A curadoria de conteúdo é uma prática que melhora o seu tráfego ao integrar conteúdo de interesse da sua comunidade. Na verdade, permite que a informação seja misturada e concentrada em conteúdos de qualidade. Mas do que realmente se trata a curadoria de conteúdo? Ele substitui o marketing de conteúdo? Quais são as suas prerrogativas? Visão geral da curadoria de conteúdo.
Curadoria de conteúdo: o que é?
A curadoria de conteúdo é um sistema que consiste em coletar as informações mais relevantes sobre um assunto ou tema por meio de sites de terceiros e , em seguida, retrabalhá-las para compartilhá-las com seu próprio público . O compartilhamento pode ser feito em diversos canais de comunicação : sites, redes sociais, e-mail, etc.
A curadoria de conteúdo se concentra no monitoramento de conteúdo de qualidade e seu compartilhamento . O exemplo mais concreto de curadoria de conteúdo é o White Paper . Porém, existem diversas formas de curadoria: agregação que reúne diversas fontes em um mesmo local , destilação que simplifica o conteúdo , elevação que analisa diversos conteúdos para traçar uma síntese , mashup a mistura de conteúdo original e conteúdo da curadoria .
Etapas a seguir na curadoria de conteúdo:
- Em primeiro lugar, o mais importante é selecionar cuidadosamente o Sourcing . O objetivo é encontrar o conteúdo mais cativante.
- Em seguida, identifique as informações que vale a pena compartilhar. Isso é Filtragem.
- Reescrever é uma etapa essencial para maior originalidade e legibilidade. O conteúdo deve ser relevante para o seu público . as expectativas do público-alvo devem
- Por fim, o ponto que faz a diferença entre o simples monitoramento e a curadoria de conteúdo: o compartilhamento . Pode ser transmitido em diversos canais em correspondência com o público-alvo .
Quais são as prerrogativas da curadoria de conteúdo?
Torne-se a referência : os usuários da Internet às vezes ficam impressionados com as informações que lhes são apresentadas durante suas pesquisas. Diante disso, ao compartilhar regularmente conteúdos que satisfaçam o seu público, você se torna uma referência. O público economiza tempo graças a você.
Construir relacionamentos : Ao trazer mais visibilidade ao conteúdo externo que você selecionou, você aciona o sentimento de “responsabilidade” dentro dele. Isso abre novas oportunidades para você. Por um lado, compartilhar seu próprio conteúdo e, por outro lado, construir colaboração por meio de ações conjuntas.
Construir expertise : ao classificar e reescrever sobre um ou mais temas, você adquire conhecimentos que agregam valor ao seu conteúdo .
Economize tempo : produzir conteúdo de marketing leva tempo e a curadoria de conteúdo é mais rápida , ainda mais com as diversas ferramentas disponíveis na Internet .
Ampliar horizontes : diversos temas podem ser abordados durante a curadoria de conteúdo. Com efeito, assuntos complementares à sua área de atuação e que interessem aos seus leitores podem ser explorados.
Traga credibilidade : ao publicar artigos de sites externos, você mostra ao seu público que está se abrindo para o mercado.
LEIA TAMBÉM: Por que o marketing de conteúdo é essencial em uma estratégia comercial?
A curadoria de conteúdo está substituindo o marketing de conteúdo?
Os dois conceitos às vezes são confusos, mas a diferença é bastante significativa . Embora a curadoria seja baseada no conteúdo existente, a criação indica uma produção de conteúdo autêntica . Essa diferença também estigmatiza a curadoria de conteúdo como conteúdo duplicado . A curadoria de conteúdo certamente proporciona menos originalidade do que a criação, mas assimila e dissemina o conteúdo .
Ambas as técnicas são ativos estratégicos numa manobra de web marketing e apresentam benefícios complementares para a empresa :
- O marketing de conteúdos permite: aumentar o tráfego, atrair leads qualificados, melhorar a referenciação natural, afirmar a notoriedade da empresa no mercado .
- A curadoria de conteúdos dá a possibilidade de: criar relações com outras empresas e assim aumentar a sua notoriedade e a deles, poupar o tempo do gestor de conteúdos, expandir o mercado aumentando a visibilidade graças aos temas disponibilizados e variados.
A criação de conteúdo é essencial em uma estratégia de web marketing. Porém, para diversificar sua linha editorial, e trazer artigos com recursos diferenciados, a curadoria de conteúdo é o ideal.
Em última análise, não se trata de substituir um conceito por outro, mas de utilizar cada um deles na proporção ideal. Segundo a Convince & Convert, a maioria das empresas utiliza artigos de sua inteligência na faixa de 25 e 50%. O segredo é ter uma relação curadoria/criação adequada. O estudo realizado pela Convince & Convert também mostrou que o equilíbrio é de 25/50% de curadoria versus 75/50% de criação de conteúdo.
Ferramentas para ajudar na curadoria de conteúdo
De muitos programas de software estão disponíveis online para aperfeiçoar a curadoria de conteúdo. Aqui estão alguns exemplos:
Permite pesquisar e filtrar conteúdo antes de compartilhá-lo em suas plataformas: redes sociais, newsletters . A versão gratuita permite publicar até 500 conteúdos por mês em duas redes sociais . Para acessar um número ilimitado de postagens em redes sociais e blogs, você deve mudar para o modo pago .
Esta ferramenta oferece os mesmos recursos de sua contraparte Content Studio . Permite compartilhar conteúdo em newsletters e nas redes sociais . Os recursos básicos também são gratuitos.
Dá a possibilidade de partilhar conteúdos em vários canais: redes sociais, blog, site e newsletter. A versão gratuita é limitada a uma única mídia social , em comparação com 5 contas da versão paga .
A curadoria de conteúdo é valiosa, desde que seja usada com moderação.
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