Till skillnad från e-handelssajter är bloggar inte virtuella försäljningsutrymmen . Snarare är de plattformar som tillåter innehåll att utformas kring ett visst tema . Dessa kan ta formen av nyheter eller personliga artiklar .
Kort sagt är målet med bloggen att förbättra sympatikapitalet hos ett företag eller en person med sina kunder. För att göra detta ingår det vanligtvis i en del av en webbplats. Vid första anblicken kan det tyckas lätt att hålla den här typen av plattform. dock stor disciplin för att bli så effektiv som möjligt.
Rekrytera en engagerad chef
Att blogga tar mycket tid. Om huvudchefen inte är en finsmakare och entusiast (de två kriterierna går vanligtvis hand i hand), kommer det att vara omöjligt att sticka ut på den redan konkurrensutsatta marknaden. För att göra detta måste du vara uppmärksam på rekryteringen . Det är viktigt att intervjua personen om det tema som kommer att behandlas. För ett företag som säljer smartphones, till exempel, måste kandidaten vara en tekniker som är på jakt efter de senaste nyheterna inom området. Således kan han enkelt producera rika och djupa artiklar , inte för generiska papper.
Sätt upp ett strikt releaseschema
Eftersom bloggen engagerar en gemenskap av entusiaster kommer det att bli nödvändigt att släppa kvalitetsinnehåll regelbundet. Naturligtvis är det inte nödvändigt att lägga dem online varje dag. Läsare bör dock inte lämnas hungriga för länge, eftersom de kan gå någon annanstans senare. Det är bäst att sätta upp ett formellt publiceringsschema och informera redaktionerna om det. Utöver själva publiceringen kommer det också behövas tid för forskning.
Optimera bloggens synlighet
Som vilken ny digital plattform som helst är det inte möjligt att erövra läsare på mycket kort tid, om vi enbart förlitar oss på SEO (”sökmotoroptimering”). För detta, tveka inte att sponsra bloggen eller ens hela webbplatsen. Detta kommer att marknadsföra plattformen för allmänheten som är intresserad av dess tema. Vi ska dock inte skynda oss för mycket. Faktum är att det viktigaste är att först fylla innehållet i bloggen, för att erbjuda en redan konsekvent produkt till kunderna. Konkret måste chefen först lägga ut ett dussin artiklar innan han sponsrar bloggen.
Har en animerad FAQ
En av funktionerna i en blogg är att erbjuda vanliga frågor (FAQ) till sina läsare. Tack vare det kommer de att kunna ta upp punkter som verkar vaga för dem i kommentarerna . För sin del kommer den som ansvarar för bloggen att få ägna tid åt att svara på de olika frågorna . För detta bör det inte ta för lång tid innan man ger ett svar till de berörda parterna. Det bästa är förstås att svara inom en minut eller inom några timmar . Huvudsaken är att till exempel inte reagera en vecka senare medan bloggen behandlar nyheter.
Producera innehåll utan motstycke
När du föreslår en blogg, kom ihåg att läsarna litar på dess konkurrensfördelar . Ja, varför skulle en användare lita på en ny blogg, när det redan finns andra som behandlar samma tema? Först och främst är det nödvändigt att undvika plagiering av redan befintligt innehåll, särskilt eftersom det är juridiskt förkastligt. Företaget bör inte heller tveka att uppmana erfarna skribenter att fylla innehållet i sin blogg. Detta berikar inte bara formen på de publicerade artiklarna, utan ger också en ny synvinkel . Ja! Alla författare skriver inte på samma sätt. Om ett hett ämne kräver analys, till exempel, kan det bara vara fördelaktigt att ha ett annat tillvägagångssätt än en annan blogg.
Behåll ett specifikt tema
När du börjar blogga, gör inte misstaget att vilja skriva om flera teman . Genom att göra detta kommer företaget inte längre att ha sin egen identitet. Till exempel, om erbjudandet är för finansiella tjänster, bör författare inte våga skriva om marknadsföring eller mänskliga resurser. Verksamhetsområdet måste respekteras för att bygga upp en lojal och engagerad läsekrets .
Skapa en blogg med en slående design
Blogginlägg är inte de enda innehåll som läsarna uppmärksammar. I verkligheten är det nödvändigt att ta hand om den övergripande presentationen av plattformen. För att göra detta måste företaget välja en grafisk stadga som måste respekteras under alla omständigheter. Målet är inte att lyfta fram en mängd färger. Istället är en kombination av två till tre färger mer än tillräckligt för att hålla läsarna uppmärksamhet. Om redaktionschefen inte har de nödvändiga färdigheterna för att ta hand om bloggens utformning, förblir interventionen av externa grafiska formgivare en intressant lösning. Å ena sidan gör de sin expertis inom området tillgängligt. Å andra sidan sparar närvaron av dessa leverantörer värdefull tid.
Bloggning , trots sin luft av lättanvända plattformar, erbjuder en stor utmaning för sina chefer. Det är faktiskt inte enhersh att veta hur man skapar korrekt innehåll för att bli konkurrenskraftigt på marknaden. Det är första kravet att förbinda sig att respektera ett exakt publikationsschema för att hålla läsarnas uppmärksamhet . Tidsintervallet mellan varje publikation måste vara relativt kort ( några timmar eller några dagar) för att ge verkligt mervärde till plattformen. När internetanvändare ställer frågor i FAQ kommer det att vara nödvändigt att vara lyhörd . Målet är alltid att visa innehållskonsumenter att de är i centrum för prioriteringar. Och av ras, försummar inte designdelen av bloggen som , utöver artiklarna, hjälper till att utsmycka det övergripande innehållet.
