Närvaron av ett varumärke på internet bör aldrig vara dess syfte. Inför allt hårdare konkurrens inom de olika verksamhetssektorerna är det faktiskt viktigt att sticka ut med produkter som marknadsförs på rätt sätt. Det är här digital sponsring är meningsfull. Denna reklamteknik består av är mer eller mindre lik sponsring. Här annonsen att finnas tillgänglig på den valda plattformen under en bestämd tidsperiod . Det kommer inte att visas i realtid beroende på vilken data som samlas in om användare.
Utveckling av en digital sponsringsstrategi
Förstå en sponsors mål
Det är omöjligt att öka dess synlighet om du inte känner till en sponsors mål . Försöker han öka försäljningen? För att förbättra sin image med CSR? Att lansera en ny produkt? Öka sina följare på sociala medier? Förbättra deras SEO? Målen relaterar till detaljerna i en digital kampanj och säkerställer att taktiken och kanalerna som används kommer att fungera synergistiskt.
Föreslå rätt målgrupp till sponsorn
Det är inte möjligt att använda digital sponsring utan en tydlig förståelse för din publik . Ett varumärke säljer i huvudsak en publik. Det är därför viktigt att definiera vad som föreslås. Målgruppen som en sponsor kan nå bör vara specifik och segmenterad. Konkret kommer det att vara nödvändigt att nå rätt individer utifrån de mest signifikanta variablerna för sponsorn. Ju mer information du har om målet, desto mer värdefullt kommer det att vara för sponsorn.
Sätt en sponsringsbudget
Sponsorer måste engagera sig i ett projekt som kan bli kostsamt. Genom att lägga till mervärde till de olika digitala aktiveringarna som erbjuds kommer de att kunna hålla sig inom sin budget , i vetskap om att varumärket bryr sig om deras ekonomiska problem. När man kombinerar sina mål med ett varumärkesförslag blir det lättare att få bästa möjliga avkastning på investeringen.
Kanaler att rikta in sig på för digital sponsring
Var närvarande på sociala nätverk
Mer än 51 % av världens befolkning går online på sociala medier varje dag, vilket gör mer än 4 miljarder aktiva användare . Digitala kanaler gör det faktiskt möjligt att nå så många människor som möjligt. Detta är möjligt tack vare sport, musik, film och mycket annat innehåll. Detta är ett intressant område för digital sponsring.
Till skillnad från för 20 år sedan är det nu vanligt att ha en dator ansluten till internet hemma. I början av 2020 hade vi dessutom 5 miljarder mobilanvändare över hela världen. Det är 67 % av världens befolkning med en H24-smarttelefon i fickan. Personaliseringen av våra individuella behov. Annonser kan göras på flera nätverk. Det kommer att vara nödvändigt att ta hänsyn till dess mål för detta. Om målgruppen är generisk är tillräckligt bred kan Facebook räcka. Å andra sidan, om unga människor är huvudmålet, visar Snapchat och TikTok sig som bättre alternativ.
I praktiken kommer varje sida att lyfta fram ett varumärke genom reklambanners och/eller omnämnanden i publikationer .
Använd influencers
Begreppet influenser verkar vara nytt, medan Paul Lazarsfeld (en amerikansk sociolog) redan 1940 hade utvecklat det i sitt verk "The People's choice". Enligt honom räcker det med att en karaktär älskad av folket dyker upp med en kandidat i ett val, och massorna kommer att följa trenden. Idag betalas dessa webbstjärnor av flera företag.
Deras fördel är just deras ryktbarhet. Dessa individer har ett viktigt inflytande på sin gemenskap . Deras marknadsföring fungerar som evangelieord till sina fans. De kan lätt övertala dem om lämpligheten av en vara eller tjänst.
Dessa personer marknadsför vanligtvis ett varumärke eller en produkt på sin sida (i form av video, foton eller inlägg) mot en avgift . Ersättningen kan vara kontant, men även in natura . Ja, varumärken kan till exempel ge sina produkter i present .
Utnyttja tävlingar
Digitala tävlingar kan användas för att öka varumärkesmedvetenheten, locka människor att prova produkter, samla in e-postadresser och öka engagemanget i sociala medier. Sponsorer kan välja hur de deltar, om det bara är närvaron av en logotyp eller presentationen av värdefulla priser .
Tävlingar uppmuntrar till delning, vilket kan öka ett varumärkes räckvidd. Om du till exempel bara vill utöka din e-postlista, be bara deltagarna att ange sin e-postadress. Å andra sidan, om målet är att öka antalet prenumeranter och främja engagemang är det möjligt att begära andelar.
Njuter av välgörenhetsorganisationer
Genom att lämna en värld av utseende och tillfällighet kan digital sponsring också drastiskt förbättra bilden av ett varumärke. Här är målet att ge en mänsklig dimension till ett företags verksamhet. Dessutom ökar reklam på ett digitalt medium räckvidden för sponsring .
Det är till exempel möjligt att träna en grupp fattiga barn som kommer att sjunga på nätverken Genom att visa logotypen för ett varumärke med denna marknadsföringsteknik blir det mycket lättare att motsätta sig fördelarna med varumärkets agerande. Detta kan gillas som beskydd. Men i verkligheten lyfts varumärket fram utan att teckna ett kontrakt.
Slutligen digital sponsring avgörande för att lyckas överleva i djungeln som är webben idag . Närvaron på rätt kanaler säkerställer optimal täckning av målet. Ja! Det handlar inte bara om att vara närvarande på alla plattformar på internet . Endast de som uppnår sina mål är användbara. Det kommer då att bli nödvändigt att fastställa dessa mål .
