Ett företags digitala marknadsföring bygger olika tekniker för att uppnå de kommunikations- och kommersiella mål som företaget har satt upp. De mest populära är utan tvekan videoreklam och sociala nätverk . Men mejlen har ännu inte tappat intresset. Här är det inte längre bara en fråga om att skriva ett e-postmeddelande där du presenterar fördelarna med en produkt. Nu, tack vare de senaste tekniska innovationerna, är det möjligt att göra ditt innehåll mer effektfullt . Här är allt du behöver veta om det!
Skillnaderna mellan e-post och nyhetsbrev
Det är vanligt att blanda ihop dessa två begrepp, men deras respektive mål är distinkta.
E-post : Detta e-postmeddelande har ett kommersiellt syfte och uppmuntrar köp av en produkt. Den riktar sig till en publik som ännu inte har konsumerat produkten. Marknadsförare måste skapa övertygande, detaljerat innehåll och använda direkta pronomen för att engagera läsaren.
Nyhetsbrev : Omvänt ger nyhetsbrevet information om de senaste nyheterna från ett företag, till exempel lanseringen av en ny produkt. Den skickas till kunder som redan har köpt. Innehållet är i allmänhet mer kortfattat, med respekt för det etablerade förtroendeförhållandet.
Nyhetsbrev
Nyhetsbrevet för sin del är tvärtom. Den här gången används detta e-postmeddelande helt enkelt för att informera dig om de senaste nyheterna från ett företag: till exempel lanseringen av en ny produkt. Den skickas till kunder som redan har köpt . Eftersom förtroendeförhållandet redan är etablerat är innehållet i nyhetsbrevet kort .
På grund av deras respektive längd frekvensen av att skicka dessa e-postmeddelanden också olika . Nyhetsbrevet kan skickas oftare . Vissa företag väljer en gång i veckan , det är till och med möjligt att fördröja sändningen med några dagar . Eftersom innehållet är mer kortfattat kommer läsaren att vara mer benägen att läsa hela. Å andra sidan bör du inte bombardera en mottagares inkorg med e-postmeddelanden , eftersom de kommer att vara mindre entusiastiska över att läsa långt innehåll ofta. En period på två veckor till en månad mellan sändningarna verkar lämpligare.
Meningsstruktur
För att lista detaljerna för ett erbjudande, vad är bättre än skriftligt innehåll ? Det är faktiskt nödvändigt att sätta ord på ett företag, ett varumärke eller en produkt. Annars vet inte kunden vad de har att göra med.
Först och främst måste du välja en övertygande hook som uppmuntrar folk att öppna e-postmeddelandet. För att göra detta måste avsändaren fokusera på ämnet , även innan innehållet i e-postmeddelandet är detta vad mottagaren kommer att se. Detta gäller särskilt för e-postmeddelanden som syftar till att sälja en produkt.
I praktiken måste vi undvika originala uttryck, som ”Företag X: presentation av en bantningsprodukt”. Istället bör du välja djärva formler , som "Vill du gå ner 2 kg på 1 månad? *o* Här är den skräddarsydda lösningen för dig!!! ^_^”. Visst är sättet att tala lite fantasifullt, särskilt med uttryckssymbolerna , men allt är bra för att knuffa kunden mot att köpa (åtminstone mot läsning). Efter denna första krok i objektet kommer det att vara möjligt att lägga in andra i själva innehållet.
Mejlar
Därefter, imejlar, favorisera enkla meningar, med några utsmyckningar då och då. Vi måste till varje pris undvika att uttrycka oss som en aristokrat från tidigare århundraden. Talet måste finnas kvar begriplig, även om vi listar tekniska egenskaper. Det nyhetsbrev, för sin del, kommer inte att behöva meningar. Av grupper av ord kommer att räcka för att presentera erbjudandet i sin helhet. I det senare fallet, eftersom kunden redan är förvärvad, kommer han att ringa säljavdelningen om han behöver mer information.
Uppmärksamhet! Det finns flera teckensnitt och effekter tillgängliga för texter. Vi måste utnyttja det på bästa sätt.
Lägga till bilder och videor
Även om ord förblir hjärtat i ett budskap, måste du komma ihåg att det visuella är mer iögonfallande. Åh, ja! Ibland är en bild värd 1 000 ord. Om man tar samma exempel som tidigare, istället för att prata om viktminskning, kommer bilden av en tjock person som blir smal att göra susen. När det gäller de tappade 2 kg är lite "-2 kg" mellan bilderna välkomna.
Du bör inte heller försumma valet av färger . För att undvika att överbelasta innehållet i e-postmeddelandet är det bättre att begränsa dig till två eller tre färger (varav två är dominerande) .
Och grädden på moset: videorna . Istället för att ta flera bilder eller foton för att förklara varför produkten är fantastisk, kan en på 30 sekunder till 1 minut vara mer övertygande.
Eftersom alla dessa stöd kräver en viss teknisk lätthet, krävs ingripande av en grafisk designer De kommer inte bara att fungera som designers, utan de kommer också att kunna ge råd om val av element som ska inkluderas i affischen eller videon.
Infoga uppmanings- och delningsknappar
Kom ihåg det slutliga målet med dina e-postmeddelanden: att öka försäljningen. Inkludera tydliga och engagerande uppmaningar (CTAs). Ersätt till exempel en rålänk med fraser som "Kolla in vår nya kollektion" eller "Registrera dig nu för exklusiva erbjudanden."
Dela-knappar är också viktiga. De gör det enkelt för dina följare att dela ditt innehåll på sociala medier, vilket utökar din räckvidd.
Dela-knappar
Slutligen är närvaron av delningsknappar alltid värdefull för produktmarknadsföring.
Att välja den digitala vägen för att marknadsföra en produkt verkar vara den lättaste för ett företag att ta, men det är tvärtom. Till att börja med är konkurrensen hård. Men framför allt kan ett enda felsteg visa sig vara ödesdigert. Av alla dessa skäl bör du inte försumma utformningen av ett e-postmeddelande eller nyhetsbrev . Det handlar inte längre bara om redaktionell talang, utan en hel process för att göra en produkt så attraktiv som möjligt , med hjälp av bilder, videor, etc.
Vikten av analys och optimering
För att utvärdera effektiviteten av dina kampanjer, analysera nyckeltal: öppningsfrekvens, klickfrekvens och avregistreringar. Använd dessa data för att justera din framtida kommunikation. Analysverktyg gör att du bättre kan förstå din publik och förfina dina budskap.
Följ bestämmelserna
Se till att du följer dataskyddslagar , såsom GDPR. Erbjud alltid ett tydligt alternativ för att avsluta prenumerationen för att behålla dina prenumeranters förtroende.
Slutsats
Även om e-postmarknadsföring kan verka enkelt, kräver det ett genomtänkt tillvägagångssätt. Varje element, från innehåll till bilder till CTA:er, spelar en avgörande roll vid konvertering. Att investera i en väldesignad strategi för e-postmarknadsföring och nyhetsbrev är avgörande för att maximera din påverkan och säkerställa att ditt företag växer.
—————————
Magileads är programvara för prospektering av automatisering som gör att du enkelt kan hantera alla komplexa aspekter av dina marknadsföringsprocesser.
Testa Magileads gratis om 14 dagar. Klicka här.
Eller boka en demo för att se hur det fungerar. Klicka här .
