Na era digital, a estratégia de marketing agora envolve o desenvolvimento do Inboud marketing. Essa técnica consiste em atrair clientes através do conteúdo do seu site.
A concorrência nesta área é forte. Para estabelecer sua marca nesta selva, o uso de um CMS é uma necessidade.
O que é um CMS?
O CMS é um software que permite projetar e gerenciar facilmente um site . É a sigla dos termos em inglês Content Management System . Em francês, é um sistema de gerenciamento de conteúdo .
Este sistema centra-se tanto na visualização do site e no seu conteúdo como na sua administração, denominada reciprocamente Frontend e Backend . Manipular um CMS é acessível mesmo sem saber programação . CMS são oferecidos em modo de código aberto proprietário .
Em resumo, um CMS ajuda você a produzir e publicar conteúdo de marketing de qualidade e classificá-lo nos motores de busca.
Princípio da Operação
A construção do site é feita através de uma interface de gerenciamento bastante simplificada . Pode ser back-office ou front-office dependendo do CMS utilizado. editores WYSIWYG .
O CMS oferece um mínimo de menu de navegação, módulos de gerenciamento de imagens e arquivos. As páginas da Web são geradas a partir de modelos contidos em temas, também chamados de templates, e depois armazenados como arquivos.
Recursos de um CMS
A funcionalidade do CMS não se limita à simples administração do site. É uma ferramenta completa para uma visão global de uma estratégia de marketing . Ajuda a estruturar o conteúdo do site , gerenciar e analisar campanhas de marketing , otimizar SEO , monitorar a jornada do cliente e bancos de dados.
Porém, as versões básicas do CMS de código aberto são um pouco limitadas e as funcionalidades variam de uma solução para outra. Você precisará adicionar plug-ins para estendê-los. As possibilidades tornam-se então quase ilimitadas.
Como escolher um CMS?
Existem mais de 250 programas diferentes no mercado. A escolha é, portanto, imensa. As possibilidades são múltiplas dependendo da finalidade, seja um blog ou um grande site. Tudo depende dos requisitos que o CMS deve cumprir para realizar um Web marketing. Antes de escolher o seu CMS, é aconselhável primeiro ter um projeto planejado .
A escolha deve inicialmente ser orientada pela área a ser desenvolvida: conteúdo web , blog , redes sociais.
Requisitos para de marketing
Requer um CMS clássico . Os editores têm acesso ao backend envolvendo um método de compartilhamento complexo. Os elementos multimídia devem ser destacados para dar a melhor apresentação aos internautas. O CMS deve ter capacidade para gerir eficazmente notícias e apresentar textos e conteúdos em vários idiomas .
Requisitos para postagens de blog
Enfatiza a interação funções da Web 2.0 . Deve, portanto, proporcionar a possibilidade de escrever artigos e controlar as datas das publicações. Essas funções foram projetadas para serem gerenciadas por meio de dispositivos móveis .
Requisitos para redes sociais
Nas redes sociais, as comunidades são mais ativas do que em outras plataformas. Os conteúdos são gerados tanto pelo seu administrador como pelos seus membros . A arquitetura é geralmente modular para este tipo de formato.
Alguns dos CMS mais conhecidos
Está entre os maiores CMS com mais de 15 milhões de downloads registrados. O que representa quase 5% de participação de mercado. Oferece mais de 1.800 modelos e 15.997 módulos de extensão disponíveis.
O fato de ser oferecido como código aberto ajuda a aumentar sua popularidade entre os usuários. É utilizado principalmente por grandes empresas, que possuem equipes técnicas internas, por sua alta tecnicidade.
Sua principal vantagem está nos recursos de comunidade na Web 2.0: blog, fórum, etc.
- WordPress
É o CMS mais utilizado, com mais de 59% de participação de mercado, ou cerca de 140 milhões de downloads. Adapta-se a todos os tipos de sites e oferece 34.364 plugins e 2.000 templates. Este CMS está disponível como código aberto, embora com alguns temas pagos.
Devido à sua ampla distribuição , tornou-se alvo de hackers. Recomenda-se atualizar os recursos de segurança regularmente.
- HubSpot
Este CMS possui as ferramentas necessárias para realizar uma de inbound marketing . Ele fornece acesso a funcionalidades completas com isso em mente. Principalmente para criar landing pages , emails , formulários , call to action ou também listas de contatos . Vai ainda mais longe com ferramentas de otimização de SEO.
- PrestaShop
Este CMS é muito popular em sites de comércio eletrônico . Com seus 3 milhões de downloads , está entre os mais influentes do mercado. É fácil de usar porque sua ergonomia é eficiente . As funcionalidades podem ser ampliadas com a aquisição de plugins adicionais, principalmente para otimizar SEO.
Esta solução francesa é fácil de usar com sua interface intuitiva . É interessante para uma primeira experiência de loja online.
- Magento
É o líder para sites de comércio eletrônico . Graças em particular à sua loja multilingue e às suas inúmeras moedas que oferecem mais amplitude aos seus utilizadores. Permite gerenciar diversas lojas online em um único painel de administração.
No entanto, o seu manuseamento permanece menos fluido do que o do seu homólogo.
O uso de CMS ajuda a gerar leads quando bem utilizado. Não existe um modelo de CMS perfeito, mas existe um gestor de conteúdo que atenda às necessidades de cada negócio no curto, médio e longo prazo.
