Influensers kraft att fängsla publiken och forma trender är obestridlig. Med 92 % av konsumenterna litar på influencers rekommendationer framför traditionella annonser, har influencer marketing sett en anmärkningsvärd tillväxt. Detta har vuxit från 1,7 miljarder dollar 2016 till imponerande 16,4 miljarder dollar 2022.
Låt oss ta en titt på siffrorna
2021 nådde marknaden för influencer-marknadsföring 13,8 miljarder dollar. År 2022 passerade den en imponerande milstolpe och nådde 16,4 miljarder dollar . Dessa spektakulära siffror lyfter fram den enorma potentialen och framgången med influencer marketing som en ovärderlig strategi för företag.
Som varumärke är det viktigt att förstå framgångsrika exempel på influencer-marknadsföringskampanjer. Du kan använda den för att designa innovativa strategier som driver engagemang, varumärkesmedvetenhet och framgång .
Vad är en influencer-marknadsföringskampanj?
En influencer-marknadsföringskampanj är när varumärken samarbetar med populära figurer på sociala medier, så kallade influencers. Dessa influencers har en lojal följare som litar på deras åsikter . De använder sin autenticitet, expertis och innehåll för att marknadsföra produkter eller tjänster för sin publik.
Genom att samarbeta med influencers kan varumärken nå fler människor , öka medvetenheten om deras varumärke och inspirera människor att vidta åtgärder. Det är lite som att en betrodd vän föreslår något coolt att prova, vilket gör det mer tillgängligt och spännande för kunderna.
1 – Google och DIY
Google samarbetade med två DIY (Do It Yourself) mikroinfluencers kända som @thesorrygirls. Konkret anordnade Sorry Girls en tävling på Instagram för att marknadsföra varumärkets senaste Pixelbook-laptop.
De bjöd in användare att reagera på deras inlägg och kommentera hur de skulle använda Pixelbook . Deltagarna fick alltså möjlighet att vinna något genom denna interaktion. Den här typen av tävlingar är vanliga inom influencer-marknadsföring eftersom den uppmuntrar följares engagemang och ökar varumärkets synlighet.
Trots att Sorry Girls har mindre än 100 000 följare på Instagram var deras engagemang i tävlingsinlägget exceptionellt högt och nådde 59,4 % . Detta tyder på att även mikroinfluencers med mindre antal följare kan generera betydande engagemang. Detta utmanar den förutfattade uppfattningen att mikroinfluencers endast är lämpliga för varumärken med begränsad budget .
2 – Audible och Jesse Driftwood
Jesse Driftwood, en inflytelserik fotograf på Instagram med mindre än 100 000 följare , delade på sin plattform hur han använder Audible för att förbättra sin kunskap om företagsledning och produktivitet.
Innehållet inkluderade engagerande bilder som lyfter fram Audible-appen, samt en bildtext där Jesse Driftwood delar med sig av sin personliga , positiva erfarenhet av tjänsten och uppmuntrar sina följare att upptäcka Audible själva.
Den här strategin betonade rekommendationens äkthet och visade hur att använda Audible är en integrerad del av influencerns dagliga liv och även kan gynna deras följare.
OBS: Det är viktigt att notera att framgången för sådana samarbeten ofta beror på relevansen mellan varumärket och influencern , samt hur autentiskt budskapet presenteras för målgruppen.
3 – Daniel Wellington och Jasper och Louie
Klockmärket Daniel Wellington upprätthåller partnerskap med mode- och reseinfluenser. Hon samarbetade med CanadianBros, ett Instagram-konto dedikerat till två hundar som heter Jasper och Louie . Även om hundälskare kan verka som en osannolik publik för ett klockmärke, var samarbetet med CanadianBros framgångsrikt.
I ett av CanadianBros-inläggen tittar Louie, en av hundarna, förtjusande på sin ägare, som bär en Daniel Wellington-klocka. Inläggets bildtext är skriven ur hundens perspektiv, vilket stämmer överens med stilen på kontots övriga inlägg.
Nyckeln till detta samarbete ligger i det faktum att Daniel Wellington valde att arbeta med en oväntad partner , i det här fallet ett konto dedikerat till hundar. Genom att omfamna den lekfulla bildtextstilen och samarbeta med ett konto med en mer seriös estetik än de flesta andra djurinfluenser, kunde varumärket nå en ny publik .
Ibland kan det vara nödvändigt att kliva ur din komfortzon och utforska partnerskap med ovanliga influencers för att nå en ny marknadsnisch.
4 – FIJI Vatten och idrottare
Danielle Bernstein delade med sig av sin egen träningsupplevelse med appen Bodyworewhat. Och i dessa publikationer inkluderade hon foton med FIJI-vattenflaskor . Dessa inlägg lyfte fram vikten av att hålla sig hydrerad under träningen och inkluderade även rabattkoder för hemleverans av FIJI-vatten .
Detta samarbete involverade sponsrade inlägg på influencers Instagram-konton, som lyfter fram FIJI-vattnets roll i en hälsosam och aktiv livsstil.
Influencer -marknadsföringskampanjer inom varumärket med denna typ av livsstil . I detta sammanhang spelar influencers en nyckelroll i att förmedla detta budskap genom att dela med sig av sina egna positiva erfarenheter av varumärkets produkter.
5 – Gymsharks 66 dagar: Change Your Life Challenge
Gymshark lanserade 66 Days: Change Your Life Challenge , ett initiativ som uppmuntrar människor att anta positiva vanor för att förändra sina liv på 66 dagar . Kampanjen innebar samarbete med fitnessinfluencers och använde hashtaggen #Gymshark66.
Gymshark skapade en videoserie kallad "Stories of the 66 ", där fitnessinfluencers delade med sig av sina egna transformationsresor under de 66 dagarna. Detta tillvägagångssätt gav kampanjen en visuell och narrativ dimension , som kan vara särskilt engagerande för publiken.
Kampanjen marknadsförde Gymshark Training-appen och gav deltagarna tips och träningsplaner för att hjälpa dem att nå sina mål. Totalt genererade det mer än 240 miljoner videovisningar och mer än 750 000 inlägg med hashtaggen .
LÄS ÄVEN: Varför är Influencer Marketing en viktig strategi 2024?
6 – Monclers #MonclerBubbleUp-kampanj
Det italienska modemärket Moncler har fängslat Generation Z med sin #MonclerBubbleUp-kampanj på TikTok . Kampanjen nådde 7,6 miljarder visningar genom att samarbeta med TikTok-stjärnor som Charli D'Amelio och Bella Porch.
Kampanjen uppmuntrade deltagarna att skapa TikTok-videor med kreativt bärande Moncler-föremål till låten "Bubble" av 24 Hours och Ty Dolla $ign. Detta skapade en rolig och engagerande utmaning för TikTok-användare.
Genom att uppmuntra användare att delta i utmaningen, drog Moncler fördel av att skapa användargenererat innehåll (UGC) med sitt varumärke. De inblandade influenserna, som Charli D'Amelio och Bella Porch , deltog inte bara i utmaningen, utan spelade också en stor roll i att marknadsföra kampanjen för sin stora publik, vilket fick fler deltagare .
Kampanjen inkorporerade en populär låt och lyfte fram Monclers stil, vilket skapade en konsekvent estetik över TikTok-videor. Detta tillvägagångssätt bidrog till att stärka kopplingen mellan varumärket och en rolig modeupplevelse .
7 – NordVPN och YouTubers
NordVPN, det virtuella privata nätverket (VPN), har förlitat sig mycket på influencer-marknadsföring på YouTube, med 85,3 % av deras sociala trafik från denna plattform .
Mayuko Inoue integrerade naturligt NordVPN i sitt YouTube-innehåll. Hon delade en typisk dag och visade hur hon använder NordVPN i sitt personliga liv, vilket skapade en autentisk och övertygande berättelse.
Företaget körde framför allt kampanjer med tidsbegränsade erbjudanden och uppmuntrade tittarna att dra nytta av exklusiva erbjudanden. Denna strategi syftar till att skapa en känsla av brådska och motivera användare att agera snabbt.
Influencers uppmuntrades att skapa engagerande berättelser kring produkten , ofta i form av dilemman eller situationer som användarna kunde relatera till. Detta bidrog till att göra innehållet mer intressant och underhållande.
Influencers inkluderade direkta köplänkar till NordVPN i beskrivningen av sina videor , vilket gjorde processen lättare för intresserade tittare att vidta åtgärder.
NordVPN gav influencers lite kreativ frihet, så att de kunde prata om produkten på ett naturligt och spontant sätt. Detta tillvägagångssätt syftar till att förhindra att innehållet låter som en skriptad annons .
Totalt fick NordVPN 5,7 miljoner likes, 91,5 miljoner visningar och en total publik på 2,2 miljarder tack vare sponsringen av 598 videor .
8 – Häagen-Dazs och New Yorks influencers
Häagen-Dazs genomförde en influencer-marknadsföringskampanj i samarbete med lokala influencers i New York.
Varumärket valde att samarbeta med lokala influencers i New York för att förstärka kampanjens relevans. Det senare var centrerat kring BOGO-kampanjer (Buy One Get One) för Häagen-Dazs-produkter, såväl som provtagningsevenemang i Duane Reade- och Walgreens-butikerna. Dessa evenemang syftade till att öka varumärkesmedvetenheten och öka försäljningen .
Kampanjen stadens öppna containerlagar med "Häagen-Dazs Open Container . Influencers deltog genom att vara värd för takfester , vilket skapade en koppling mellan Häagen-Dazs-upplevelsen och stadens sociala sommarliv.
Influencers, som Kendall Kremer, deltog i en utmaning på Instagram och delade innehåll relaterat till evenemang och kampanjer. Utmaningar i sociala medier uppmuntrar ofta användare att skapa sitt eget innehåll relaterat till kampanjens tema .
Vissa influencers, som Katelyn Calautti, samarbetade genom att dela sponsrat innehåll om hur man skapar sommarfester med Häagen-Dazs . Detta tillvägagångssätt gjorde det möjligt att skapa engagerande samarbetsinnehåll.
9 – PlayStation och gamer influencers
PlayStation samarbetade med spelinfluenser för att marknadsföra sina nya virtual reality-headset i Kanada.
Varumärket syftade till att nå ett brett spektrum av publik, från hängivna fans till nya spelare.
Influencers skapade och delade foton, videor, recensioner och andra typer av innehåll som visar produkterna i aktion.
De använde specifika hashtags, som @PlayStationCA- , för att marknadsföra headseten. Detta hjälper till att samla in influencergenererat innehåll och spåra kampanjräckvidden.
De har också införlivat direktlänkar till den officiella sidan för PlayStation virtual reality-headset för att underlätta köpprocessen.
10 – Calvin Klein och kändisar
Calvin Klein lanserade #MyCalvins i samarbete med influencers inklusive Justin Bieber, Kendall Jenner, Shawn Mendes och andra kändisar.
Varumärket valde personligheter för deras enorma räckvidd på sociala medier och det faktum att de har ett stort följe bland en mångfaldig publik.
Konkret lanserades kampanjen via en YouTube-video, där influencers bar Calvin Klein-produkter och uppmuntrade sina följare att delta med hjälp av hashtaggen #MyCalvins . Videon skapade en stark visuell effekt och genererade ett stort antal visningar.
Samtidigt skapade Calvin Klein en dedikerad mikrosajt för att samla in och lyfta fram användargenererat innehåll med hashtaggen #MyCalvins . Detta gjorde det möjligt att ge ökad synlighet åt bidragen från influencers och deras följare.
Dessutom hade influencers möjligheten att presenteras på officiella Calvin Klein-plattformar.
Kampanjen använde olika plattformar, inklusive Instagram, Twitter och YouTube , för att nå olika målgruppssegment. Detta hjälpte till att engagera en mångfaldig publik och stärkte varumärkets närvaro över flera kanaler.
11 – Brawl Stars och de 10 YouTubers
Supercell förlitade sig på influencer-marknadsföring för lanseringen av Brawl Stars. Genom att samarbeta med 10 mobila influencers på YouTube genererade kampanjen 5 miljoner registreringar på 8 timmar , vilket förde appen till toppen av de mest inkomstbringande apparna i 32 länder.
Att välja ut en mångfaldig grupp av influencers syftade till att nå ett brett spektrum av publik och skapa buzz runt spelet.
Rent konkret skapade Brawl Stars buzz innan lanseringen genom att dela en mystisk bild , vilket skapade spänning på sociala nätverk. Att använda hashtaggen #DontKillBrawlStars bidrog till att skapa användarnas nyfikenhet och engagemang.
Spelets världsomspännande release tillkännagavs via en video på YouTube som nådde 4 miljoner visningar . Influencers spelade sannolikt en central roll i spridningen av detta tillkännagivande och nådde en stor publik av potentiella spelare .
Influencers, som redan var fans av Supercells spel, gjorde sannolikt liveströmmar av förhandsvisningsspel av Brawl Stars. Denna strategi gjorde det möjligt för spelare att se spelet innan den officiella lanseringen , vilket skapade förväntan.
Under den officiella lanseringen deltog över 100 användargenererade innehållsskapare i evenemanget, vilket förstärkte kampanjens räckvidd. Det massiva deltagandet av innehållsskapare bidrog till spelets viralitet.
12 – Airbnb och London influencers
Airbnb försökte ge en lokal upplevelse för besökare till London. De skapade ett radhus där besökarna kunde få en autentisk upplevelse av lokal kultur. Detta tillvägagångssätt syftade till att visa att Airbnb inte bara erbjuder boende utan också unika upplevelser .
Således samarbetade varumärket med 25 lokala influencers i London . Dessa influencers var ansvariga för att marknadsföra evenemanget på sociala medier och dela med sig av sina personliga erfarenheter av Airbnb-radhuset.
Företaget införlivade en användargenererad innehållsstrategi dela sina erfarenheter med hashtaggen #LiveThere . Detta gjorde det möjligt för Airbnb att samla in autentiskt användarskapat innehåll, samtidigt som kampanjens synlighet på sociala medier ökade.
Kampanjen använde sig av olika plattformar . Detta möjliggjorde bred räckvidd genom att nå olika målgruppssegment över olika kanaler. Faktum är att influencers spelade en nyckelroll för att förstärka kampanjen. Deras förmåga att nå en engagerad publik bidrog till att öka medvetenheten om evenemanget och uppmuntra deltagande.
Resultat: evenemanget lockade 1 400 gäster på fyra dagar !
Varje torsdag klockan 18.00 erbjuder vi dig att svara på alla dina frågor om modern prospektering och visa dig hur Magileads radikalt kan förändra dina marknadsförings- och försäljningsresultat.
Vill du veta mer, kontakta oss >>
