Innehållskurering är en metod som förbättrar din trafik genom att integrera intressant innehåll för din community. Det gör det faktiskt möjligt att blanda information och koncentrera den i kvalitetsinnehåll. Men vad handlar innehållskuration egentligen om? Ersätter det content marketing? Vilka är dess prerogativ? Översikt över innehållskurering.
Vad är innehållskurering?
Innehållskurering är ett system som innebär att man samlar in den mest relevanta informationen om ett ämne eller ett tema via tredjepartswebbplatser och sedan omarbetar det för att dela det för din egen publik . Delning kan göras på olika kommunikationskanaler : webbplatser, sociala nätverk, e-post, etc.
Innehållskurering avser övervakning av kvalitetsinnehåll och dess delning . Det mest konkreta exemplet på innehållskuration är vitboken . Det finns dock flera former av kuration: aggregering som sammanför flera källor på samma plats , destillation som förenklar innehållet, elevation som analyserar flera innehåll för att rita en syntes, blanda ihop blandningen av originalinnehåll och innehåll som är ett resultat av curation .
Stegen att följa i en innehållskuration:
- Som ett första steg är det viktigaste att välja källan . Målet är att hitta det mest fängslande innehållet.
- Identifiera sedan som förtjänar att delas. Det här är filtrering.
- Omskrivning är ett viktigt steg för mer originalitet och läsbarhet. Innehållet måste vara relevant för din publik . I alla marknadsföringsmetoder måste förväntningarna på målet tas med i beräkningen.
- Slutligen, punkten som gör skillnaden mellan en enkel klocka och en sammanställning av innehåll: delning. Den kan sändas på olika kanaler i korrespondens med målgruppen .
Vilka är prerogativen för innehållskuration?
Bli referensen : användaren blir ibland överväldigad av informationen som kommer till honom under hans forskning. Inför detta blir du en referens när du regelbundet delar innehåll som tillfredsställer din publik. Publiken sparar tid på grund av dig.
Bygg relationer det externa innehållet mer , utlöser du en känsla av "ansvarighet" i det. Detta öppnar nya möjligheter för dig. Dels att dela med sig av sitt eget innehåll , dels att bygga samarbete genom gemensamma handlingar.
Bygg expertis : genom att sortera, skriva om på ett eller flera teman skaffar du kunskap som tillför ett mervärde till ditt innehåll .
Spara tid : att producera marknadsföringsinnehåll tar tid samtidigt som innehållshanteraren går snabbare , ännu mer med de många verktyg som finns på Internet .
Vidga vyerna : flera teman kan tas upp under en innehållskuration. Faktum är att ämnen som kompletterar ditt expertområde som intresserar dina läsare kan utnyttjas.
Ge trovärdighet : genom att publicera artiklar från externa webbplatser visar du din publik att du öppnar upp för marknaden.
Ersätter innehållskuration innehållsmarknadsföring?
De två begreppen är ibland förvirrande, men skillnaden är ganska betydande . Medan kurering baseras på befintligt innehåll, indikerar innehållsskapande autentisk innehållsproduktion . Denna skillnad stigmatiserar innehållskurering som duplicerat innehåll . Innehållskuration ger förvisso mindre originalitet än skapande, men det assimilerar och sprider innehåll .
Båda teknikerna är strategiska tillgångar i en webbmarknadsföringsmanöver och har kompletterande fördelar för företaget :
- Content marketing gör det möjligt att: öka trafiken, locka till sig kvalificerade leads, förbättra SEO, bekräfta företagets rykte på marknaden .
- Innehållskuration ger möjlighet att: skapa relationer med andra företag och därmed öka dess ryktbarhet och deras, spara tid för innehållsansvarig, utöka marknaden genom att öka synligheten tack vare tillhandahållna och varierande ämnen.
Skapande av innehåll är viktigt i en webbmarknadsföringsstrategi. Men för att diversifiera din redaktionella linje och ta med artiklar med olika resurser är innehållskurering idealisk.
Slutligen är det inte en fråga om att ersätta ett koncept med ett annat, utan att använda var och en av dem i den ideala proportionen. Enligt Convince & Convert använder majoriteten av företagen 25 och 50 % av sina övervakningsartiklar. Nyckeln är att ha ett korrekt förhållande mellan kurator och skapande. Studien utförd av Convince & Convert visade också att balansen är 25/50 % curation kontra 75/50 % innehållsskapande.
Verktyg för att hjälpa till med innehållsstyrning
Många program finns tillgängliga online för att perfekta innehållskurering. Här är några exempel:
Det låter dig söka och filtrera innehåll innan du delar det på dina plattformar: sociala nätverk, nyhetsbrev . Den kostnadsfria versionen låter dig publicera upp till 500 stycken innehåll per månad på två sociala nätverk . För att komma åt ett obegränsat antal inlägg på sociala nätverk och bloggar måste du byta till betalläge .
Det här verktyget erbjuder samma funktionalitet som dess Content Studio-motsvarighet . Det låter dig dela innehåll i nyhetsbrev och på sociala nätverk . De grundläggande funktionerna är också gratis.
Det ger möjlighet att dela innehåll på olika kanaler: sociala nätverk, blogg, hemsida och nyhetsbrev. Gratisversionen är begränsad till ett enda socialt media mot 5 konton för betalversionen .
Innehållskurering är intressant så länge det används sparsamt.
