I slutet av 2015 hade den mobila webbtrafiken överträffat användningen av skrivbordsinternet, och situationen har inte förändrats sedan dess. En studie från 2018 av Statista bekräftar att smartphones genererar 52,2 % av onlinetrafiken över hela världen. Det är logiskt att mobil marknadsföring blir viktigare och viktigare och att mobila enheter dominerar kommunikationen .
Vad är m-marketing?
Det här konceptet hänvisar till alla tekniker som används av ett företag för att marknadsföra sitt varumärke eller produkt och utnyttja alla resurser som mobila enheter kan erbjuda. Det handlar om att marknadsföra ett varumärke eller en produkt, på ett optimerat sätt , via smartphones och andra mobila enheter .
Som marknadsföringsstrategi tillåter m-marketing ett företag att nå en bredare publik. Att enbart fokusera på användare av digital kontorsutrustning kan vara en begränsande faktor.
Varför är denna typ av marknadsföring viktig?
Det finns sex väsentliga punkter som särskiljer m-marketing.
- Användare spenderar 89 % av sin tid på mobilappar .
- Eftersom mobila enheter är mindre och lättare än datorer kan användare enkelt bära dem var som helst och göra inköp när som helst.
- Mobil snabbar upp köptiden med 20 %.
- Jämfört med förra året 50 % av smartphoneanvändarna att köpa något direkt med sin enhet.
- 91% av smartphoneanvändare planerar sina inköp eller köper enskilda varor efter att ha sett relevanta annonser.
- 40 % av onlinetransaktionerna görs på mobila enheter.
Vilka alternativ bör antas?
Det finns, för ett företag, en mängd olika tekniker för mobil marknadsföring att prova. Faktorer som din budget , specifik bransch och kundsegment kan avgöra strategins framgång. Som sagt, här är några alternativ för mobil marknadsföring:
Mobilappmarknadsföring
Mobilappar tillåter företag att inkludera annonser i specifika mobilappar. Facebook ger utmärkta exempel på detta alternativ.
Annonser i spelet
Detta tillvägagångssätt hänvisar till alla annonser på mobila enheter som visas när vissa spel är öppna eller körs. Dessa annonser kan ha formen av en helbild , popup-banner eller videoannons som visas på laddningsskärmar .
Snabbsvars streckkod (QR-koder)
En telefons kamera kan skanna dessa streckkoder . Sedan omdirigeras till den associerade webbplatsen, där de kan få mer information om ett visst varumärke.
Mobila bannerannonser
Dessa banderoller är i stort sett desamma som på kontoret. De är dock tillräckligt små för att passa skärmarna på mobila enheter.
Närhetsmarknadsföring eller Bluetooth
Med detta tillvägagångssätt får konsumenter platsspecifika annonser via sina enheters Bluetooth .
Röstmarknadsföring
Detta är företagens användning av datorprodukter, inklusive robotsamtal , för att marknadsföra sina produkter eller tjänster. Det är upp till kunden att bestämma om de vill lägga på eller lyssna på telefonsamtalet.
SMS marknadsföring
Denna mobila marknadsföringsmetod är överlägset den vanligaste . Marknadsförare använder detta medium för att skicka kunder, erbjudanden och annan relevant information via sina mobila prylar.
Några konkreta exempel på mobila marknadsföringsstrategier
Under åren har många varumärken och organisationer investerat i mobila marknadsföringsstrategier för att få ut det mesta av sin marknadsföringsbudget . Exempel inkluderar:
National Geographic
I ett djärvt drag har National Geographic Channel skapat en mobil marknadsföringskampanj som endast riktar sig till surfplattanvändare med tillgång till ett Wi-Fi-hemnätverk . Kampanjen gav dem relevant information på deras surfplattor, för en samvisningsupplevelse medan ett program sändes på deras TV.
Vadställe
När Ford släppte de nya fordonsmodellerna Taurus och Escape Denna strategi kombinerade mobil visning och SMS-funktioner. Om en person var intresserad av det ena eller det andra av fordonen och ville ha mer information var de bara tvungna att skicka en text på ett ord till en kort kod . När en potentiell kund har skickat texten kontaktas de , förses med relevant information och ombeds ange sitt namn och postnummer. Denna information skickades sedan till närmaste återförsäljare där en säljare kontaktade dem .
Stegen i en mobil marknadsföringsstrategi
Undersök dina målkunder
En marknadsförare behöver göra omfattande forskning om sina konsumenters vanor. Denna information gör det möjligt för marknadsföraren att skapa personliga annonser .
Dra nytta av sociala mediers möjligheter
För att effektivt marknadsföra ett varumärke måste marknadsförare skapa bra annonser som lockar ett stort antal användare av sociala medier.
Sätt upp mål
Att sätta upp mål hjälper till att mäta resultaten och framstegen för din mobila marknadsföringsstrategi.
Skapa mobilanpassade kampanjer
Målet är att marknadsföra ett varumärke via mobila enheter. Det blir därför nödvändigt att skapa innehåll, applikationer eller webbplatser anpassade för mobil användning.
Gör platsbaserad marknadsföring
Detta är ett av de mest effektiva sätten att leverera relevanta annonser till målgruppen.
Tänk på de unika egenskaperna hos mobila enheter
Du kan till exempel skapa annonser som kan manipuleras av mobila enheters olika egenskaper.
Erbjud belöningar
Genom att erbjuda belöningar eller erbjudanden inspirerar du potentiella kunder att vidta åtgärder.
Slutligen, jämfört med andra former av marknadsföring, mobil marknadsföring flera viktiga fördelar. Dessutom är tekniken enkel , relativt billig och gör det möjligt att få en hög TDC (klickfrekvens). M-marketing är en obestridlig hävstång för att öka din medvetenhet , underlätta kundupplevelsen och generera försäljning .
