För att lyckas med marknadsföring är det avgörande att analysera och förstå beteende och förväntningar hos målkonsumenter. Denna förståelse förvärvas genom rigorösa marknadsstudier, inklusive undersökningar, demografiska analyser och beteendestudier. Dessa data gör det möjligt att utveckla riktade och effektiva marknadsföringsstrategier etc.