Digital marknadsföring handlar inte bara om att skapa skriftligt innehåll och regelbundet lägga upp bilder. Att använda videofiler gör det också möjligt att nå ditt mål mer effektivt. Men även om de flesta marknadsförare vet att video är viktigt, är målen bakom det inte alltid tydliga.
Enligt Wyzowls Video Marketing Statistics 2018 Survey använder 81 % av företagen video som ett marknadsföringsverktyg, upp från 63 % 2017. Dessutom var 81 % av människorna övertygade om att köpa en produkt eller tjänst genom att titta på ett varumärkes video. Så här skapar du en videomarknadsföringsstrategi !
Förstå din målgrupp och sätt upp kampanjmål
För att lyckas med någon marknadsföringskampanj måste du först bestämma dess mål . Efter det kommer det att vara möjligt att bestämma vilken typ av innehåll du föredrar , såväl som lämpliga kanaler för att sända dem. Det är faktiskt ingen idé att skapa kvalitetsvideoinnehåll och betala för att det ska sändas på webbplatser som målgruppen inte ens besöker.
Men framför allt kommer det att vara nödvändigt att sätta de mål som ska uppnås genom videomarknadsföringskampanjen. Vissa företag kan till exempel vilja öka sin medvetenhet, försäljning, trafik eller allt ovanstående. Det kommer också att vara nödvändigt att använda rätt ton och meddelande . För att göra detta måste varumärkesansvariga ta sig tid att samla in konsumentinformation. Skapandet av videon kommer att göras först senare.
Håll dig till varumärket och sätt budskapet i varje video
Även om innehållet i videon är original måste de som tittar på den direkt känna igen varumärket och produkten som marknadsförs. Enligt en McKinsey-studie är företag som har en konsekvent varumärkesimage 20 % mer framgångsrika än de som inte har det. Om videor till exempel läggs upp på YouTube eller andra sociala nätverk måste de länka till produktwebbplatsen . Budskapet måste också vara detsamma på varje kanal. Om videorna som ses via de olika kommunikationskanalerna inte har något gemensamt kan det bli skadligt för företaget.
Sätt upp en rimlig budget
Ett vanligt misstag är att tro att genom att investera avsevärda summor i ett videoprojekt blir det automatiskt en stor framgång. Omvänt, att inte spendera tillräckligt med en storskalig kampanj kan skada varumärkets image, genom att låta budskapet passera på ett sätt av låg kvalitet.
När det gäller att skapa videoinnehåll, tänk på kampanjens mål och se till att allokera lämplig budget till den . Till exempel, om målet är Gen Z, kanske det inte är värt att spendera mycket pengar på videoproduktion. Istället är det möjligt att överväga att producera korta videor för sociala nätverk , som Snapchat, Twitter och Instagram. Å andra sidan, med en större budget , är att skapa en fängslande historia på samma sätt som Hollywood (möjligen med kändisar) ett betydande alternativ.
Optimera videor för varje kanal
Beroende på vilka kanaler som väljs för varje kampanj bör videor optimeras för att få största möjliga engagemang .
- Facebook: du måste skapa något kort, ladda upp videorna direkt till kanalen och lägga till bildtexter.
- YouTube: det kommer att vara nödvändigt att vänta två veckor efter lanseringen av videon för att göra ändringar och förfina målet.
- Twitter: det kommer att bli nödvändigt att hitta en balans mellan exakt inriktning (sökordsanalys) och inriktning utan överflöd.
Mät resultat för videomarknadsföring
Resultatutvärdering hjälper till att avgöra vad som inte fungerar i en videomarknadsföringskampanj . Detta gäller faktiskt inte alltid det delade budskapet. Luckor kan komma från andra parametrar, såsom tidpunkten för sändningen eller de valda kanalerna . Videor kan också vara för långa eller för korta. För att vara säker behöver du bara göra regelbundna tester.
Nyckeltal för resultat inkluderar:
- engagemangsgrad ;
- Antalet visningar
- läshastighet ;
- delning på sociala nätverk;
- kommentarer.
I praktiken kommer det att vara nödvändigt att hålla sig till en instrumentpanel , där kampanjens resultat kommer att noteras. Företrädesvis måste analytiker respektera en specifik tidsram för testning . Det kommer också att vara nödvändigt att tilldela numeriska mål för att veta var företaget står i förhållande till sin videomarknadsföringskampanj . Det blir lättare att göra justeringar med tillgängliga betongelement.
Glöm inte reklam för ansluten TV (CTV).
Fler konsumenter än någonsin streamar TV-innehåll på sina enheter. CTV-annonser är ett utmärkt sätt att nå dem där de spenderar mycket av sin tid.
En IAB-undersökning fann att 60 % av amerikanska annonsörer planerar att allokera sin budget från "klassisk" TV till uppkopplad TV eller OTT 2021. Vid utvecklingen av planen bör man ta hänsyn till om uppsökande information genom CTV-annonser är en effektiv lösning.
Som nämnts i hela artikeln kan digital marknadsföring förbättra synligheten för ett varumärke och öka omsättningen för ett företag . Det handlar dock inte bara om att skapa animerat och rekreativt innehåll. Särskild uppmärksamhet kommer att behöva ägnas åt varumärkets image och budskapet som ska förmedlas . I huvudsak måste du tänka på målets profil . Först efter att ha tagit hänsyn till dessa kriterier kommer videofotografer att kunna skapa konsekvent innehåll för konsumenter.
