I den digitala tidsåldern innebär marknadsföringsstrategi nu utvecklingen av Inboud marknadsföring. Denna teknik består i att locka kunder via innehållet på sin webbplats. På detta område är konkurrensen stark. För att påtvinga sitt varumärke i denna djungel är användningen av ett CMS en nödvändighet. I den här artikeln kommer vi att ta upp detta tema.
Vad är ett CMS?
CMS är en programvara som gör att du enkelt kan designa och hantera en webbplats . Det är förkortningen för de engelska termerna Content Management System . På franska är det ett innehållshanteringssystem .
Detta system fokuserar på både visningen av webbplatsen och dess innehåll samt dess administration, ömsesidigt kallad Frontend och Backend . Att hantera ett CMS är tillgängligt även utan att känna till programmeringen . CMS erbjuds i öppen källkod och proprietärt läge.
Sammanfattningsvis hjälper ett CMS dig att producera, publicera kvalitetsinnehåll och referera till det på sökmotorer.
Funktionsprincip
Byggandet av webbplatsen görs från ett mycket förenklat hanteringsgränssnitt . Detta kan vara back-office eller front-office beroende på vilket CMS som används. Sidorna redigeras med WYSIWYG- redigerare.
CMS erbjuder ett minimum av navigerings-, bild- och filmenyhanteringsmoduler. Webbsidor genereras från mallar som finns i teman, även kallade mallar, och lagras sedan som filer.
Funktioner i ett CMS
Funktionaliteten i CMS är inte begränsad till enkel webbplatsadministration. Det är ett komplett verktyg för en global vision av en marknadsföringsstrategi . Det hjälper till att strukturera innehållet på webbplatsen , hantera och analysera marknadsföringskampanjer , optimera SEO , följa kundresan och databaser.
De grundläggande versionerna av open source CMS är dock lite begränsade och funktionerna varierar från lösning till lösning. Du måste lägga till plugins för att förlänga dem. Möjligheterna blir då nästan obegränsade.
Hur väljer man ett CMS?
Det finns mer än 250 olika program på marknaden. Valet är därför enormt. Möjligheterna är flera beroende på syfte, om det är en blogg eller en större webbplats. Allt beror på de krav som CMS måste uppfylla för att genomföra ett webbprojekt . Innan du väljer ditt CMS är det lämpligt att ha ett planerat projekt i förväg.
Valet måste initialt styras av det område som ska utvecklas: webbinnehåll , blogg , sociala nätverk.
Krav på innehållshantering
Det kräver ett klassiskt CMS . Författare har tillgång till Backend som involverar en komplex delningsmetod. Multimediaelement måste lyftas fram för att ge den bästa presentationen för Internetanvändare. CMS måste ha kapacitet att effektivt hantera nyheter och presentera texter och innehåll på flera språk .
Krav på blogginlägg
Den betonar interaktion med Internetanvändare och måste ha funktionerna i Web 2.0. Den måste alltså ge möjlighet att skriva artiklar och kontrollera publiceringsdatum. Dessa funktioner är utformade för att hanteras via mobila enheter .
Krav på sociala medier
På sociala nätverk är gemenskaper mer aktiva än på andra plattformar. Innehållet genereras av både dess administratör och dess medlemmar . Arkitekturen är i allmänhet modulär för denna typ av format.
Några av de mest kända CMS
Det är bland de viktigaste CMS med mer än 15 miljoner registrerade nedladdningar. Detta motsvarar nästan 5 % av marknadsandelen. Den erbjuder mer än 1800 mallar och 15997 tillgängliga förlängningsmoduler.
Det faktum att det erbjuds som öppen källkod bidrar till att öka betyget hos användarna. Det används främst av stora företag, som har interna tekniska team, för dess höga tekniska egenskaper.
Dess främsta tillgång ligger i dess communityfunktioner på Web 2.0: blogg, forum, etc.
- WordPress
Det är det mest använda CMS, med mer än 59% av marknadsandelen, eller cirka 140 miljoner nedladdningar. Den anpassar sig till alla typer av webbplatser och erbjuder 34364 plugins och 2000 mallar. Detta CMS är tillgängligt i öppen källkod med dock några betalda teman.
På grund av dess breda cirkulation har det blivit målet för hackare. Det rekommenderas att säkerhetsfunktionerna uppdateras regelbundet.
- HubSpot
Detta CMS har de nödvändiga verktygen för att genomföra en marknadsföringsstrategi . Det ger tillgång till kompletta funktioner i detta avseende. I synnerhet för att skapa målsidor , e-postmeddelanden , formulär , uppmaningar eller även kontaktlistor . Det går ännu längre med SEO-optimeringsverktyg.
- PrestaShop
Detta CMS är mycket populärt bland e-handelssajter . Med sina 3 miljoner nedladdningar är den bland de mest inflytelserika på marknaden. Den är lätt att använda, eftersom dess ergonomi är effektiv . Funktionerna kan utökas genom att köpa ytterligare plugins speciellt för att optimera SEO.
Denna franska lösning är lätt att använda med sitt intuitiva gränssnitt . Det är intressant för en första onlinebutiksupplevelse.
- Magento
Det är det ledande CMS för e-handelssajter . Särskilt tack vare dess flerspråkiga butik och dess många valutor som erbjuder sina användare mer amplitud. Det låter dig hantera flera onlinebutiker på en enda administrationspanel.
Emellertid förblir dess hantering mindre flytande än dess kongener.
Att använda CMS hjälper till att generera kvalificerade leads när det är väl utnyttjat. Det finns ingen perfekt CMS-modell, men det finns en innehållshanterare som möter alla företags behov på kort, medellång och lång sikt.
