Den
digitala marknadsföringen
av ett företag bygger på olika tekniker för att uppnå de kommunikations- och kommersiella mål som det har satt upp. De mest populära är förmodligen videoreklam och sociala nätverk . Ändå e-postmeddelanden inte tappat intresset ännu. Här är det inte längre bara en fråga om att skriva ett generiskt e-postmeddelande där du hittar alla fördelar med en produkt. Nu, tack vare de senaste tekniska innovationerna, är det möjligt att göra dess innehåll mer effektfullt . Här är allt som finns att veta om ämnet!
Skillnaderna mellan e-post och nyhetsbrev
Det är mycket vanligt att blanda ihop dessa två begrepp. Men det finns redan en stor skillnad i deras respektive mål .
E-post är ett e-postmeddelande med ett kommersiellt kall , där företaget uppmuntrar till köp av en produkt. Den riktar sig till en allmänhet som ännu inte har konsumerat den nämnda produkten. Som ett resultat kommer marknadsförare att behöva utforma konsekvent innehåll för att lista dess styrkor. Till sin natur är e-postutskick lång och direkt riktad till målet (användning av pronomen "du" och "du").
Nyhetsbrev
Nyhetsbrevet för sin del är tvärtom. Den här gången används detta e-postmeddelande helt enkelt för att informera om de senaste nyheterna om ett företag: till exempel lanseringen av en ny produkt. Den skickas till kunder som redan har köpt . Eftersom förtroendeförhållandet redan är etablerat är innehållet i nyhetsbrevet kort .
På grund av deras respektive längd frekvensen av att skicka dessa e-postmeddelanden också olika . Nyhetsbrevet kan skickas oftare . Vissa företag väljer en gång i veckan , det är till och med möjligt att skjuta upp leveransen med bara några dagar . Eftersom innehållet är mer kortfattat blir läsaren mer benägen att läsa hela innehållet. Å andra sidan, bombardera inte inkorgen för en e- postmottagare, eftersom han kommer att vara mindre entusiastisk att läsa långt innehåll ofta. En fördröjning på två veckor till en månad mellan sändningarna verkar lämpligare.
Strukturera meningen
För att lista detaljerna för ett erbjudande, vad kan vara bättre än skriftligt innehåll ? Det är faktiskt nödvändigt att sätta ord på ett företag, ett varumärke eller en produkt. Annars vet inte kunden vad de har att göra med.
Välj först en punchy hook som uppmanar dig att öppna e-postmeddelandet. För detta måste avsändaren uppehålla sig vid ämnet , även innan innehållet i e-postmeddelandet är detta vad mottagaren kommer att se. Detta gäller särskilt för e-postmeddelanden som syftar till att sälja en produkt.
I praktiken måste vi undvika icke-originella fraser, som "Företag X: presentation av en bantningsprodukt". Välj istället djärva formler , som "Vill du gå ner 2 kg på 1 månad? *o* Här är den skräddarsydda lösningen för dig!!! ^_^”. Visserligen är sättet att tala lite fantasifullt, speciellt med uttryckssymboler , men allt är bra för att knuffa kunden mot köpet (åtminstone mot läsning). Efter denna första krok i objektet kommer det att vara möjligt att lägga in andra i själva innehållet.
Mejlar
Därefter, i
e-postmeddelandet
, gynna enkla meningar , med några utsmyckningar då och då. Vi måste till varje pris undvika att uttrycka oss som en aristokrat från tidigare århundraden. Talet måste förbli begripligt , även om tekniska egenskaper anges. Nyhetsbrevet kommer å andra sidan inte att behöva meningar . med ordgrupper för att presentera erbjudandet i sin helhet. I det senare fallet, eftersom kunden redan är förvärvad, kommer han att ringa säljavdelningen om han behöver mer information.
Akta sig! Det finns flera teckensnitt och effekter tillgängliga för texter. Det kommer att behöva användas efter bästa förmåga.
Lägga till bilder och videor
Även om ord förblir hjärtat i ett budskap, måste man komma ihåg att det visuella lockar mer uppmärksamhet. Ja! Ibland är en bild värd 1 000 ord. Om man tar samma exempel som tidigare, istället för att prata om viktminskning, kommer bilden av en tjock person som blir smal att göra susen. När det gäller de tappade 2 kg, är en liten "-2 kg" mellan bilderna välkomna.
Försumma inte valet av färger . För att inte överbelasta innehållet i e-postmeddelandet är det att föredra att begränsa dig till två eller tre färger (varav två är dominerande).
Och grädde på moset: videorna . Istället för att ta flera bilder eller foton för att förklara varför produkten är fantastisk, kan en plats på 30 sekunder till 1 minut vara mer övertygande.
Eftersom alla dessa stöd kräver en viss teknisk lätthet, krävs ingripande av en grafisk designer De kommer inte bara att fungera som designers, utan de kommer också att kunna ge råd om valen av element som ska inkluderas i affischen eller videon.
Infoga uppmanings- och delningsknappar
I slutändan får vi inte glömma att syftet med e-post och nyhetsbrev är att förbättra försäljningen. Som ett resultat gör en uppmaning (eller CTA) det möjligt att provocera fram köpet. Som en påminnelse är en CTA en länk som klickas på för att omdirigeras till en annan sida: produktkatalogen, till exempel.
För att få uppmärksamhet, kopiera inte bara den råa länken. Istället rekommenderas det att infoga det i en grupp med ord , till exempel "Registrera dig" eller "Köp nu." » Målet är att göra köpupplevelsen unik redan från kampanjfasen.
Dela-knappar
Slutligen är närvaron av delningsknappar alltid uppskattad för marknadsföringen av produkten.
Att välja den digitala vägen för att marknadsföra en produkt verkar vara det lättaste för ett företag att ta, men det gör det tvärtom. Till att börja med är konkurrensen tuff. Men framför allt kan ett enda felsteg visa sig vara ödesdigert. Av alla dessa skäl, försumma inte utformningen av ett e-postmeddelande eller nyhetsbrev. Det handlar inte längre bara om skrivtalang, utan en hel process för att göra en produkt så attraktiv som möjligt , med hjälp av bilder, videor, etc.
