Há dez anos, o marketing de influenciadores era apenas para celebridades e alguns blogueiros dedicados . Hoje, enfrentamos um boom notável de influenciadores nas redes sociais. De acordo com a Forbes, o marketing de influenciadores está crescendo mais rápido do que os anúncios digitais. De fato, está comprovado que o marketing de influenciadores é um método eficaz se for bem conduzido. A maioria das marcas que experimentam testemunharam estar satisfeitas com os resultados.
De acordo com uma pesquisa do Influencer Marketing Hub, 75% dos entrevistados gastarão um orçamento em marketing de influenciadores no próximo ano. Isso apenas confirma a abrangência deste ramo do marketing digital . Para compreender melhor esta ferramenta de marketing, aqui estão os pontos a considerar, os benefícios e os passos para iniciar uma campanha .
O que é marketing de influenciador?
O marketing de influência é um tipo de de mídia social . Apela à aprovação e menção dos produtos por parte dos influenciadores. Pessoas que têm seguidores leais e são consideradas especialistas em suas áreas. Consiste, portanto, em marketing para influenciadores, com eles e através deles. O objetivo é transmitir mensagens da marca ao seu público-alvo e ao deles.
O marketing de influência é semelhante ao marketing boca a boca. No entanto, não se baseia apenas em recomendações específicas. O público engajado geralmente segue os criadores de conteúdo. Anunciá-los em diferentes plataformas de mídia social permite que uma empresa expanda seu alcance. Isso melhorará o reconhecimento da marca e gerará novos leads .
O marketing de influência pode ser usado como uma ferramenta independente ou como forma de melhorar campanhas já existentes.
Os benefícios do marketing de influenciador
Esta abordagem de marketing aumenta o conhecimento da marca e constrói credibilidade, bem como a confiança do público-alvo .
Em comparação com outros métodos de marketing de mídia social, o marketing de influência oferece às marcas uma maneira viável e discreta de se comunicarem com os clientes. Isso pode ser feito independentemente da adoção generalizada de bloqueadores de anúncios e da desconfiança geral em relação aos anúncios abertos.
Parcerias ganha-ganha de longo prazo
No geral, esta é uma colaboração ganha-ganha , pois ambas as partes têm interesse no resultado. Quando você faz parceria com o influenciador certo que atende ao mesmo mercado que o seu, o marketing de influenciador é naturalmente lucrativo .
Aumento de vendas
Segundo a pesquisa, para cada dólar gasto para enviar uma mensagem ao cliente por meio de influenciadores, as empresas ganham cerca de US$ 18. E esse número pode ser maior para muitas outras marcas.
Mais rentabilidade e economia de tempo
Para uma campanha publicitária , você leva um tempo considerável para produzir as imagens, duplicá-las e programar os anúncios nas diferentes plataformas. Ainda assim, a parceria com influenciadores permitirá terceirizar tudo e economizar um tempo valioso .
Potencial de compartilhamento ilimitado em plataformas sociais
Há muitas maneiras de os influenciadores ajudarem as marcas a espalhar a bagunça. Por exemplo, podem optar por uma publicação no Facebook , cenários inspiradores no Instagram , um vídeo de review no YouTube , códigos promocionais, links para lojas, etc.
Uma comodidade para todas as empresas
Independentemente do tamanho e do setor, sempre há espaço para todos. É claro que isso é fornecido para identificar os influenciadores mais adequados às suas necessidades .
Por onde começar para colher os benefícios do marketing de influenciador?
Para começar no marketing de influenciadores, aqui estão as 5 regras de ouro para obter resultados convincentes .
Identifique influenciadores com quem trabalhar
Agências influenciadoras podem ser úteis, mas se a empresa (ou seu orçamento) for pequena, ela mesma precisará tomar essa decisão. Não esqueçamos: embora o número de seguidores conte, o conteúdo e a taxa de engajamento dos influenciadores costumam ser muito maiores.
Encontre a plataforma certa para focar
Os influenciadores mais populares incorporam conteúdo em diferentes canais como Instagram, TikTok , Twitter e muito mais. Cada plataforma é adaptada para diferentes formatos, abordagens e públicos – e isso também deve informar sua de marketing de influência .
A pergunta que deverá ser feita é por que o cliente-alvo criaria uma conta no YouTube? O que ele espera encontrar no Facebook? Sua campanha atende às expectativas e necessidades deles?
Mantenha a autenticidade trabalhando com microinfluenciadores
Tenderíamos a pensar que mais seguidores equivalem a mais sucesso . Mas muitas marcas – e não apenas as pequenas – preferem trabalhar com microinfluenciadores. Microinfluenciadores podem ter entre 1.000 e 100.000 seguidores , o que pode não parecer muito. Mas estudos mostram que eles costumam ter taxas de engajamento mais altas do que os mega e macro influenciadores, pois são percebidos como mais próximos e confiáveis .
Convertendo clientes fiéis em embaixadores da marca
Se sua marca já possui um alto índice de engajamento nas redes sociais , talvez você nem precise contratar um influenciador . Os próximos embaixadores podem estar bem debaixo do seu nariz.
Desenvolver um relacionamento mutuamente benéfico baseado em valores compartilhados
Quando se trata de escolher um influenciador, é essencial encontrar alguém que se alinhe com a identidade e os valores fundamentais . E vale nos dois sentidos: a compensação financeira não é a única razão pela qual os influenciadores vão querer trabalhar com você. Cada influenciador desenhou estrategicamente sua imagem e deve permanecer fiel a essa identidade .
Concluindo, mesmo que a colaboração com influenciadores tenha aspectos particulares, a implementação de uma campanha é igual à da maioria das campanhas de marketing . Embora o marketing de influenciadores seja uma ferramenta poderosa , não existe uma abordagem única que funcione para todos os alvos ou períodos de tempo.
