E se você não estivesse mais procurando fazer um golpe publicitário para seu próximo produto ou serviço, mas sim focar em questões mais importantes? A proteção ambiental, o combate ao trabalho menor, o consumo local e muitos outros serão valores que a sua empresa poderá promover. O marketing ético consiste na realização de ações de marketing relacionadas a causas ou valores morais que sua empresa apoia.
Mesmo que o principal objetivo da sua marca seja a sua sustentabilidade financeira, ela também tem responsabilidades sociais . E graças ao marketing ético, você irá promovê-lo. Os problemas são múltiplos. A sua empresa afirma-se como um ator responsável dentro da comunidade. As suas ações provavelmente serão uma força de mudança num mundo à beira da crise. E você poderá estender suas metas para quem compartilha dos mesmos valores que você. No final, todos ganham. Mas em termos concretos, marketing ético Explicações.
A História do Marketing Ético
A ideia do marketing ético surgiu há pouco mais de meio século. Historicamente, desde a década de 1950, a marca Yves Rocher comunicava a favor do desenvolvimento sustentável. Também promove a beleza ecologicamente responsável que até agora faz parte da proteção da natureza e do meio ambiente. A marca tem assim uma boa imagem uma vez que a ecologia está no centro das preocupações.
Foi em 1983 que o conceito de marketing ético começou a se tornar mais popular. Na época, a American Express realizou uma campanha de marketing para ajudar a financiar a reforma da Estátua da Liberdade . Para cada compra ou uso de seu produto, uma parte dos lucros era destinada a essa causa. A American Express acabara de realizar um marketing ético que inspiraria muitas outras marcas.
Comunique-se sobre causas caras à marca
Realizar uma campanha de marketing ético para sua empresa consistirá em comunicar valores desprovidos de quaisquer questões comerciais . Trata-se de defender uma causa importante para a sua empresa, mas também para a sociedade como um todo. Você então realizará ações para que sua ação seja credível e coerente .
Uma natureza não comercial
O marketing ético pode ser causado tanto por uma convicção profunda dos gestores quanto pela urgência da situação. Em ambos os casos, é a natureza não comercial da sua acção que dará legitimidade à sua abordagem ética. marketing responsável marketing sustentável desde que procure defender uma causa favorável à opinião geral. Mas quer pretenda salvar as florestas tropicais ou apoiar artistas e artesãos independentes, o importante é a natureza voluntária da sua ação.
Consumo consistente com seus valores
Cada vez mais compradores desejam uma consumir mais responsável , principalmente de acordo com seus valores. Na verdade, um defensor dos direitos humanos não compraria nada de uma marca que empregasse crianças menores, por exemplo. Os consumidores podem, portanto, boicotar uma marca com a qual colaboram há muito tempo se as suas ações já não corresponderem aos seus princípios. Graças ao marketing ético, você terá uma nova clientela que se apegará à sua marca porque se identificará com você .
Seja consistente com seus valores
Além de uma simples palavra que visa estimular este ou aquele comportamento, o marketing ético foca mais na consistência de suas ações com seus valores. Na verdade, uma vez iniciada a sua abordagem, todas as suas ações serão examinadas, e com razão, pelos consumidores. Vamos supor que sua empresa defenda a igualdade de gênero no ambiente profissional. Sua própria marca deve então adotar uma política que vá nessa direção. Uma boa classificação no índice de igualdade profissional entre homens e mulheres seria então um indicador para dar credibilidade ao seu marketing ético .
Uma implicação com efeito imediato
Finalmente, o seu envolvimento deve ser eficaz e não apenas teórico. Não basta dizer que você vai mandar crianças pobres para a escola a cada compra quando nada realmente acontece. Você deve estar totalmente envolvido na causa que defende. Sem isso, seria apenas “ lavagem” e poderia, pelo contrário, prejudicar a imagem da sua marca.
Exemplos de marketing ético
Desde a American Express, um grande número de empresas contribuiu à sua maneira para diversas causas.
Coca-Cola e seus diversos compromissos
Confira a aba “Nossos compromissos” no site oficial da Coca Cola Por exemplo. Veja até que ponto a marca americana está comprometida com diversas áreas: o combate ao aquecimento global, a neutralidade carbónica e até a igualdade de género, entre outras.
Empresas tomando medidas contra o consumo excessivo
H&M quanto a isso oferece comprovantes para quem vem trazer de volta roupas usado como parte de sua campanha para evitar lá consumo excessivo. A marca Levi's defende uma consumo responsável por vários anos.
Marketing ético e o mundo digital
No campo digital, motores de busca como Givewater ou Ecosia doam parte dos seus rendimentos para fornecer acesso a água potável e plantar árvores . Lilo financie projetos sociais de sua escolha enquanto navega na web Resumindo, o marketing ético está em toda parte e pode apoiar muitas causas.
O marketing a ética será sua aliada para todos questões importantes que você quer defender. Além disso, colaborar com marcas que compartilham os mesmos valores que você fortalecerá sua imagem e necessariamente aumentará seu faturamento ao longo do tempo. Algo para agradar a todos, certo?
Se não tiver certeza sobre a causa que deseja defender, você pode optar por ferramentas como Magileads . Você terá então à sua disposição toda uma gama de informações e automação de marketing. Ambos impulsionarão o seu negócio ao mesmo tempo em que realizam ações que serão realmente significativas .
