Tekniska framsteg påverkar digital marknadsföring och orsakar förändringar i hur företag närmar sig sin digitala marknadsföringsstrategi . För att förstå dessa förändringar och styra sin digitala strategi på rätt sätt måste cheferna för denna avdelning ständigt hålla sig à jour med nya trender .
Influencermarknadsföring och mikroinnehåll är kärnan i det senare och åtnjuter en stark popularitet bland allmänheten. Det sociala mediet TikTok sammanför dessa parametrar . Plattformen har varit en fenomenal framgång sedan 2020 med internetanvändare, särskilt Generation Z.
Vad är TikTok?
TikTok är ett socialt medium som lanserades av den kinesiska gruppen ByteDance i september 2017 . Den består av att redigera och dela videor som varar mellan 3 och 60 sekunder. Två månader efter lanseringen av denna applikation förvärvade ByteDance sin konkurrent Musical.ly . Deras sammanslagning, som trädde i kraft 2018, blev en omedelbar framgång.
TikTok har mer än 800 miljoner aktiva användare 2020 . TikTok är mer nedladdat än Facebook, Snapchat och Instagram och är det mest populära sociala nätverket i början av detta decennium.
I vilken utsträckning är TikTok ett effektivt digitalt kommunikationsverktyg?
Siffrorna talar för sig själva: 1,65 miljarder nedladdningar, 50 miljoner dollar i kvartalsintäkter, 5 miljarder videor sedda varje månad. TikTok är en verklig möjlighet för varumärken att öka sin synlighet bland unga publik. TikTok-användare är faktiskt mer än 69% av Gen Z , det vill säga mellan 13 och 24 år gamla. Dessa användare är hyperaktiva och delas in i två kategorier: aktiva producenter, som producerar och distribuerar innehåll dagligen, och passiva användare som ser och vidarebefordrar detta innehåll. Varumärken kan alltså lita på ett originellt och väletablerat system där alla hittar sin plats. Dessutom är antalet leads gigantiskt, för förutom att vara populärt bland unga användare så finns TikTok även tillgängligt på 39 olika språk och i nästan 154 länder . Dessutom är den autentiska, subtila och lekfulla aspekten av kommunikationssättet via korta videor särskilt effektivt för att fånga publiken.
Hur säljer man på TikTok?
Ett företags kommunikation kan göras på TikTok genom TikTokAds- funktionen. Målet är att få konverteringar, driva trafik eller öka din målgrupp. Du måste använda in-feed-annonser som genererar flöde på en målsida eller utökar en community. Dessa inkluderar Campaignheater, som länkar till en målsida, och Fanbase Booster, som hjälper till att rekrytera följare till Tiktok-kontot. Dessutom finns det Splah Page, som låter annonsörer sända en video i 5 sekunder när de öppnar TikTok, med möjlighet att inkludera en uppmaning (CTA). Det finns också andra TikTok-specifika formatalternativ som Duet Video (duellvideo) och React Video (reaktionsvideo till en annan video).
Hur använder man TikTok i en marknadsföringsstrategi?
För att lyckas med din digitala strategi på TikTok måste du först se till att dina mål kan nås via den här plattformen och att dess verksamhet överensstämmer med din verksamhets stil . Det är nödvändigt att anta koder och språk för denna spak för att kunna dra nytta av dess nätverk.
Lanserar hashtag-utmaningar
Detta är en av de mest populära trenderna på TikTok . Varumärken tvekar inte att använda hashtag-utmaningen för att marknadsföra sina produkter eller bilder. Systemet innebär att man lanserar en specifik utmaning och sedan marknadsför den med hjälp av en hashtag . Å ena sidan gör det det möjligt att nå användare; Och å andra sidan är det så att de kan anta utmaningen och använda samma hashtag. Målet är att göra videon viral för att få maximal synlighet.
Hashtagg-utmaningen är därför ett system som uppmuntrar användare att skapa innehåll som anger hashtaggen för ditt varumärke. Det är ett autentiskt och roligt sätt att interagera med potentiella kunder och främja deras engagemang.
Det är också möjligt att dra nytta av en redan etablerad utmaningshashtagg och göra videor som svar på utmaningen . Detta tillvägagångssätt, som kombinerar kommersiell handling och innehållsproduktion , är effektivt för att öka din synlighet och komma närmare TikTok-communityt .
Produktion av originalinnehåll
Innehållet måste vara roligt och galet för att fånga uppmärksamheten hos huvudanvändarna av denna applikation, med tanke på deras genomsnittliga ålder. Kvalitet är därför inte ett väsentligt kriterium i TikTok-videor, jämfört med de meddelanden som ska överföras.
Det är därför viktigt att förstå vilka typer av innehåll som fungerar och som mest påverkar användarna, för att uppmuntra dem att interagera. Utmaningen är att hitta en original och effektfull video , men det är inte långt ifrån vad som fungerar. Dessa videor kan ta många former: informativa, pedagogiska, gör det själv, etc. Det viktigaste är att detta innehåll är underhållande.
Samarbete med TikTok influencers
Genom att utveckla partnerskap med influencers som matchar ditt varumärkes målgrupp, ställer du upp för ett effektivt sätt att göra dig känd. Faktum är att den här typen av marknadsföringsstrategi sociala medier låter dig expandera din gemenskap snabbt.
Dess unga publik, dess många prenumeranter med stort engagemang och dess originalitet gör TikTok till en lovande plattform för varumärken när det gäller marknadsföringsstrategi . Du bör dock veta att TikTok frigör sig från de vanliga kommunikationssätten, mycket mer än andra sociala nätverk . Och det är här svårigheten ligger för företagen att anta det som en kommunikationskanal. För att sticka ut och attrahera samhällen måste du veta hur du förmedlar känslor med humor och relevans . Så frågan är om det ligger i ditt företags bästa intresse att landa på TikTok.
