Mejla: Hur lyckas man med sitt ämne?

När du skickar e-post är det viktigt att skapa en bra ämnesrad eftersom det är din främsta hävstång för att uppmuntra Internetanvändare att öppna ditt meddelande. Det är just därför ditt ämne måste skrivas noggrant och noggrant. Du måste både lyckas väcka intresset hos dina läsare och även att försäkra dem om din kompetensnivå angående den fråga som behandlas i ditt mejl. Var dock medveten om att det finns begränsningar när du skriver ditt ämne om du vill ha optimal prestanda, eftersom antalet ord är extremt begränsat. Det är här din största utmaning ligger: du måste lyckas vara kortfattad och enkel.

Trevlig läsning.

Här är sammanfattningen av vår fil dedikerad till ämnet: 

1. Ämnet är viktigt för din e-post,
2. Struktur är viktig för ditt objekt,
3. Var försiktig så att du inte hamnar i skräppost,
4. Här är några exempel på föremål,
5. Gör några tester.

Varför är ämnet viktigt i utskick?

För att lyckas med din e-postmarknadsföring eller ditt nyhetsbrev måste du lyckas skriva ett ämne som får dina läsare att vilja öppna ditt mejl. Dessutom är det i huvudsak din ämnesrad som hjälper till att förbättra din öppningshastighet. Innan du går in på mer detaljer bör du dock veta att en internetanvändare ägnar cirka femton sekunder åt att läsa ett e-postmeddelande. Det betyder att du måste vara kortfattad i ditt skrivande och komma till saken, annars blir du inte läst.

Få dina läsare att vilja läsa ditt meddelande 

För att börja den här filen måste du veta att ämnet är viktigt om du vill lyckas med din e-postkampanj. Du måste verkligen lyckas få dina läsare att vilja öppna meddelandet du just har skickat till dem, när det väl har kommit till deras inkorg. Annars, förstå att alla dina design- och skrivinsatser kommer att gå till spillo. Och just, för att uppmuntra dem att läsa ditt meddelande, är ämnet viktigt eftersom det är det första elementet som dina Internetanvändare kommer att se när de tar emot din e-post. 

Förbättra din öppningshastighet

För att veta om din kampanj är en framgång eller inte är det bästa sättet att analysera din statistik. När det kommer till ämnet för ditt e-postmeddelande är den främsta indikatorn att observera öppningshastigheten. Syftet med denna öppningstakt är att veta om du har lyckats få dina läsare att vilja läsa det skickade meddelandet. Självklart handlar det främst om att skriva ett bra ämne. För att beräkna öppningshastigheten måste du dividera antalet gånger din e-post har öppnats av dina mottagare med antalet skickade e-postmeddelanden. Kom ihåg att multiplicera resultatet med 100 för att få en procentsats. 

Konfigurera din avsändaradress 

Men för att förbättra din öppningshastighet måste du också konfigurera din avsändaradress korrekt. Avsändaradressen är helt enkelt den e-postadress som visas i dina Internetanvändares inkorg, precis bredvid ämnesraden. Att konfigurera den här adressen är inget särskilt komplicerat eftersom det är enkelt och enkelt att anpassa i de flesta moderna e-postprogram.

Så här konfigurerar du din avsändaradress i Brevos e-postprogram.

Hur strukturerar man ämnesraden i e-postmeddelandet?

För att ha en god chans att skriva ett nästan perfekt ämne för var och en av dina kampanjer, rekommenderar vi att du följer en struktur som består av två delar: börja med att tillkännage temat som behandlas och ställ sedan en fråga till dina läsare. Var sedan försiktig med längden på ditt föremål. Om ditt ämne är för långt visas det faktiskt inte helt i inkorgen för dina Internetanvändare, vilket är mycket skadligt för dig.

En tvådelad struktur

För att lyckas med ditt objekt, här är strukturen som vi råder dig att tillämpa. Denna struktur består av två kompletterande delar: 

1. Först och främst, börja med att meddela temat du tar upp i ditt mejl. För att göra detta, skriv helt enkelt detta tema med några få ord. Var försiktig, kom ihåg att ditt föremål inte får vara för långt.
2. Därefter råder vi dig att ställa en fråga. Denna fråga bör vara relevant för dina läsare. Det betyder att du måste visa empati för att hitta en fråga som både är intressant för dina internetanvändare och som du kan svara på tack vare dina produkter eller tack vare dina tjänster.

Var noga med att inte göra den för lång

För att ditt objekt ska bli en riktig framgång måste det uppenbarligen vara helt läsbart för dina Internetanvändare. Tänk dock på att det maximala antalet tecken som visas beror på vilket meddelandesystem som används av dina mottagare. Det är därför vi har samlat in maxgränserna för de mest använda meddelandetjänsterna. Här är de: 

• Gmail: 77 tecken,
• Outlook: 60 tecken,
• LaPoste: 45 tecken,
• Yahoo: 77 tecken,
• Orange: 30 tecken.

Sammantaget ser vi att det maximala antalet tecken är runt femtio. Konkret råder vi dig därför att skriva ett objekt som inte överstiger 50 tecken så att det är perfekt läsbart.

Akta dig för spam

Vad kan vara mer smärtsamt för en kommunikatör än att skicka en e-postkampanj till alla dess mottagare och inse att detta meddelande systematiskt har klassificerats i skräppostmappen? Det är just för att undvika att hamna i spam som vi uppmärksammar dig på specialtecken, ord och även smileys som inte ska integreras i dina objekt.

Ord att förbjuda

För att undvika att hamna i skräppost måste du undvika flera typer av ord i ditt ämne:

• Pengarspecifika ord som marknadsföring, gratis, pengarna tillbaka, gåva, belöning, kupong, specialerbjudande, etc.
• Ord som leder till misstänkt beteende som bra gjort, du vunnit, belöning, endast för dig, exceptionell gåva, etc.
• Ord som kräver brådska: nu, begränsad tid, brådska, brådskande, etc.
• Ord relaterade till pengar: kontanter, likvida, lätta pengar, vinst, vinst, vinst, inkomst, etc.

Du kan hitta en uttömmande lista över ord att förbjuda, även kallade spamord, i den här artikeln skapad av Plezi: spam ord.

Smileys att inte ta med

Först och främst måste du förstå att det är fullt möjligt för dig att infoga en smiley i din ämnesrad, detta straffar inte din e-postkampanj. Överanvändning av smileys är dock en känd praxis och spåras noggrant av inkorgar som systematiskt resulterar i klassificering som spam. Det är därför du måste vara försiktig och inte sätta in för många smileys. Konkret råder vi dig att inte infoga mer än två smileys i ditt ämne, annars kommer du förmodligen att skickas till skräppostmappen.

LÄS ÄVEN: 9 tips för att förhindra att dina mejl hamnar i skräppost

Exempel på föremål

För att hjälpa dig konkret har vi valt ut flera exempel på objekt åt dig som gör att du enkelt kan förstå strukturen som vi råder dig att anta.

Exempel att följa

• E-post: Hur får man rätt ämnesrad?
• Nyhetsbrev: hur skriver man ett bra ämne?
• E-post: hur ser en bra ämnesrad ut?
• E-postämnesrad: en spak för att öka din öppningsfrekvens.

Testa dina föremål

När du skriver din ämnesrad är det viktigt för dig att veta vilken typ av ämnesrad som passar dina mottagare bäst. Men hur vet du det? Det är här testerna får sin fulla betydelse, eftersom de gör att du bäst kan avgöra vilken typ av objekt som tilltalar dina internetanvändare mest. Och för att uppnå detta är det främsta medlet till ditt förfogande att utföra tester och sedan mäta din prestation. Så du kommer att kunna känna till den objektstruktur som passar dig utifrån ditt sammanhang.

Skicka flera kampanjer

Det första steget i att genomföra tester är att använda olika strukturer eller formuleringar i dina ämnesrader i flera e-postkampanjer. Det betyder att du för varje kampanj kommer att använda en unik objekttyp. Du har flera möjligheter att variera dina föremål. Du kan till exempel:

• Anpassa din struktur till varje kampanj: ställ en fråga eller inte, tillkännage temat eller inte, hitta andra strukturidéer, etc.,
• Variera formuleringen av dina frågor,
• Ändra skrivningen av den första delen av ditt ämne som motsvarar tillkännagivandet av ditt tema,
• Du kan också prenumerera på dina konkurrenters nyhetsbrev för att hitta idéer till olika formuleringar. Var dock försiktig, ange inte din professionella e-postadress i vilket fall dina konkurrenter kommer att veta att du är intresserad av deras nyhetsbrev.
• Om du saknar inspiration kan du också anförtro skrivningen av dina objekt till programvara. Detta är särskilt fallet för Activecampaign, som erbjuder en generator gratis ämnesrad. Konkret skriver du det behandlade temat, sedan gör programvaran dig ett förslag på flera objekt som du kan använda.
• Etc.

Analysera din statistik

När du har skickat flera e-postkampanjer och testat olika objekt måste du analysera din prestation. På så sätt kommer du att veta vilken typ av ämnesrad som uppfyller dina läsares behov. Som nämnts i ett tidigare stycke är den huvudsakliga statistiken för att utvärdera ditt ämne öppenhastigheten. Som en påminnelse beräknas öppningsgraden enligt följande: du måste dividera antalet gånger din e-post har öppnats med antalet skickade e-postmeddelanden. Sedan behöver du helt enkelt hitta den bästa öppningsfrekvensen för alla dina kampanjer. Du kommer logiskt att kunna dra slutsatsen att det är den här typen av objekt som du måste återanvända i efterhand för att möta dina läsares behov. Vi uppmärksammar dig dock på att dina läsares behov och förväntningar kan förändras med tiden. Så även om du har hittat en formulering eller objektstruktur som verkar passa dig, råder vi dig att regelbundet utföra tester med olika objekt och fortsätta att mäta din prestation. Att genomföra tester en gång per år verkar enligt vår mening vara tillräckligt.

Slutsats

Avslutningsvis, här är viktig information att komma ihåg om du vill skapa ett perfekt ämne för dina e-postkampanjer :

1. Ämnesraden är avgörande eftersom den representerar ditt huvudsakliga sätt att uppmuntra Internetanvändare att läsa meddelandet du skickade till dem. Det är därför du måste skriva det noggrant och ägna en viss tid. Det representerar en nyckelfaktor för framgången för ditt e-postmeddelande och låter dig öka din öppningsfrekvens.
2. Strukturen på ditt objekt är avgörande. Syftet är att så mycket som möjligt förenkla förståelsen av det tema du tar upp i din e-postkampanj. För detta, och för att låta dina läsare tydligt förstå vad du pratar om, råder vi dig att använda en effektiv struktur uppdelad i två delar. I den första delen kommer du att meddela ämnet du tar upp med några få ord. Sedan, i den andra delen, kommer du att ställa en relevant fråga till dina Internetanvändare.
3. För att vara uttömmande när vi skriver objekt verkar det viktigt för oss att se upp för spam. Först och främst, var medveten om att vissa typer av innehåll som placeras i din ämnesrad tenderar att kategorisera dig lättare i dina läsares spam. Konkret råder vi dig att inte sätta in någon smiley och att undvika vissa speciella ord som gratis, erbjuden, gåva, etc.
4. För att hjälpa dig att lyckas med ditt objekt har vi presenterat flera exempel på objekt som du kan använda och anpassa för dina egna kampanjer. Naturligtvis kan du hämta inspiration från våra exempel. Men du kan också använda programvara för att generera e-postämnen. För det mesta är denna programvara gratis och mycket lätt att använda. Du behöver bara nämna temat du tar upp, och sedan gör programvaran allt jobbet. Den erbjuder dig flera saker, allt du behöver göra är att göra ditt val.
5. Det sista rådet vi ger dig är att genomföra objekttester för att hitta den formel som passar dig och som även passar alla dina läsare. För att göra detta rekommenderar vi att du varierar strukturerna på dina objekt och försöker implementera olika formuleringar. Självklart måste du mäta din statistik för varje kampanj, främst öppningsfrekvensen. När denna indikator är på sitt maximum kan du dra slutsatsen att du har hittat det du behöver. 

För att kunna förse dig med kvalitetsinnehåll har vi anlitat en e-postexpert. Vi vände oss till Mathieu, grundare och redaktör på Digital blogg, som skrev den här guiden. 

Varje torsdag klockan 18.00 erbjuder vi dig att svara på alla dina frågor om modern prospektering och visa dig hur Magileads radikalt kan förändra dina marknadsförings- och försäljningsresultat.

Vill du veta mer, kontakta oss >>