Hur skapar man effektiva ominriktningsannonser?
För att fånga uppmärksamheten från en prospekt som var intresserad av leveransen av ett företag kommer ett marknadsföringsteam att skapa det som kallas "annonser ommålning" . kallas också "återkallande annonser" , de visas på webben för att påminna potentiella kunder de varor eller tjänster de har konsulterat, men har ännu inte köpt. Retargeting är ett effektivt tillvägagångssätt när utsikterna fortfarande är i reflektionsfasen . Denna teknik gör det möjligt att driva potentiella kunder att köpa och behålla dem .
Lägg märke till och retargeting: Vilka är skillnaderna?
Även om ommarknadsföring och retargeting kan användas på ett kompletterande sätt, ligger skillnaden mellan dessa två strategier i fasen av inköpsprocessen från vilken varje kampanj genomförs.
Företag använder retargeting när utsikterna är på väg att konverteras till kunder . Den använder i allmänhet cookies eller elektroniska adresser för att sprida betalda annonser på webbplatser eller sociala nätverk som besökts av internetanvändare.
Remarketing , å andra sidan, är en metod som används uppströms , där företagets mål är att införa erbjudandet mål . Ommarknadsföring involverar i allmänhet e -postmarknadsföring , där ett företag distribuerar en serie kreativa e -postmeddelanden som en strategi för att initiera dialog med potentiella kunder.
Även om ommarknadsförings- och retargetingstrategier närmar sig marknadsföring på något annorlunda sätt, är det viktigt att dra nytta av de två strategierna för att distribuera en effektiv kampanj.
Hur fungerar retargetingannonser?
Retargeting -annonser fungerar genom att distribuera cookies , som är små data, lagrade i en webbläsare som används för att följa en användares aktivitet . Konkret, här är operationen:
- Pixel -baserad retargeting : För att samla in information för retargeting måste du placera en anhängande pixel - eller en kodbit - på sidorna i företaget där du vill följa kundbeteendet. När besökarna är utsatta för denna pixel kommer de att få personliga annonser under sin navigering;
- Retargeting baserat på listor : Detta innebär insamling och gruppering av elektroniska adresser för nuvarande och potentiella kunder för att rikta in sig på dessa framtidsutsikter i sociala nätverk. Efter att ha laddat ner listan över kontakter på reklamplattformen i ett socialt nätverk kan en retargeting -kampanj skapas för att rikta in sig på vissa beteenden och egenskaper, såsom intressanta centra, fritid, åldersgrupp och plats. Även om retargeting baserat på listor används mindre och involverar mer förberedande arbete än det baserat på pixlar, ger företag mer information om kunder.
Hur startar jag en annonser om målinriktningskampanj?
du lanserar en annonser för ommålningskampanj måste du affärsmarknadsföringsmål mål och webbplatser där tillkännagivanden . Det är nödvändigt att utföra detta steg med noggrannhet för att effektivt mäta resultaten.
Typen av ommålningsannonser för vilka man ska välja
För att göra detta är det viktigt att hänvisa till marknadsföringsmål. Kommer annonser att användas för att förbättra varumärkets notoritet ? Eller försöker företaget konvertera prospekter till kunder ?
I det första fallet måste annonser fokuseras på företagets uppdrag , liksom meddelandet för att förmedla konsumenter. Värdeförslaget bör vara tydligt och enkelt att följa. Du måste optimera kampanjen för att ha en bra bild snarare än att orsaka inköp.
I det andra fallet meddelandet som ska spridas vara direkt och orienterat mot försäljning . Potentiella kunder måste tydligt känna till erbjudandet. Optimering görs nu när det gäller klick, nedladdningar eller andra konverteringsmål.
Målsegmentering
Under en retargeting -annonskampanj måste du sträva efter en specifik publik . Som ett resultat kommer företaget att kunna anpassa annonsen. Det finns också andra faktorer att ta hänsyn till under segmentering:
- Demografi : Vad är åldersgruppen för det ideala målet
? Vad är målets huvudsakliga plats? Delar målet gemensamma intressen eller liknande beteende? De flesta retargetingverktyg kommer att segmentera en publik baserad på en mängd demografiska information. Du måste bara svara på dessa frågor innan du bestämmer målet. - Tid : Gruppering av publiken som en funktion av tiden är en annan nyckelvariabel som kan påverka landsbygden
. Identifieringen av tiden mellan det första och det senaste besöket av en kund - och frekvensen av besök - kommer att hjälpa till att segmentera grupperna. Dessa data kan också hjälpa till att identifiera det bästa tillvägagångssättet för att konfigurera tiden mellan ett prospekt besök på en webbplats och det ögonblick då han ser sin första och sista retargeting -annons. - Förvärvade kunder : Om kampanjen Retargeting ADS innehåller kunder som redan har förvärvat kommer det att vara användbart att notera deras beteende. För att göra detta använder du helt enkelt företagets CRM för att vara säker på att inrätta en kampanj som kommer att påverka demografiska data från förvärvade kunder.
Hur väljer jag en Recibal -plattform?
För att förverkliga en annonser om målinriktningskampanj kommer det att vara nödvändigt att bedöma de verktyg som ska användas . Det finns till exempel olika sociala nätverk och plattformar på webben. Återigen, för att inte misstas i detta val, kommer det att vara nödvändigt att överväga de uppgifter som redan förvärvats uppströms.
Facebook -annonser och Facebook -pixel är till exempel två tillgängliga metoder. För att göra detta måste företaget antingen konfigurera ett Facebook för att sprida annonser eller ställa in en pixel på den riktade webbplatsen. Därifrån marknadsföringsteamet segmentera allmänheten tack vare Demografiska filter på Facebook, definiera en budget och följa resultaten från ADS Retargeting -kampanjen.
Annonser för ommålningskampanjer förbättrar synligheten för ett företag och/eller omvandlar utsikter till riktiga kunder . Du måste helt enkelt vara tålamod för att samla in data om dem effektiva personliga meddelanden
