para estendê-los. As possibilidades tornam-se então quase ilimitadas.
Como escolher um CMS?
Existem mais de 250 programas diferentes no mercado. A escolha é, portanto, imensa. As possibilidades são múltiplas dependendo da finalidade, seja um blog ou um grande site. Tudo depende dos requisitos que o CMS deve cumprir para realizar um projeto web . Antes de escolher o seu CMS, é aconselhável ter um projeto planejado previamente.
A escolha deve ser orientada inicialmente pela área a ser desenvolvida: conteúdo web , blog , redes sociais.
Requisitos para gerenciamento de conteúdo
Requer um CMS clássico . Os escritores têm acesso ao backend envolvendo um método de compartilhamento complexo. Os elementos multimídia devem ser destacados para dar a melhor apresentação aos internautas. O CMS deve ter capacidade para gerir eficazmente notícias e apresentar textos e conteúdos em vários idiomas .
Requisitos para postagens de blog
Enfatiza a interação com os usuários da Internet e deve ter as funções da Web 2.0. Deve assim dar a possibilidade de escrever artigos e controlar as datas das publicações. Esses recursos foram projetados para serem gerenciados por meio de dispositivos móveis .
Requisitos para mídia social
Nas redes sociais, as comunidades são mais ativas do que em outras plataformas. O conteúdo é gerado tanto por seu administrador quanto por seus membros . A arquitetura é geralmente modular para este tipo de formato.
Alguns dos CMS
Está entre os CMS mais importantes com mais de 15 milhões de downloads registrados. Isso representa quase 5% da participação de mercado. Oferece mais de 1.800 modelos e 15.997 módulos de extensão disponíveis.
O fato de ser oferecido como código aberto ajuda a aumentar sua avaliação junto aos usuários. É utilizado principalmente por grandes empresas, que possuem equipes técnicas internas, pela sua alta tecnicidade.
Seu principal trunfo está nos recursos de comunidade na Web 2.0: blog, fórum, etc.
- WordPress
É o CMS mais utilizado, com mais de 59% do market share, ou cerca de 140 milhões de downloads. Adapta-se a todos os tipos de sites e oferece 34.364 plugins e 2.000 templates. Este CMS está disponível em código aberto , porém com alguns temas pagos.
Devido à sua ampla circulação , tornou-se alvo de hackers. Recomenda-se que os recursos de segurança sejam atualizados regularmente.
- HubSpot
Este CMS possui as ferramentas necessárias para conduzir uma de marketing . Dá acesso a funcionalidades completas neste sentido. Em particular para criar landing pages , emails , formulários , call to action ou também listas de contatos . Vai ainda mais longe com ferramentas de otimização de SEO.
- PrestaShop
Este CMS é muito popular em sites de comércio eletrônico . Com seus 3 milhões de downloads , está entre os mais influentes do mercado. É fácil de usar, pois sua ergonomia é eficaz . Os recursos são extensíveis com a compra de plug-ins adicionais especialmente para otimizar o SEO.
Esta solução francesa é fácil de usar com sua interface intuitiva . É interessante para uma primeira experiência de loja online.
- Magento
É o CMS líder para sites de comércio eletrônico . Graças em particular à sua loja multilingue e às suas inúmeras moedas que oferecem mais amplitude aos seus utilizadores. Permite gerenciar diversas lojas online em um único painel de administração.
Porém, seu manuseio permanece menos fluido que o de seu congênere.
Usar o CMS ajuda a gerar leads quando bem explorado. Não existe um modelo de CMS perfeito, mas existe um gestor de conteúdo que atenda às necessidades de cada negócio no curto, médio e longo prazo.
