För alla som äger och driver ett onlineföretag, där de måste sälja hundratals, om inte tusentals, produkter. Kvalitetsinnehåll är en nödvändighet. När en nätentreprenör är nöjd med strukturen på sin verksamhet, samtalen som sker är hyggliga men företaget saknar inkommande trafik, då måste du tillämpa en innehållsstrategi på hög nivå, för det är där lösningen ligger.
Så här kan du utveckla och implementera en innehållsstrategi för att hjälpa dig att växa ditt företag.
Vad är innehållsstrategi?
Innehållsstrategi är i grunden att planera, förbereda och leverera relevant och engagerande information till dina målkunder över alla kommunikationskanaler de använder för att söka efter den informationen.
Innehållsstrategi handlar om att skapa och publicera användbart innehåll. Innehållsstrategen måste se till att de lyfter fram innehållet och varför de publicerar det i första hand . Annars är det egentligen ingen artikeldriven strategi.
Utan en innehållsstrategi har du en innehållsproduktionskedja som ingen egentligen bryr sig om. När du levererar rätt budskap till rätt potentiell kund vid rätt tidpunkt uppnår du önskat affärsresultat!
Det låter enkelt nog, men för att innehållet i din information ska vara relevant och engagerande för dina målkunder måste du kunna "gå med i konversationen som pågår i deras egna sinnen" på ett kraftfullt känslomässigt sätt, styrt av AIDA-tekniken .
Bra innehåll kräver en innehållsstrategi
Innehållet är det element på din webbplats som kräver mest ansträngning. Den kommunicerar alla aspekter av ditt företag till människor: informera dem om dina tjänster, skapa deras intresse, ge dem instruktioner och information om hur du använder din webbplats, samla in information, belöna varumärkeslojalitet och få ut ordet om ditt företag. Men varför behöver innehåll en strategi, bara hitta en bra copywriter? Tyvärr är det inte så enkelt att skapa bra innehåll, det behöver en innehållsstrategi.
En innehållsstrategi definierar på ett realistiskt sätt processen att skapa varje skrivet ord som förekommer i din webbkommunikation, och sträcker sig till och med till bloggar och närvaro på sociala medier. Först måste du formalisera de budskap du vill kommunicera via din webbplats: Varför är ditt företag rätt val? Vilka är de bästa egenskaperna hos ditt företag och dina produkter? Hur kan människor komma åt dig och ditt företag?
Därefter handlar det om att analysera ditt nuvarande innehåll, varumärkesriktlinjer och stilguider för att ta bort användbar och relevant information och ta bort inaktuellt innehåll. Genom att utveckla en innehållsstrategi kristalliserar du den önskade tonen och stilen i din virtuella kommunikation. Detta gör att du kan skapa nytt innehåll och granska dina produktbeskrivningar.
Hur kan du använda innehållsstrategi till din fördel?
Det finns tre nyckelkategorier av innehåll som din strategi måste överväga och implementera för att ditt företag ska dra nytta:
- Konverteringserbjudanden: Tillhandahåller innehåll som ger verkligt, övertygande värde med en tydlig och kraftfull "uppmaning till handling" för att öka konverteringar från din publik.
- Medvetenhet: Tillhandahåll informativt innehåll som positionerar ditt företag som experten i din bransch. Innehållet ska vara relevant och engagerande för dina målkunder och ska visa din affärsexpertis inom din bransch.
- Utbildningsinformation: Tillhandahåll innehåll som förklarar hur ditt företag kan lösa problemen och affärsutmaningarna för din målgrupp. Denna information kan ta formen av tester eller demonstrationssystem, vittnesmål eller fallstudier av dina tidigare projekt. Ett tips är att fastställa dina kunders största "problem" i deras verksamhet och förklara hur tillämpningen av dina produkter och tjänster eliminerar dessa problem och ger de önskade fördelarna för deras egen verksamhet.
Därefter måste du förstå hur ett strukturerat förhållningssätt till dessa typer av meddelanden bör vara en del av din innehållsstrategi för att framgångsrikt utveckla och sprida information.
Det digitala förhållningssättet: Den bästa innehållsstrategin
Tänk bara på tv, radio, seminarier, presentationer och annat innehåll. Dessa har använts under mycket lång tid för kommersiella och marknadsföringsändamål. Innehåll är därför inte marknadens nya vapen. Delbart innehåll har alltid använts. I dagens digitala värld är den huvudsakliga förändringen att människor konsumerar innehåll i realtid, var och när de vill. Din plan för innehållsmarknadsföring ska möta din kund där de vill bli träffade och där de är. Om den når konsumenten och är delbar kommer du att märka att den tjänar ditt syfte 24/7.
Marknadsföringsinnehållsstrategin inkluderar följande kommunikationsmedel:
- Blogginlägg;
- Nedladdningsbara e-böcker;
- Videor;
- Bilder;
- Datorgrafik;
- Kundens bidrag;
- Böcker;
- Inspelade webbseminarier och många andra former av innehåll.
Hur lägger man upp en effektiv innehållsstrategi?
Här är några enkla tips som kan hjälpa dig att skapa eller förbättra din webbplatsinnehållsstrategi:
Dela upp processen i flera steg
Genom att dela upp processen i flera steg blir det lättare att hantera processen. Varje bra artikelstrategi innebär att dela upp processen i steg. Det blir lättare för dig att hålla dig på rätt spår om du sätter upp dina mål och följer en väletablerad praxis.
Här är några steg att följa:
- Forskning;
- Analys;
- Strategi;
- Skapande av innehåll.
Var inte rädd för att vara kreativ
Om du verkligen vill ha en bra artikelstrategi ska du inte vara rädd för att vara kreativ. Lär dig och prova olika format. Målet är att skapa konsekvent, meningsfullt, hållbart och engagerande innehåll.
Ha det bra glad
Naturligtvis måste du ha bra innehåll och använda en mängd olika plattformar för att göra ditt företag mer framgångsrikt. Innehållet på din webbplats måste övertyga konsumenten att köpa din produkt eller tjänst. Innehållet ska inte bara vara bra, det ska också vara tillgängligt för allmänheten. I denna tid kan du enkelt gå bortom traditionella innehållsstrategier.
Kom ihåg att utan en bra innehållsstrategi kommer du inte långt. Din strategi hjälper dig att identifiera vad som redan finns, vad du behöver skapa och varför just du behöver skapa det i första hand. Om du inte kan utveckla din egen strategi finns det gott om innehållsskrivande team på marknaden som hjälper dig. Vad du än gör, se till att du väljer ett team som är prisvärt för dig.
