Você já ouviu falar da posição 0 no Google ? Se não, não se preocupe! Este artigo trata especificamente deste assunto. Há 5 anos, a gigante da internet atualiza sua SERP (Search Engine Result Page) adicionando uma nova posição acima da primeira, a posição zero. Empresas e varejistas eletrônicos estão cada vez mais interessados nele para aumentar o tráfego em seus sites . Aqui está tudo o que você precisa saber sobre os meandros da posição 0 e as melhores práticas para obtê-la em muito pouco tempo.
Mas na verdade, o que é a posição 0?
Em termos simples, a posição 0 é o primeiro resultado que aparece em uma página SERP do Google . Está localizado acima da primeira posição sem ser um resultado pago. Na verdade, é exibido acima de uma linha d’água na frente de todos os resultados naturais, daí o nome “posição zero”.
Concretamente, é uma resposta direta ou curta e simples a uma consulta de um internauta. É chamado de “Snippet em destaque” em inglês . O que significa literalmente em francês, “o extrato em destaque” . Comparado aos demais resultados, o trecho de texto na posição 0 é muito mais longo, quase um parágrafo. Geralmente, corresponde a conteúdos otimizados e bem posicionados no Google , estando entre os 10 primeiros.
A posição zero representa, portanto, o Santo Graal do SEO . Porém, ele é exibido de forma diferente no SERP dependendo das diferentes consultas.
As diferentes formas de exibição da posição zero
O texto clássico representa cerca de 82% das posições 0 . Acompanhado de uma imagem, o display é apresentado com um extrato contendo as palavras-chave. Na maioria das vezes, é uma definição . Mas a posição 0 exibe mais de uma direção. O objetivo do Google é responder às dúvidas da melhor forma possível. Assim, ela pode oferecer um vídeo tutorial para responder a uma pergunta. Por exemplo, “como instalar uma luz de teto?” »
Então, é bastante comum ver listas com marcadores ou números na posição zero. Este tipo de snippet representa um total de 11% dos Featured Snippets . As informações são apresentadas on-line ou apresentadas como etapas para serem concluídas. O exemplo mais concreto de consulta é o de uma lista superior . Por exemplo, “10 melhores filmes para ver em 2022” .
Por fim, estão as tabelas que representam cerca de 7% das posições 0 . Geralmente exibem listas de preços ou uma comparação de vários produtos. Obviamente, para que o Google exiba esse tipo de posição zero, as consultas dos internautas devem conter palavras-chave específicas: preço, comparação, melhor produto, etc.
Boas razões para cobiçar esta posição
Os hábitos dos internautas nos motores de busca, nomeadamente no Google, já não são segredo. Privilegiam as primeiras posições , mas principalmente as primeiras. E como a posição 0 está acima de todas as outras, nem é preciso dizer que as empresas têm todo o interesse em cobiçar esse lugar. As vantagens resultantes são inúmeras:
- aquisição de tráfego orgânico de qualidade,
- melhoria da notoriedade eletrônica,
- maior visibilidade.
Ao mesmo tempo, é possível aumentar as suas vendas ou o número de assinantes da sua newsletter. O incrível da posição 0 é que o Google escolhe quais resultados exibir organicamente . Ou seja, é perfeitamente possível chegar a esta posição gratuitamente realizando algumas otimizações . A chave é entender como o Google julga o conteúdo elegível para a posição zero .
Alcançando a posição 0: ações a serem tomadas
Antes de conhecer as ações a serem tomadas para subir ao topo de uma SERP do Google, você precisa entender como o algoritmo seleciona o conteúdo . Você já deve atender a alguns critérios para ter uma chance. Na verdade, a página deve estar entre as 10 primeiras posições , ou seja, na primeira página do Google. Em seguida, o sujeito deve responder diretamente a uma pergunta. Então, o texto ou conteúdo deve ser bem estruturado e de fácil leitura tanto para os internautas quanto para o algoritmo em questão. Como resultado, as ações a serem implementadas dizem mais respeito ao conteúdo do que ao container ou ao próprio site.
Otimização no local
O longo caminho para o Santo Graal do SEO a otimização On-page ou On-site . Neste sentido, tem que trabalhar as diferentes tags, nomeadamente os meta títulos, as descrições, todos os Hn (H1, H2, H3, etc.) Também não deve omitir as Alt tags das imagens. Na verdade, é interessante adicionar palavras-chave relevantes nas descrições .
Dê respostas claras
Para ser exibido na posição 0, nada melhor do que responder claramente a uma pergunta . Este é o tipo de conteúdo que o Google mais aprecia. Mas é preciso dar respostas a diversos tipos de perguntas para atrair o buscador. O ideal seria ter diversas respostas no mesmo conteúdo. As questões serão colocadas em H2 ou H3 .
Adicione as palavras-chave certas e adote um bom estilo de escrita
É claro que para ter um bom posicionamento no Google é preciso já conhecer as palavras-chave mais utilizadas pelos internautas . É importante adicionar os mais relevantes sem otimizar demais o conteúdo. O mais difícil é integrá-los de forma natural e ao mesmo tempo dar uma resposta direta.
Para fazer isso, nada melhor do que a da pirâmide invertida . Os algoritmos de leitura do Google apreciarão muito se informações importantes estiverem nas primeiras 150 palavras . Além disso, você também deve oferecer diferentes tipos de conteúdo para que sejam exibidos na posição 0.
Em resumo, chegar à posição 0 não é uma tarefa fácil, é preciso tempo e estratégias. Mas também não é uma meta inatingível, muito pelo contrário. Porém, um detalhe deve ser destacado sobre a posição zero. Este último pode encorajar a tendência “Clique Zero”. E por um bom motivo, se a resposta que você der for muito explícita, os internautas não poderão clicar no link para obter mais informações. Então cabe a você brincar bem com as palavras para convidá-los a clicar.
