A presença de uma marca na internet nunca deve ser o seu propósito. Com efeito, perante uma concorrência cada vez mais acirrada nos vários setores de atividade, é importante destacar-se com produtos promovidos de forma correta. É aqui que o patrocínio digital faz sentido. Esta técnica publicitária consiste em ser mais ou menos semelhante ao patrocínio. Aqui, o anúncio ficará disponível na plataforma escolhida por um período determinado . aparecerá em tempo real , dependendo dos dados coletados dos usuários.
O desenvolvimento de uma estratégia de patrocínio digital
Compreender os objetivos de um patrocinador
É impossível aumentar a sua visibilidade se não se conhece os objectivos de um patrocinador . Ele está tentando aumentar as vendas? Para melhorar sua imagem com RSE? Para lançar um novo produto? Aumentar seus seguidores nas redes sociais? Melhorar seu SEO? Os objetivos estão relacionados aos detalhes de uma campanha digital e garantem que as táticas e canais utilizados funcionem de forma sinérgica.
Propor o público-alvo certo ao patrocinador
Não é possível utilizar o patrocínio digital sem um entendimento claro do seu público . Uma marca vende, em essência, um público. Portanto, é essencial definir o que é proposto. O público que um patrocinador pode atingir deve ser específico e segmentado. Concretamente, será necessário chegar aos indivíduos certos com base nas variáveis mais significativas para o patrocinador. Quanto mais informações você tiver sobre o alvo, mais valioso será para o patrocinador.
Defina um orçamento de patrocínio
Os patrocinadores devem se comprometer com um projeto que pode ser caro. Ao agregar valor às diversas ativações digitais oferecidas, eles poderão ficar dentro do seu orçamento , sabendo que a marca se preocupa com suas preocupações financeiras. Ao combinar seus objetivos com uma proposta de marca, será mais fácil obter o melhor retorno do investimento possível.
Canais a serem direcionados para patrocínio digital
Esteja presente nas redes sociais
Mais de 51% da população mundial acessa as redes sociais todos os dias, totalizando mais de 4 bilhões de usuários ativos . Na verdade, os canais digitais permitem atingir o maior número de pessoas possível. Isso é possível graças ao esporte, à música, ao cinema e a muitos outros conteúdos. Este é um campo interessante para patrocínio digital.
Ao contrário de há 20 anos, ter um computador conectado à internet em casa agora é comum. Além disso, no início de 2020, tínhamos 5 mil milhões de utilizadores móveis em todo o mundo. Isso representa 67% da população global com um smartphone H24 no bolso. A personalização de nossas necessidades individuais. Os anúncios podem ser feitos em várias redes. Será necessário levar em consideração o seu objetivo para isso. Se o público-alvo for genérico e amplo o suficiente, o Facebook pode ser suficiente. Por outro lado, se os jovens são o alvo principal, o Snapchat e o TikTok mostram-se como melhores alternativas.
Na prática, cada página destacará uma marca por meio de banners publicitários e/ou menções em publicações .
Use influenciadores
O conceito de influências parece recente, enquanto em 1940 Paul Lazarsfeld (sociólogo americano) já o tinha avançado na sua obra “A escolha do povo”. Segundo ele, basta que um personagem querido pelo povo compareça com um candidato nas eleições e as massas seguirão a tendência. Hoje, essas estrelas da web são pagas por diversas empresas.
A sua vantagem é precisamente a sua notoriedade. Estes indivíduos têm uma influência importante na sua comunidade . Sua promoção serve como uma palavra do evangelho para seus fãs. Eles podem facilmente persuadi-los sobre a adequação de um bem ou serviço.
Esses indivíduos geralmente promovem uma marca ou produto em sua página (na forma de vídeo, fotos ou postagens) mediante o pagamento de uma taxa . A remuneração pode ser em dinheiro, mas também em espécie . Na verdade, as marcas podem, por exemplo, dar os seus produtos como presentes .
Aproveite concursos
Os concursos digitais podem ser usados para aumentar o conhecimento da marca, motivar as pessoas a experimentar produtos, coletar endereços de e-mail e aumentar o envolvimento nas redes sociais. Os patrocinadores podem escolher a forma como participam, seja pela mera presença de um logotipo ou pela entrega de prêmios valiosos .
Os concursos incentivam o compartilhamento, o que pode aumentar o alcance de uma marca. Por exemplo, se você deseja simplesmente expandir sua lista de e-mails, basta pedir aos participantes que forneçam seus endereços de e-mail. Por outro lado, se o objetivo for aumentar o número de inscritos e promover engajamento, é possível solicitar compartilhamentos.
Desfrutando de instituições de caridade
Ao deixar o mundo da aparência e do efêmero, o patrocínio digital também pode melhorar drasticamente a imagem de uma marca. Aqui, o objetivo é dar uma dimensão humana às atividades de uma empresa. Além disso, promover em meio digital aumenta o alcance do patrocínio .
Por exemplo, é possível treinar um grupo de crianças pobres que vão cantar nas redes. Ao exibir a logomarca de uma marca com essa técnica de promoção, será muito mais fácil se opor ao mérito das ações da marca. Isso pode ser considerado um patrocínio. Mas, na realidade, a marca ganha destaque sem assinatura de contrato.
Finalmente, o patrocínio digital é essencial para sobreviver na selva que é a web hoje. A presença nos canais certos garante uma cobertura ideal do alvo. Sim! Não se trata apenas de estar presente em todas as plataformas da internet . Somente aqueles que alcançam seus objetivos são úteis. Será então necessário definir estes objectivos .
