I den digitala tidsåldern innebär marknadsföringsstrategi nu utvecklingen av Inboud marknadsföring. Denna teknik består i att locka kunder genom innehållet på din webbplats.
Konkurrensen på detta område är stark. För att etablera ditt varumärke i denna djungel är användningen av ett CMS en nödvändighet.
Vad är ett CMS?
CMS är programvara som låter dig enkelt designa och hantera en webbplats . Det är förkortningen för de engelska termerna Content Management System . På franska är det ett innehållshanteringssystem .
Detta system fokuserar på både visningen av webbplatsen och dess innehåll samt dess administration, kallat ömsesidigt Frontend och Backend . Att manipulera ett CMS är tillgängligt även utan att kunna programmera . CMS erbjuds i öppen källkod och proprietärt .
Sammanfattningsvis hjälper ett CMS dig att producera och publicera marknadsföringsinnehåll av hög kvalitet och rangordna det på sökmotorer.
Funktionsprincip
Byggandet av webbplatsen görs med ett mycket förenklat hanteringsgränssnitt . Detta kan vara back-office eller front-office beroende på vilket CMS som används. Sidorna redigeras med WYSIWYG- .
CMS erbjuder ett minimum av navigeringsmeny-, bild- och filhanteringsmoduler. Webbsidor genereras från modeller som ingår i teman, även kallade mallar, och lagras sedan som filer.
Funktioner i ett CMS
Funktionaliteten i CMS är inte begränsad till enkel webbplatsadministration. Det är ett komplett verktyg för en global vision av en marknadsföringsstrategi . Det hjälper till att strukturera innehållet på webbplatsen , hantera och analysera marknadsföringskampanjer , optimera SEO , övervaka kundresan och databaser.
Men de grundläggande versionerna av open source CMS är lite begränsade, och funktionerna varierar från en lösning till en annan. Du måste lägga till plugins för att utöka dem. Möjligheterna blir då nästan obegränsade.
Hur väljer man ett CMS?
Det finns över 250 olika program på marknaden. Valet är därför enormt. Möjligheterna är flera beroende på syfte, om det är en blogg eller en stor hemsida. Allt beror på de krav som CMS måste uppfylla för att genomföra ett webbmarknadsföringsprojekt . Innan du väljer ditt CMS är det lämpligt att först ha ett planerat projekt .
Valet måste initialt styras av det område som ska utvecklas: webbinnehåll , blogg , sociala nätverk.
Krav för marknadsföringsinnehållshantering
Det kräver ett klassiskt CMS . Redaktörer har tillgång till Backend som involverar en komplex delningsmetod. Multimediaelement måste lyftas fram för att ge den bästa presentationen för Internetanvändare. CMS måste ha kapacitet att effektivt hantera nyheter och presentera texter och innehåll på flera språk .
Krav på blogginlägg
Den betonar interaktion Web 2.0 -funktioner . Den måste därför ge möjlighet att skriva artiklar och kontrollera publiceringsdatum. Dessa funktioner är designade för att hanteras via mobila enheter .
Krav på sociala nätverk
På sociala nätverk är gemenskaper mer aktiva än på andra plattformar. Innehållet genereras både av dess administratör och av dess medlemmar . Arkitekturen är i allmänhet modulär för denna typ av format.
Några av de mest kända CMS
Det är bland de största CMS med mer än 15 miljoner registrerade nedladdningar. Vilket motsvarar nästan 5% av marknadsandelen. Den erbjuder mer än 1800 mallar och 15997 tillgängliga förlängningsmoduler.
Det faktum att det erbjuds som öppen källkod bidrar till att öka dess popularitet bland användarna. Det används främst av stora företag, som har interna tekniska team, för dess höga tekniska egenskaper.
Dess främsta fördel ligger i dess communityfunktioner på Web 2.0: blogg, forum, etc.
- WordPress
Det är det mest använda CMS, med mer än 59% marknadsandel, eller cirka 140 miljoner nedladdningar. Den anpassar sig till alla typer av webbplatser och erbjuder 34 364 plugins och 2 000 mallar. Detta CMS är tillgängligt som öppen källkod, men med vissa betalda teman.
På grund av dess utbredda spridning har det blivit målet för hackare. Det rekommenderas att uppdatera säkerhetsfunktionerna regelbundet.
- HubSpot
Detta CMS har de nödvändiga verktygen för att genomföra en inboud marknadsföringsstrategi . Det ger tillgång till kompletta funktioner med detta i åtanke. Speciellt för att skapa målsidor , e -postmeddelanden , formulär , uppmaningar eller även kontaktlistor . Det går ännu längre med SEO-optimeringsverktyg.
- PrestaShop
Detta CMS är mycket populärt bland e-handelssajter . Med sina 3 miljoner nedladdningar är den bland de mest inflytelserika på marknaden. Den är lätt att använda, eftersom dess ergonomi är effektiv . Funktionerna kan utökas genom att köpa ytterligare plugins, särskilt för att optimera SEO.
Denna franska lösning är lätt att använda med sitt intuitiva gränssnitt . Det är intressant för en första onlinebutiksupplevelse.
- Magento
Det är det ledande CMS för e-handelssajter . Särskilt tack vare dess flerspråkiga butik och dess många valutor som erbjuder sina användare mer amplitud. Det låter dig hantera flera onlinebutiker på en enda administrationspanel.
Emellertid förblir dess hantering mindre flytande än dess kongener.
Användningen av CMS hjälper till att generera leads när de används väl. Det finns ingen perfekt CMS-modell, men det finns en innehållshanterare som möter alla företags behov på kort, medellång och lång sikt.
