Digital marknadsföring framstår ofta som en mirakellösning för företag som vill öka sin försäljningsprestanda . Men för att skapa en effektiv digital kommunikationskampanj är det nödvändigt att fastställa lämpliga strategier i förväg. Här är misstagen att inte göra.
Således, liksom i traditionell marknadsföring, är en studie av konsumentbeteende nödvändig i e-marknadsföring. Faktum är att företaget måste känna till sina potentiella kunders vanor för att kunna designa en produkt i enlighet med deras behov. Först då kommer det att kunna marknadsföra nämnda produkt. Och återigen kommer valet av kommunikationskanaler att vara avgörande. I denna process hamnar vissa företag i fällor, vilket kanske inte verkar få några större konsekvenser, men som kan utplåna alla ansträngningar som görs under en kampanj. Lär dig vilka dessa ödesdigra misstag är!
Att inte sätta SMARTA mål
Som i alla marknadsföringskampanjer är det av största vikt SMART-mål (specifika/enkla, mätbara, utmanande/uppnåeliga, realistiska och tidsbundna) Att ha exakta och uppnåeliga mål gör det faktiskt möjligt att ge en riktlinje för alla aktiviteter i ett företag.
Det är bäst att formalisera dessa mål (i skrift och genom till exempel konkreta siffror) så att varje deltagare i en kampanj aldrig förlorar dem ur sikte. Dessutom, närhelst det är nödvändigt att avgöra om ett beslut är lämpligt, måste frågan ställas: "Når detta initiativ uppnå de mål som tidigare satts ?" ". På så sätt slösar du inte bort dyrbar tid under genomförandet av marknadsföringsplanen.
Använd inte en tidslinje för aktiviteter
Detta hänger ihop med den första punkten. Detta är ett av de vanligaste misstagen som företag gör. För alla beslut som fattas under kommunikationskampanjen kommer det att vara nödvändigt att tilldela en specifik deadline . De medlemmar som tilldelats uppdraget måste då göra vad som krävs för att respektera det. Om ett uppskjutande någonsin är nödvändigt måste skälen vara exceptionella . Sanningen är att att ständigt skjuta tillbaka deadlines är ett hinder för verksamheten. Detta kan tolkas som en flagrant brist på disciplin.
Naturligtvis tidsplanen för att genomföra aktiviteterna förbli realistisk . Deltagarna bör inte ha bråttom , eftersom det kan leda till att uppgifter misslyckas. Vad man än säger, är målet att tillhandahålla tjänster av hög kvalitet .
Kopiera konkurrenternas strategier
Även om antalet företag som finns på webben är viktigt, förblir verksamhetssektor specifik . Även då rekommenderas det inte att kopiera dina motståndare. För att bli framgångsrik i en kampanj måste ett företag förbli unikt , både när det gäller produkter och kommunikation.
Det säger sig självt att grunden för strategin kan vara likartad . Det är till exempel helt normalt att rikta sig till samma målgrupp. Men oavsett vad som händer måste du ha dina egna konkurrensfördelar . Med andra ord måste du svara på frågan "Varför skulle kunderna köpa av mig istället för någon annan?" »
Designa en skakig webbplats
Webbplatsen är hörnstenen i digital marknadsföring . Det är genom denna plattform som kunder kan få en uppfattning om ett företag och dess produkter. Därför är det bästa att anlita proffs inom webbplatsskapande för att designa din. Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt dess ergonomi och design . Gränssnittet måste vara trevligt att titta på och intuitivt .
Innehållet måste också vara övertygande . Inte bara språkmisstag ska undvikas , utan det visuella måste också förbli slående . Till exempel bör produkterna som visas fotograferas med en bra kamera och under gynnsamma förhållanden. Ju mer organiserad och vacker en sida är, desto fler kunder kommer att vilja köpa erbjudandena.
Kommunicera på alla virtuella plattformar
Även här handlar det om att rikta in sig på dina konsumenter. På Internet är det oerhört frestande att annonsera på alla webbplatser och sociala nätverk. Detta tar upp värdefull tid för community manager. istället bara på de plattformar som konsumenterna med största sannolikhet besöker.
För teknikprodukter , till exempel, kan en dedikerad webbplats, Facebook och Instagram vara mer än tillräckligt. Å andra sidan, för ett B till B - erbjudande (business to business) professionella sociala nätverk , som LinkedIn , att vara mer lämpliga.
Använd endast gratis referenser
Gratis referenser återspeglas främst genom SEO (”sökmotoroptimering”). Detta är definitivt en effektiv teknik när du använder erfarna skribenter . Å andra sidan, i en så konkurrensutsatt värld som Internet har det uppenbara gränser .
Sanningen är att konkurrenterna kommer att behöva bättre referera till sitt innehåll på webben genom att välja det betalda alternativet . Rent konkret kommer de att ges främsta positioner på virtuella plattformar. Deras produkter kan visas på bannerannonser och högst upp i sökresultaten på Google eller Microsoft Bing. Samma tillvägagångssätt måste då följas om vi hoppas kunna förbli hals och hals.
Gå bort från traditionell marknadsföring
Det kan inte sägas nog: enbart digital marknadsföring är inte tillräckligt för att garantera framgången för en kommunikationskampanj. Det är också viktigt att använda traditionell marknadsföring för optimala resultat. Ja! Inte alla potentiella kunder är Internetanvändare. I många fall är de fortfarande vana vid traditionella distributionskanaler, vilket lämnar ett visst utrymme för fel.
Det är därför alltid bra att ha ett fysiskt försäljningsställe eller åtminstone vara tillgänglig via andra kommunikationsmedier , som telefon . Målet är att leverera en mycket tillfredsställande shoppingupplevelse till användaren.
Akta sig! Dessa är bara några av misstagen att undvika vid användning digital marknadsföring. Det viktigaste att komma ihåg är den inställningenSMARTA mål och inriktning förbli drivkrafterna för den digitala strategin. När dessa punkter väl har uppfyllts återstår bara att sätta den operativa planen på plats, utan att någonsin lämnar helt traditionell marknadsföring åt sidan.
