A presença de uma marca na internet nunca deve ser o seu propósito. Com efeito, perante uma concorrência cada vez mais acirrada nos diferentes sectores de actividade, é importante destacar-se com produtos correctamente promovidos. É aqui que o patrocínio digital ganha todo o seu significado. Essa técnica publicitária consiste em algo mais ou menos semelhante ao patrocínio. Aqui, o anúncio ficará disponível na plataforma escolhida por um período determinado . aparecerá em tempo real , dependendo dos dados coletados dos usuários.
Desenvolvendo uma estratégia de patrocínio digital
Compreendendo os objetivos de um patrocinador
É impossível aumentar a sua visibilidade se você não conhece os objetivos do patrocinador . Ele está tentando aumentar suas vendas? Para melhorar sua imagem com RSE? Para lançar um novo produto? Para aumentar o número de seus seguidores nas redes sociais? Melhorar seu SEO? Os objetivos abordam os detalhes de uma campanha digital e garantem que as táticas e canais utilizados funcionarão de forma sinérgica.
Propor o público-alvo certo ao patrocinador
Não é possível utilizar o patrocínio digital sem entender claramente o seu público . Uma marca, em essência, vende para um público. É portanto essencial definir o que estamos a propor. O público que um patrocinador pode atingir deve ser específico e segmentado. Concretamente, será necessário atingir os indivíduos certos com base nas variáveis mais significativas para o patrocinador. Quanto mais informações você tiver sobre o alvo, mais valor ele terá para o patrocinador.
Defina um orçamento de patrocínio
Os patrocinadores devem se comprometer com um projeto que pode ser caro. Ao agregar valor às diversas ativações digitais oferecidas, eles poderão respeitar seu orçamento , sabendo que a marca leva em consideração suas preocupações financeiras. Ao aliar os seus objetivos à proposta da marca, será mais fácil obter o melhor retorno do investimento possível.
Canais a serem direcionados para patrocínio digital
Esteja presente nas redes sociais
Mais de 51% da população mundial acessa as redes sociais todos os dias, resultando em mais de 4 bilhões de usuários ativos . Na verdade, os canais digitais permitem atingir o maior número de pessoas possível. Isto é possível através do desporto, da música, do cinema e muito mais. Esta é então uma área interessante para patrocínio digital.
Ao contrário de há 20 anos, ter um computador conectado à Internet em casa hoje é algo comum. Além disso, no início de 2020, tínhamos 5 mil milhões de utilizadores móveis em todo o mundo. Isto representa 67% da população total com um smartphone no bolso 24 horas por dia, 7 dias por semana. Personalização de acordo com nossas necessidades individuais. Os anúncios podem ser feitos em diversas redes. Você terá que levar em consideração o seu alvo para isso. Se o público-alvo for genérico e amplo o suficiente, o Facebook pode ser suficiente. Por outro lado, se os jovens são o alvo principal, o Snapchat e o TikTok parecem ser melhores alternativas.
Na prática, cada página destacará uma marca por meio de banners publicitários e/ou menções em publicações .
Use influenciadores
O conceito de influenciadores parece-nos recente, embora em 1940 Paul Lazarsfeld (sociólogo americano) já o tivesse apresentado na sua obra “A escolha do povo”. Segundo ele, basta que uma pessoa querida pelo povo compareça com um candidato nas eleições e as massas seguirão a tendência. Hoje, essas estrelas da web são pagas por diversas empresas.
A sua vantagem é precisamente a sua notoriedade. Estes indivíduos têm uma influência importante na sua comunidade . Sua promoção serve como um evangelho para seus fãs. Eles podem facilmente persuadi-los sobre a relevância de um bem ou serviço.
Esses indivíduos normalmente promovem uma marca ou produto em suas páginas (na forma de vídeos, fotos ou postagens) em troca de remuneração . A remuneração pode ser em dinheiro, mas também em espécie . Na verdade, as marcas podem, por exemplo, dar os seus produtos como presentes .
Aproveite as competições
Os concursos digitais podem ser usados para aumentar o conhecimento da marca, fazer com que as pessoas experimentem produtos, coletar endereços de e-mail e aumentar o envolvimento nas mídias sociais. Os patrocinadores podem escolher o seu método de participação, seja pela simples presença de um logótipo ou pela atribuição de prémios valiosos .
Os concursos incentivam compartilhamentos, o que pode aumentar o alcance de uma marca. Por exemplo, se você deseja simplesmente expandir sua lista de e-mails, basta pedir aos participantes que forneçam seus endereços de e-mail. Por outro lado, se o objetivo for aumentar o número de inscritos e estimular o engajamento, é possível solicitar compartilhamentos.
Beneficie-se da caridade
Ao sair do mundo da aparência e do efêmero, o patrocínio digital também pode melhorar drasticamente a imagem de uma marca. Aqui, o objetivo é dar uma dimensão humana às atividades de uma empresa. Além disso, promover em meio digital aumenta o alcance do patrocínio .
Por exemplo, é possível vestir um grupo de crianças carentes que vão cantar nas redes. Ao exibir o logotipo de uma marca com esta técnica promocional, será muito mais fácil contrapor os méritos das ações da marca. Isso pode ser considerado patrocínio. Mas, na realidade, a marca ganha destaque sem assinatura de contrato.
Por fim, o patrocínio digital é essencial para sobreviver na selva que é atualmente web A presença nos canais certos garante uma cobertura ideal do alvo. Ei, sim! Não se trata apenas de estar presente em todas as plataformas da internet . Somente aqueles que permitem atingir seus objetivos são úteis. Será então necessário definir claramente estes objectivos .
