A curadoria de conteúdo é uma prática que melhora seu tráfego por meio da integração de conteúdos interessantes para sua comunidade. Com efeito, permite misturar informações e concentrá-las em conteúdos de qualidade. Mas do que realmente se trata a curadoria de conteúdo? Ele substitui o marketing de conteúdo? Quais são as suas prerrogativas? Visão geral da curadoria de conteúdo.
O que é curadoria de conteúdo?
A curadoria de conteúdo é um sistema que envolve coletar as informações mais relevantes sobre um tópico ou tema por meio de sites de terceiros e, em seguida, retrabalhá -las para compartilhá-las com seu próprio público . O compartilhamento pode ser feito em diversos canais de comunicação : sites, redes sociais, e-mail, etc.
A curadoria de conteúdo está relacionada ao monitoramento de conteúdo de qualidade e seu compartilhamento . O exemplo mais concreto de curadoria de conteúdo é o White Paper . Existem, no entanto, diversas formas de curadoria: agregação que reúne várias fontes num mesmo local , destilação que simplifica o conteúdo, elevação que analisa vários conteúdos de forma a traçar uma síntese , mashup a mistura de conteúdo original e conteúdo resultante da curadoria .
As etapas a seguir em uma curadoria de conteúdo:
- Como primeiro passo, o mais importante é selecionar o Sourcing . O objetivo é encontrar o conteúdo mais cativante.
- Em seguida, identifique as informações que merecem ser compartilhadas. Isso é Filtragem.
- Reescrever é uma etapa essencial para obter mais originalidade e legibilidade. O conteúdo deve ser relevante para o seu público . Em qualquer abordagem de marketing, as expectativas do público-alvo devem ser levadas em consideração.
- Por fim, o ponto que faz a diferença entre uma simples observação e uma curadoria de conteúdo: o compartilhamento. Pode ser transmitido em diversos canais em correspondência com o público-alvo .
Quais são as prerrogativas da curadoria de conteúdo?
Torne-se a referência : o usuário às vezes fica sobrecarregado com as informações que lhe chegam durante sua pesquisa. Diante disso, quando você compartilha regularmente conteúdos que satisfaçam o seu público você se torna uma referência. O público economiza tempo por sua causa.
Construir relacionamentos : ao trazer mais visibilidade ao conteúdo externo selecionado, você desperta nele um senso de “responsabilidade”. Isso abre novas oportunidades para você. Por um lado, compartilhar seu próprio conteúdo e, por outro lado, construir colaboração por meio de ações conjuntas.
Construir expertise : ao classificar, reescrever sobre um ou mais temas, você adquire conhecimentos que agregam valor ao seu conteúdo .
Economize tempo : produzir conteúdo de marketing leva tempo e a curadoria de conteúdo é mais rápida , ainda mais com as diversas ferramentas disponíveis na Internet .
Ampliar horizontes : diversos temas podem ser abordados durante uma curadoria de conteúdo. Com efeito, temas complementares à sua área de atuação e que interessem aos seus leitores podem ser explorados.
Proporcione credibilidade : ao publicar artigos de sites externos, você mostra ao seu público que está se abrindo para o mercado.
A curadoria de conteúdo está substituindo o marketing de conteúdo?
Os dois conceitos às vezes são confusos, mas a diferença é bastante significativa . Embora a curadoria seja baseada no conteúdo existente, a criação de conteúdo indica uma produção de conteúdo autêntica . Essa diferença estigmatiza a curadoria de conteúdo como conteúdo duplicado . A curadoria de conteúdo certamente proporciona menos originalidade do que a criação, mas assimila e dissemina o conteúdo .
Ambas as técnicas são ativos estratégicos numa manobra de web marketing e trazem benefícios complementares para a empresa :
- O marketing de conteúdo permite: aumentar o tráfego, atrair leads qualificados, melhorar o SEO, afirmar a reputação da empresa no mercado .
- A curadoria de conteúdo dá a oportunidade de: criar relacionamentos com outras empresas e assim aumentar a sua notoriedade e a deles, poupar tempo ao gestor de conteúdos, expandir o mercado aumentando a visibilidade graças aos temas disponibilizados e variados.
A criação de conteúdo é essencial em uma estratégia de web marketing. Porém, para diversificar sua linha editorial, e trazer artigos com recursos diferenciados, a curadoria de conteúdo é o ideal.
Por fim, não se trata de substituir um conceito por outro, mas de utilizar cada um deles na proporção ideal. Segundo a Convince & Convert, a maioria das empresas utiliza 25 e 50% de seus itens de monitoramento. A chave é ter uma proporção adequada de curadoria/criação. O estudo realizado pela Convince & Convert também mostrou que o equilíbrio é de 25/50% de curadoria versus 75/50% de criação de conteúdo.
Ferramentas para ajudar na curadoria de conteúdo
Muitos programas de software estão disponíveis online para aperfeiçoar a curadoria de conteúdo. Aqui estão alguns exemplos:
Permite pesquisar e filtrar conteúdo antes de compartilhá-lo em suas plataformas: redes sociais, newsletters . A versão gratuita permite publicar até 500 conteúdos por mês em duas redes sociais . Para acessar um número ilimitado de postagens em redes sociais e blogs, você deve mudar para o modo pago .
Esta ferramenta oferece a mesma funcionalidade que sua contraparte do Content Studio . Permite compartilhar conteúdo em newsletters e nas redes sociais . Os recursos básicos também são gratuitos.
Dá a possibilidade de partilhar conteúdos em vários canais: redes sociais, blog, site e newsletter. A versão gratuita é limitada a uma única mídia social contra 5 contas para a versão paga .
A curadoria de conteúdo é interessante desde que usada com moderação.
