O marketing digital não se limita à criação de conteúdo escrito e à publicação regular de fotos. O uso de arquivos de vídeo também afeta seu destino com mais eficiência. No entanto, mesmo que a maioria dos especialistas em marketing saiba que o vídeo é importante, os objetivos por trás nem sempre são claros.
De acordo com a pesquisa da Pesquisa de Estatísticas de Marketing de Vídeo da Wyzowl 2018, 81 % das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing, em comparação com 63 % em 2017. Além disso, 81 % das pessoas estavam convencidas a comprar um produto ou serviço assistindo ao vídeo de um marca. Veja como configurar uma estratégia de marketing de vídeo !
Entenda seu público e defina os objetivos da campanha
Para ter sucesso em qualquer campanha de marketing , primeiro será necessário determinar sua meta . Depois disso, será possível determinar seu tipo de conteúdo favorito , bem como os canais certos para distribuí -los. De fato, não faz sentido criar conteúdo de vídeo de qualidade e pagar para ser transmitido em sites que o público -alvo nem sequer visita.
Mas, acima de tudo, será necessário definir os objetivos a serem alcançados através da campanha de marketing de vídeo. Algumas empresas podem, por exemplo, querer aumentar sua notoriedade, suas vendas, seu tráfego ou mesmo tudo isso. Você também terá que usar o tom e a mensagem certos . Para fazer isso, os gerentes de marca terão que reservar um tempo para coletar informações sobre os consumidores. A criação do vídeo só será feita mais tarde.
Mantenha -se fiel a uma marca e defina a mensagem em cada vídeo
Mesmo que o conteúdo do vídeo seja original, aqueles que o veem devem reconhecer diretamente a marca e o produto destacado. De acordo com um estudo da McKinsey, as empresas com uma imagem de marca coerente são 20 % mais bem -sucedidas do que aquelas que não as possuem. Por exemplo, se os vídeos forem transmitidos no YouTube ou em outras redes sociais, eles devem consultar o site do produto . A mensagem também deve ser a mesma em cada canal. Se os vídeos vistos através dos diferentes canais de comunicação não tiverem nada em comum, isso pode se tornar prejudicial para a empresa.
Configurar um orçamento razoável
Um erro atual é pensar que, ao investir somas consideráveis em um projeto de vídeo, ele terá automaticamente um grande sucesso. Por outro lado, não gastar o suficiente para uma campanha de grande escala pode afetar a imagem da marca, deixando a mensagem de uma maneira não qualitativa.
Quando se trata de alcançar o conteúdo do vídeo, você deve ter em mente os objetivos da campanha e alocar o orçamento apropriado. Por exemplo, se o alvo for a geração Z, pode não ser útil gastar muito dinheiro para a produção de vídeos. Em vez disso, é possível considerar a produção de vídeos curtos para redes sociais , como Snapchat, Twitter e Instagram. Por outro lado, com um orçamento maior , criar uma história cativante como Hollywood (com possivelmente celebridades) é uma alternativa significativa.
Otimize vídeos para cada canal
Dependendo dos canais escolhidos para cada campanha, os vídeos devem ser otimizados para obter o maior número possível de compromissos .
- Facebook: você terá que criar algo curto, para abrir os vídeos diretamente no canal e adicionar legendas.
- YouTube: levará 2 semanas após o lançamento do vídeo para fazer alterações e refinar o alvo.
- Twitter: será necessário encontrar um equilíbrio entre segmentação precisa (análise de palavras -chave) e segmentação sem excesso.
Meça o desempenho do marketing de vídeo
A avaliação de desempenho ajuda a determinar o que não funciona em uma campanha de marketing de vídeo . De fato, isso nem sempre diz respeito à mensagem compartilhada. As lacunas podem vir de outros parâmetros, como o tempo de transmissão ou canais escolhidos . Os vídeos também podem ser muito longos ou muito curtos. Para ter certeza, você só precisa fazer testes regulares.
Entre os principais indicadores de desempenho, existem:
- a taxa de compromisso ;
- o número de visualizações ;
- a taxa de leitura ;
- compartilhando em redes sociais ;
- Comentários .
Na prática, será necessário manter um painel , no qual o desempenho da campanha será observado. De preferência, os analistas terão que respeitar um período preciso de tempo para testes . Também será necessário atribuir objetivos quantificados para descobrir onde a empresa está em relação à sua campanha de marketing de vídeo . Será mais fácil fazer ajustes com elementos concretos disponíveis.
Não se esqueça dos anúncios na TV conectada (CTV)
Os consumidores são mais numerosos do que nunca assistindo a transmitir conteúdo de televisão em seus dispositivos. Os anúncios da CTV são uma ótima maneira de alcançá -los, onde passam grande parte do tempo.
Uma pesquisa do IAB revelou que 60 % dos anunciantes americanos planejam alocar seu orçamento de televisão "clássico" para a televisão conectada ou o OTT em 2021. Durante o desenvolvimento do plano, será necessário perguntar se a conscientização usando anúncios de CTV é uma solução eficaz .
Conforme mencionado ao longo do artigo, o marketing digital pode melhorar a visibilidade de uma marca e aumentar o faturamento de um negócio . No entanto, não é apenas uma questão de criar conteúdo animado e recreativo. Será necessário dar atenção especial à imagem da marca e à mensagem a ser transmitida . Essencialmente, lembre -se do perfil -alvo . Somente depois de levar em consideração esses critérios que os videógrafos podem criar conteúdo coerente para os consumidores.
