Há dez anos, o marketing de influenciadores era apenas para celebridades e alguns blogueiros dedicados . Hoje, enfrentamos um aumento notável de influenciadores nas redes sociais. Segundo a Forbes, o marketing de influenciadores está crescendo mais rápido do que os anúncios digitais. De fato, está provado que o marketing de influenciadores é um método eficaz se for bem executado. A maioria das marcas que experimentam relataram estar satisfeitas com os resultados.
De acordo com uma pesquisa do Influencer Marketing Hub, 75% dos entrevistados dedicarão um orçamento ao marketing de influenciadores no próximo ano. O que só confirma a abrangência deste ramo do marketing digital . Para compreender melhor esta ferramenta de marketing , aqui estão os pontos a considerar, as vantagens e os passos para iniciar uma campanha .
O que é marketing de influenciador?
O marketing de influência é um tipo de de mídia social . Apela a endossos e endossos de produtos por influenciadores. Pessoas que têm seguidores leais e são consideradas especialistas em suas áreas. Trata-se, portanto, de fazer marketing para influenciadores, com eles e através deles. O objetivo é transmitir mensagens da marca ao seu público-alvo e ao deles.
O marketing de influência é semelhante ao marketing boca a boca. No entanto, não se baseia apenas em recomendações específicas. O público engajado geralmente segue os criadores de conteúdo. Anunciá-los em diferentes plataformas de mídia social permite que uma empresa expanda seu alcance. Isto melhorará o conhecimento da marca novos clientes potenciais .
O marketing de influência pode ser usado como uma ferramenta independente ou como uma forma de melhorar campanhas já existentes.
Os benefícios do marketing de influenciador
Esta abordagem de marketing aumenta o conhecimento da marca e fortalece a credibilidade, bem como a confiança do público-alvo .
Em comparação com outros métodos de marketing de mídia social, o marketing de influência oferece às marcas uma maneira viável e discreta de se comunicarem com os clientes. Isso pode ser feito independentemente da adoção generalizada de bloqueadores de anúncios e da desconfiança geral em relação aos anúncios abertos.
Parcerias ganha-ganha de longo prazo
No geral, esta é uma colaboração ganha-ganha , pois ambas as partes têm interesse no resultado. Quando você faz parceria com o influenciador certo que fala ao mesmo mercado que o seu, o marketing de influenciador é naturalmente lucrativo .
Um aumento nas vendas
Segundo a pesquisa, para cada dólar gasto no envio de uma mensagem ao cliente por meio de influenciadores, as empresas ganham cerca de US$ 18. E esse número pode ser maior para muitas outras marcas.
Mais rentabilidade e economia de tempo
Para uma campanha publicitária , é necessário um tempo considerável para produzir as imagens, duplicá-las e programar os anúncios nas diferentes plataformas. Porém, uma parceria com influenciadores permitirá terceirizar tudo e economizar um tempo precioso .
Há muitas maneiras pelas quais os influenciadores podem ajudar as marcas a espalhar mensagens. Por exemplo, ele pode optar por uma postagem no Facebook , cenários inspiradores no Instagram , um vídeo de resenha no YouTube , códigos promocionais, links para lojas, etc.
Adequação para todos os negócios
Independentemente do tamanho e do setor, sempre há espaço para todos. É claro que isso ocorre desde que você identifique os influenciadores mais adequados às suas necessidades .
Por onde começar para colher os frutos do marketing de influenciador?
Para começar no marketing de influenciadores, aqui estão as 5 regras de ouro para obter resultados convincentes .
Identifique influenciadores com quem trabalhar
Agências influenciadoras podem ser úteis, mas se a empresa (ou seu orçamento) for pequeno, ela mesma deve tomar essa decisão. Não se esqueça: embora o número de seguidores seja importante, o conteúdo e a taxa de engajamento dos influenciadores costumam ser muito mais importantes.
Encontrar a plataforma certa para focar
Os influenciadores mais populares incorporam conteúdo em diferentes canais como Instagram, TikTok , Twitter e muito mais. Cada plataforma é adequada para diferentes formatos, abordagens e públicos – e isso também deve informar de marketing do seu influenciador .
A pergunta que precisa ser feita é por que o cliente-alvo criaria uma conta no YouTube? O que ele espera encontrar no Facebook? A sua campanha atende às expectativas e às necessidades deles ?
Mantenha a autenticidade ao trabalhar com microinfluenciadores
Tenderíamos a pensar que mais seguidores equivalem a mais sucesso . Mas muitas marcas – não apenas as pequenas – preferem trabalhar com microinfluenciadores. Microinfluenciadores podem ter entre 1.000 e 100.000 seguidores , o que pode não parecer muito. Mas estudos mostram que muitas vezes têm taxas de envolvimento mais elevadas do que os mega e macro influenciadores porque são considerados mais próximos e mais confiáveis .
Uma conversão de clientes fiéis em embaixadores da marca
Se sua marca já possui um alto índice de engajamento nas redes sociais , talvez você nem precise contratar um influenciador . Os próximos embaixadores podem estar bem debaixo do seu nariz.
Desenvolver um relacionamento mutuamente benéfico baseado em valores compartilhados
Quando se trata de escolher um influenciador, é essencial encontrar alguém que se alinhe com a identidade e os valores fundamentais da marca E vale nos dois sentidos: a compensação financeira não é a única razão pela qual os influenciadores vão querer trabalhar com você. Cada influenciador projetou estrategicamente sua imagem e deve permanecer fiel a essa identidade .
Concluindo, embora trabalhar com influenciadores tenha aspectos únicos, montar uma campanha é igual à maioria das campanhas de marketing . Embora o marketing de influenciadores seja uma ferramenta poderosa , não existe uma abordagem única que funcione para todos os alvos ou para todos os períodos.
