Tänk om du inte längre vill göra ett reklamtrick för din nästa produkt eller tjänst, utan snarare fokusera på viktigare frågor. Miljöskydd, kampen mot minderåriga arbetskraft, lokal konsumtion och många andra kommer alla att vara värden som ditt företag kan främja. Etisk marknadsföring består av att utföra marknadsföringsåtgärder relaterade till orsaker eller moraliska värderingar som ditt företag stödjer.
Även om ditt varumärkes främsta mål är dess ekonomiska hållbarhet, har det också ett socialt ansvar . Och tack vare etisk marknadsföring kommer du att marknadsföra det. Problemen är flera. Ditt företag hävdar sig som en ansvarsfull aktör inom samhället. Dina handlingar kommer sannolikt att vara en kraft för förändring i en värld på randen av kris. Och du kommer att kunna utöka dina mål till dem som delar samma värderingar som du. I slutändan vinner alla. Men rent konkret, vad är etisk marknadsföring Förklaringar.
Historien om etisk marknadsföring
Idén om etisk marknadsföring uppstod för drygt ett halvt sekel sedan. Historiskt, sedan 1950-talet, hade varumärket Yves Rocher kommunicerat till förmån för hållbar utveckling. Det främjar också ekologiskt ansvarsfull skönhet som är en del av skyddet av natur och miljö fram till nu. Varumärket har alltså en bra image eftersom ekologin står i centrum för bekymmer.
Det var 1983 som konceptet etisk marknadsföring började bli mer populärt. Vid den tiden American Express en marknadsföringskampanj för att hjälpa till att finansiera renoveringen av Frihetsgudinnan . För varje köp eller användning av deras produkt tilldelades en del av vinsten American Express hade just genomfört etisk marknadsföring som skulle inspirera många andra varumärken.
Kommunicera om orsaker som ligger bakom varumärket
Att genomföra en etisk marknadsföringskampanj för ditt företag kommer att bestå av att kommunicera värderingar utan några kommersiella problem . Det handlar om att försvara en viktig sak för ditt företag men också för samhället i stort. Du kommer sedan att utföra åtgärder så att din handling är trovärdig och sammanhängande .
En icke-kommersiell karaktär
Etisk marknadsföring kan orsakas antingen av en djup övertygelse hos chefer eller av hur brådskande situationen är. I båda fallen är det den icke-kommersiella karaktären av ditt agerande som kommer att ge legitimitet åt ditt etiska förhållningssätt. Vi talar också om ansvarsfull hållbar marknadsföring så länge du försöker försvara en sak som gynnar den allmänna opinionen. Men oavsett om du vill rädda tropiska skogar eller stödja oberoende konstnärer och hantverkare, är det viktiga att din handling frivillig
Konsumtion överensstämmer med dina värderingar
Fler och fler köpare vill ha ett mer ansvarsfullt konsumera , särskilt i linje med deras värderingar. Faktum är att en människorättsförsvarare inte skulle köpa något från ett varumärke som skulle anställa minderåriga barn, till exempel. Konsumenter kan därför bojkotta ett varumärke som de har samarbetat med under lång tid om dess agerande inte längre motsvarar deras principer. Tack vare etisk marknadsföring kommer du då att få en ny kundkrets som fäster sig vid ditt varumärke eftersom de kommer att identifiera sig med dig .
Var konsekvent med dina värderingar
Utöver ett enkelt ord som syftar till att uppmuntra det ena eller det andra beteendet, fokuserar etisk marknadsföring mer på att dina handlingar överensstämmer med dina värderingar. När ditt tillvägagångssätt väl har börjat, kommer alla dina handlingar att granskas, med rätta, av konsumenterna. Låt oss anta att ditt företag förespråkar jämställdhet i den professionella miljön. Ditt eget varumärke bör då anta en policy som går i denna riktning. Ett bra betyg på det professionella jämställdhetsindexet mellan män och kvinnor skulle då vara en perfekt indikator för att ge trovärdighet åt din etiska marknadsföring .
En implikation med omedelbar verkan
Slutligen måste ditt engagemang vara effektivt och inte bara teoretiskt. Det räcker inte att säga att man ska skicka fattiga barn till skolan för varje köp när ingenting faktiskt händer. Du måste vara helt involverad i saken du försvarar. Utan detta skulle det bara vara " tvätt" och kan tvärtom skada bilden av ditt varumärke.
Exempel på etisk marknadsföring
Sedan American Express har ett stort antal företag på sitt sätt bidragit till olika ändamål.
Coca-Cola och dess olika åtaganden
Titta på fliken "Våra åtaganden" på den officiella webbplatsen för Coca-cola Till exempel. Se i vilken utsträckning det amerikanska varumärket är engagerat i olika områden: kampen mot global uppvärmning, koldioxidneutralitet och till och med jämställdhet bland andra.
Företag som vidtar åtgärder mot överkonsumtion
H&M vad den erbjuder kuponger för de som kommer ta tillbaka kläder används som en del av sin kampanj för att undvika det överkonsumtion. Varumärket Levi's förespråkar ett ansvarsfull konsumtion i flera år.
Etisk marknadsföring och den digitala världen
På det digitala området sökmotorer som Givewater eller Ecosia en del av sin inkomst för att ge tillgång till dricksvatten och plantera träd . finansiera sociala projekt som du väljer när du surfar på webben Kort sagt, etisk marknadsföring finns överallt och kan stödja många saker.
DE marknadsföring Etik kommer att vara din allierade för alla viktiga frågor som du vill försvara. Dessutom, samarbeta med varumärken som delar samma värderingar som du kommer att stärka din image och kommer nödvändigtvis att öka din omsättning över tid. Något att glädja alla, eller hur?
Om du är osäker på orsaken du vill försvara kan du välja verktyg som Magileads . Du kommer då att ha till ditt förfogande en hel rad informations- och marknadsföringsautomatisering. Du kommer både att driva din verksamhet samtidigt som du vidtar åtgärder som faktiskt kommer att vara meningsfulla .
