Närvaron av ett varumärke på internet bör aldrig vara dess syfte. Inför allt hårdare konkurrens inom olika verksamhetssektorer är det faktiskt viktigt att sticka ut med korrekt marknadsförda produkter. Det är här digital sponsring får sin fulla betydelse. Denna reklamteknik består av mer eller mindre liknande sponsring. Här annonsen att vara tillgänglig på den valda plattformen under en viss period . Det kommer inte att visas i realtid beroende på vilken data som samlas in om användare.
Utveckla en digital sponsringsstrategi
Förstå en sponsors mål
Det är omöjligt att öka din synlighet om du inte känner till en sponsors mål . Försöker han öka sin försäljning? För att förbättra sin image med CSR? Att lansera en ny produkt? För att öka antalet följare på sociala medier? Förbättra deras SEO? Målen tar upp detaljerna i en digital kampanj och säkerställer att taktiken och kanalerna som används kommer att fungera synergistiskt.
Föreslå rätt målgrupp till sponsorn
Det är inte möjligt att använda digital sponsring utan att tydligt förstå din publik . Ett varumärke, i huvudsak, säljer till en publik. Det är därför viktigt att definiera vad vi föreslår. Målgruppen som en sponsor kan nå bör vara specifik och segmenterad. Konkret kommer det att vara nödvändigt att nå rätt individer utifrån de variabler som är mest signifikanta för sponsorn. Ju mer information du har om målet, desto mer värde kommer det att ha hos sponsorn.
Sätt en sponsringsbudget
Sponsorer måste engagera sig i ett projekt som kan bli kostsamt. Genom att tillföra mervärde till de olika digitala aktiveringarna som erbjuds kommer de att kunna respektera sin budget , samtidigt som de vet att varumärket har sina ekonomiska problem i centrum. När man kombinerar sina mål med ett varumärkes förslag blir det lättare att uppnå bästa möjliga avkastning på investeringen.
Kanaler att rikta in sig på för digital sponsring
Var närvarande på sociala nätverk
Mer än 51 % av världens befolkning loggar in på sociala medier varje dag, vilket resulterar i mer än 4 miljarder aktiva användare . Digitala kanaler gör det faktiskt möjligt att nå så många människor som möjligt. Detta möjliggörs genom sport, musik, bio och mycket mer. Detta är då ett intressant område för digital sponsring.
Till skillnad från för 20 år sedan är det nu en vanlig sak att ha en dator ansluten till internet hemma. I början av 2020 hade vi dessutom 5 miljarder mobilanvändare över hela världen. Detta representerar 67 % av den totala befolkningen med en smartphone i fickan 24/7. Anpassning efter våra individuella behov. Annonser kan göras i flera nätverk. Du måste ta hänsyn till ditt mål för detta. Om målgruppen är generisk och tillräckligt bred kan Facebook vara tillräckligt. Å andra sidan, om ungdomar är huvudmålet, verkar Snapchat och TikTok vara bättre alternativ.
I praktiken kommer varje sida att lyfta fram ett varumärke genom reklambanners och/eller omnämnanden i publikationer .
Använd influencers
Begreppet influencers verkar vara nytt för oss, även om Paul Lazarsfeld (en amerikansk sociolog) redan 1940 hade lagt fram det i sitt verk "The People's choice". Enligt honom räcker det med att en person älskad av folket ställer upp med en kandidat i ett val, och massorna kommer att följa trenden. Idag betalas dessa webbstjärnor av flera företag.
Deras fördel är just deras ryktbarhet. Dessa individer har ett viktigt inflytande på sin gemenskap . Deras marknadsföring fungerar som evangelium för deras fans. De kan lätt övertala dem om relevansen av en vara eller tjänst.
Dessa personer marknadsför vanligtvis ett varumärke eller en produkt på sin sida (i form av video, foton eller inlägg) mot kompensation . Ersättningen kan vara kontant, men även in natura . Ja, varumärken kan till exempel ge sina produkter i present .
Utnyttja tävlingar
Digitala tävlingar kan användas för att öka varumärkesmedvetenheten, få människor att prova produkter, samla in e-postadresser och öka engagemanget i sociala medier. Sponsorer kan välja sin metod för deltagande, oavsett om det är den enkla närvaron av en logotyp eller utdelningen av värdefulla priser .
Tävlingar uppmuntrar till andelar, vilket kan öka ett varumärkes räckvidd. Om du till exempel bara vill utöka din e-postlista, be bara deltagarna att ange sin e-postadress. Å andra sidan, om målet är att öka antalet prenumeranter och uppmuntra engagemang, är det möjligt att begära andelar.
Dra nytta av välgörenhet
Genom att lämna utseendets värld och det tillfälliga kan digital sponsring också drastiskt förbättra bilden av ett varumärke. Här är målet att ge en mänsklig dimension till ett företags verksamhet. Dessutom ökar reklam på ett digitalt medium räckvidden för sponsring .
Det är till exempel möjligt att klä på en grupp fattiga barn som kommer att sjunga i nätverken. Genom att visa ett varumärkes logotyp med denna marknadsföringsteknik blir det mycket lättare att motsätta sig fördelarna med varumärkesåtgärderna. Detta kan betraktas som beskydd. Men i verkligheten lyfts varumärket fram utan att teckna ett kontrakt.
Slutligen digital sponsring avgörande för att lyckas överleva i den djungel som för närvarande är webben . Närvaro på rätt kanaler säkerställer optimal täckning av målet. Åh, ja! Det handlar inte bara om att vara närvarande på alla plattformar på internet . Endast de som låter dig uppnå dina mål är användbara. Det kommer då att vara nödvändigt att tydligt fastställa dessa mål .
