O marketing digital não envolve apenas a criação de conteúdo escrito e a publicação regular de fotos. O uso de arquivos de vídeo também possibilita atingir seu objetivo de maneira mais eficaz. No entanto, embora a maioria dos profissionais de marketing saiba que o vídeo é importante, os objetivos por trás dele nem sempre são claros.
De acordo com a pesquisa Video Marketing 81% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing, contra 63% em 2017. Além disso, 81% das pessoas foram convencidas a comprar um produto ou serviço assistindo ao vídeo de uma marca. Veja como configurar uma estratégia de marketing de vídeo !
Entenda seu público e defina metas de campanha
Para ter sucesso em qualquer campanha de marketing, primeiro você terá que determinar seu alvo . Depois disso, será possível determinar o tipo de conteúdo preferido , bem como os canais adequados para transmiti-los. Na verdade, não adianta criar conteúdo de vídeo de qualidade e pagar para que ele seja veiculado em sites que o público-alvo nem sequer visita.
Mas acima de tudo será necessário definir os objetivos a atingir através da campanha de vídeo marketing. Algumas empresas podem, por exemplo, querer aumentar a sua notoriedade, vendas, tráfego ou todos os itens acima. Também será necessário usar o tom e a mensagem corretos . Para fazer isso, os gerentes de marca precisarão dedicar algum tempo para coletar informações do consumidor. A criação do vídeo só será feita posteriormente.
Mantenha-se fiel à marca e defina a mensagem em cada vídeo
Mesmo que o conteúdo do vídeo seja original, quem o assiste deve reconhecer diretamente a marca e o produto promovido. De acordo com um estudo da McKinsey, as empresas que possuem uma imagem de marca consistente têm 20% mais sucesso do que aquelas que não a possuem. Por exemplo, se os vídeos forem postados no YouTube ou em outras redes sociais, eles deverão vincular ao site do produto . A mensagem também deve ser a mesma em cada canal. Se os vídeos vistos nos diferentes canais de comunicação não tiverem nada em comum, isso poderá ser prejudicial para a empresa.
Estabeleça um orçamento razoável
Um erro comum é pensar que ao investir quantias consideráveis num projeto de vídeo, ele será automaticamente um grande sucesso. Por outro lado, não gastar o suficiente numa campanha de grande escala pode prejudicar a imagem da marca, ao deixar a mensagem passar de forma de baixa qualidade.
Quando se trata de criar conteúdo de vídeo, tenha em mente os objetivos da campanha e certifique-se de alocar o orçamento adequado para ela . Por exemplo, se o alvo for a Geração Z, pode não valer a pena gastar muito dinheiro na produção de vídeo. Em vez disso, é possível considerar a produção de vídeos curtos para redes sociais , como Snapchat, Twitter e Instagram. Por outro lado, com um orçamento maior , criar uma história cativante ao estilo de Hollywood (possivelmente com celebridades) é uma alternativa significativa.
Otimize vídeos para cada canal
Dependendo dos canais escolhidos para cada campanha, os vídeos devem ser otimizados para obter o máximo de engajamento .
- Facebook: você terá que criar algo curto, enviar os vídeos diretamente para o canal e adicionar legendas.
- YouTube: será necessário aguardar 2 semanas após o lançamento do vídeo para fazer alterações e refinar o target.
- Twitter: será necessário encontrar um equilíbrio entre a segmentação precisa (análise de palavras-chave) e a segmentação sem excessos.
Avalie o desempenho do marketing de vídeo
A avaliação de desempenho ajuda a determinar o que não está funcionando em uma campanha de marketing de vídeo . Na verdade, isto nem sempre diz respeito à mensagem partilhada. As lacunas podem vir de outros parâmetros, como o horário da transmissão ou os canais escolhidos . Os vídeos também podem ser muito longos ou muito curtos. Para ter certeza, basta fazer testes regulares.
Os principais indicadores de desempenho incluem:
- índice de comprometimento ;
- O número de visualizações
- taxa de leitura ; _
- compartilhando nas redes sociais;
- comentários.
Na prática, será necessário se ater a um dashboard , no qual será anotado o desempenho da campanha. Preferencialmente, os analistas terão que respeitar um prazo específico para os testes . Também será necessário atribuir objetivos numéricos para saber a posição da empresa em relação à sua campanha de video marketing . Será mais fácil fazer ajustes com os elementos de concreto disponíveis.
Não se esqueça dos comerciais de TV conectada (CTV)
Mais consumidores do que nunca estão transmitindo conteúdo de TV em seus dispositivos. Os anúncios CTV são uma ótima maneira de alcançá-los onde eles passam a maior parte do tempo.
Um inquérito do IAB concluiu que 60% dos anunciantes dos EUA planeiam alocar o seu orçamento da TV “clássica” para a TV conectada ou OTT em 2021. Ao desenvolver o plano, deve considerar-se se a divulgação através de anúncios CTV é uma solução eficaz.
Conforme mencionado ao longo do artigo, o marketing digital pode melhorar a visibilidade de uma marca e aumentar o faturamento de uma empresa . Porém, não se trata apenas de criar conteúdo animado e recreativo. Deverá ser dada especial atenção à imagem da marca e à mensagem a transmitir . Essencialmente, você deve ter em mente o perfil do alvo . Somente depois de levar em conta esses critérios os cinegrafistas poderão criar conteúdo consistente para os consumidores.
