SWOT- analys är ett viktigt steg i utvecklingen av en digital marknadsföringsstrategi. Det kan verkligen hjälpa dig att förstå dina styrkor och svagheter såväl som de möjligheter och hot som kommer i din väg.
För närvarande är konsumenter mycket beroende av digitala metoder för att söka efter produkter. Digital marknadsföring blir då ett nyckelelement i att sälja en produkt eller tjänst . Vilket innebär att spendera tid på att ta reda på både negativa och positiva egenskaper hos ditt företag kommer att vara avgörande för framgången för din digitala marknadsföringsstrategi.
Vad är SWOT i digital marknadsföring?
Digital marknadsföring kan komma i många former. Det kan vara en onlineförsäljning eller annonser på digitala kanaler som: sökmotorer, hemsidor, sociala medier, mejl och mobilapplikationer. Men hastigheten på tekniktillväxt kräver ett disciplinerat tillvägagångssätt för att överleva, därav behovet av SWOT-analys.
Termen "SWOT" står för : Styrka, svagheter, möjligheter och hot. Det är både en välkänd affärsterm och ett formidabelt verktyg för strategiutveckling. SWOT-analysen hjälper dig därför att identifiera vad som skiljer ditt digitala företag eller varumärke från dina konkurrenter och de resurser du har.
Det första steget i analysen är att fastställa de styrkor och svagheter som företaget kan kontrollera själv.
Dessa är styrkor som:
- års erfarenhet av nyckelpersoner,
- ditt varumärkes rykte ,
- Ett betydande antal följare på sociala nätverk.
Det finns också svagheter inklusive:
- begränsade resurser,
- bristande tillgång till kompetens ,
- en dålig plats för ditt företag.
Det andra steget i analysen handlar om att fastställa vilka möjligheter och hot som är en del av den yttre miljön. De kan inte kontrollera sig själva av företaget.
Möjligheter kan inkludera:
- en prognos om växande efterfrågan på produkten,
- nya marknadstrender,
- potentiella marknader som inte nås.
När det gäller hoten rör de:
- negativa effekter på ditt företag eller sektorn som helhet,
- Negativa trender som kan leda till en försämring av intäkter eller vinster,
- Konkurrenter.
Varför göra en SWOT-analys inom digital marknadsföring?
En SWOT-analys är uppdelad i två parametrar: intern och extern. Den första är att identifiera interna faktorer inklusive styrkor och svagheter i ditt företag. Å andra sidan gör den andra det möjligt att fastställa de yttre faktorerna , nämligen möjligheterna och hoten.
Varje komponent i en SWOT-analys spelar en viktig roll i dina digitala marknadsföringsprojekt:
- Styrkor (krafter): de rör vid punkterna som finns i kraften. Dessa punkter relaterar till alla positiva egenskaper hos ditt företag, vare sig de är påtagliga eller inte. Efter att ha identifierat din enhets styrkor kan du hitta ett sätt att behålla och utveckla dem för att bli dina tillgångar.
- Svagheter: Dessa hänvisar till de svaga punkter som du behöver för att stärka eller göra konkurrenskraftiga och bättre för att sticka ut från dina konkurrenter. Dessutom, när du identifierar dina svagheter, kommer du att veta lite mer om din egen verksamhet. Så du kan förbättra dig.
- Möjligheter: Dessa är externa faktorer som representerar nya högpotentialmarknader som du senare kan utnyttja till din fördel. Att identifiera möjligheter kommer att vara en integrerad del av ditt företags syfte och tillväxt.
- Hot: Dessa indikerar faktorer utanför din kontroll som kan hota ditt företags existens och tillväxt. När hot har upptäckts kan du enkelt utveckla en plan för att hantera dem. På grund av detta behöver du inte frukta hotet när det finns där, eftersom du redan har en strategi för att övervinna det.
SWOT-analysprocessen inom digital marknadsföring
I en SWOT-analys representerar styrkor och möjligheter de positiva faktorerna, medan svagheter och hot fokuserar på de negativa faktorerna . SWOT-analys är en viktig del av en marknadsföringsplan online. Det bidrar faktiskt till att belysa ett företags långsiktiga vision.
Sammantaget kan insikterna från en SWOT-analys hjälpa dig att utveckla smartare strategier och leda dig till större framgång. För att göra detta måste du ställa dig själv en rad frågor för att fastställa styrkor, svagheter, möjligheter och hot.
Styrkor:
- Vilka förmågor har du som konkurrenterna inte har?
- Vad är det för kvalitet eller lönsamma resurser du har, men inte de andra?
- Vad är det för faktorer som ger en viss omsättning?
Svagheter:
- Vilka är de interna processerna som behöver förbättras?
- Vilka aktiviteter bör jag undvika?
- Vilka är de faktorer som bidrar till förlorad försäljning?
Möjligheter:
- Finns det några intressanta trender du kan dra nytta av?
- Finns det goda möjligheter i sikte?
- Finns det något som målgruppen letar efter och ditt företag kan erbjuda?
Hot:
- Vilka är hindren?
- Kan statlig reglering skada ditt företag?
- Arbetar konkurrenter på en bättre produkt/tjänst?
Hur gör man SWOT lönsamt inom digital marknadsföring?
SWOT-analys kan tillämpas på företaget som helhet eller användas för att utvärdera specifika avdelningar, produkter och marknadsföringsmetoder. Att utforska de faktorer som kan skada ditt företag hjälper dig att veta hur du ska använda dina styrkor och vara på jakt efter potentiella hot.
Att använda en SWOT-analys i digital marknadsföring kan vara mycket fördelaktigt förutsatt att du vet hur man gör det lönsamt. I det här fallet är det nödvändigt att:
- Utnyttja dina styrkor: För att känna till dina styrkor måste du identifiera produkter som säljer bra på marknaden. Sedan måste man komma på hur man får dem att fungera eller göra dem till en ännu större kraft. Till exempel, om en specifik produkt är mycket mer efterfrågad än andra, kan du försöka förbättra dess design för att göra den ännu mer attraktiv.
- Minska svagheter: Om du inte uppmärksammar dina svagheter kan de leda till förlust. Till exempel: om du saknar kommunikationsverktyg kommer det att minska dina utbyten med dina kunder som du riskerar att förlora senare. , om du inte är medveten om ett fel i ditt system kan det växa och sakta förstöra ditt företag inifrån. Tvärtom, om du är medveten om det kan du enkelt tämja problemet, vända på det eller minska dess effekter. Så fort de svaga punkterna identifierats kan man sätta upp en effektiv handlingsplan för att försöka lösa problemen.
- Identifiera en möjlighet när den dyker upp: Den digitala världen blir större och större. När det växer öppnar sig nya möjligheter för digital marknadsföring. Dessutom kan förändringar i trender relaterade till marknadsföring eller din senaste produkt leda till möjligheter. Om du till exempel skräddarsyr din produkt efter kundförslag i kommentarer kan du se en ökad användarnöjdhet. Därför kommer din vinst att fördubblas, eftersom din produkt eller tjänst blir mer efterfrågad.
- Känn igen hot: Hot kan direkt förstöra ditt företag. Genom att proaktivt förutse och identifiera dem kan du begränsa deras negativa effekter. Du kan bland annat göra en lista över negativa faktorer beroende på hur brådskande det är. Då kan du se hur styrkorna skulle kunna minska utfallet av hoten.
- Utveckla en strategi: När du har slutfört SWOT-analysen för onlinemarknadsföring är det dags att översätta data du har samlat in till kort- och långsiktiga strategier. SWOT-analys är faktiskt bara den teoretiska delen av din marknadsföringsstrategi. För att göra detta måste du använda informationen du har samlat in för att ändra din handlingsplan.
