Digital marknadsföring är inte begränsad till skapandet av skriftligt innehåll och regelbunden publicering av foton. Att använda videofiler påverkar också ditt mål mer effektivt. Men även om de flesta marknadsspecialister vet att videon är viktig är målen bakom inte alltid tydliga.
Enligt Wyzowls Survey Survey Survey Survey 2018 Survey 2018 använder 81 % av företagen video som ett marknadsföringsverktyg, jämfört med 63 % 2017. Dessutom var 81 % av människorna övertygade om att köpa en produkt eller tjänst genom att titta på videon till en stämpla. Så här ställer du in en strategi för videomarknadsföring !
Förstå din publik och sätta kampanjmål
För att lyckas med någon marknadsföringskampanj kommer det först att vara nödvändigt att bestämma ditt mål . Efter det kommer det att vara möjligt att bestämma din favorittyp av innehåll , liksom rätt kanaler för att distribuera dem. Det finns faktiskt ingen mening med att skapa kvalitetsvideoinnehåll och betala för att det ska sändas på webbplatser som målgruppen inte ens besöker.
Men framför allt kommer det att vara nödvändigt att sätta de mål som ska uppnås genom videomarknadskampanjen. Vissa företag kan till exempel vilja öka sin notoritet, sin försäljning, sin trafik eller till och med allt detta. Du måste också använda rätt ton och meddelande . För att göra detta måste varumärkeschefer ta sig tid att samla in information om konsumenterna. Skapandet av videon kommer först att göras senare.
Håll dig trogen mot ett varumärke och definiera meddelandet i varje video
Även om innehållet i videon är original måste de som ser det direkt känna igen varumärket och produkten lyfts fram. Enligt en studie av McKinsey är företag med en sammanhängande varumärkesimage 20 % mer framgångsrika än de som inte har dem. Till exempel, om filmerna sänds på YouTube eller andra sociala nätverk, måste de hänvisa till produktsidan . Meddelandet måste också vara detsamma på varje kanal. Om filmerna som ses genom de olika kommunikationskanalerna inte har något gemensamt kan detta bli skadligt för företaget.
Ställ in en rimlig budget
Ett aktuellt fel är att tro att genom att investera betydande summor i ett videoprojekt kommer det automatiskt att ha stor framgång. Omvänt kan inte spendera tillräckligt för en storskalig kampanj påverka bilden av varumärket och låta meddelandet på ett okvalificerat sätt.
När det gäller att uppnå videoinnehåll måste du ha kampanjmålen i åtanke och se till att tilldela lämplig budget. Till exempel, om målet är Generation Z, kanske det inte är användbart att spendera mycket pengar för produktion av videor. Istället är det möjligt att överväga att producera korta videor för sociala nätverk , som Snapchat, Twitter och Instagram. Å andra sidan, med en större budget , är det ett betydande alternativ med en större budget att skapa en fängslande berättelse som Hollywood (med eventuellt kändisar).
Optimera videor för varje kanal
Beroende på de kanaler som valts för varje kampanj måste videorna optimeras för att få så många åtaganden som möjligt .
- Facebook: Du måste skapa något kort, för att öppna filmerna direkt på kanalen och lägga till legender.
- YouTube: Det tar två veckor efter lanseringen av videon för att göra ändringar och förfina målet.
- Twitter: Det kommer att vara nödvändigt att hitta en balans mellan exakt inriktning (sökordsanalys) och inriktning utan överskott.
Mät videomarknadsföringsprestanda
Prestationsbedömning hjälper till att avgöra vad som inte fungerar i en videomarknadskampanj . I själva verket berör detta inte alltid det delade meddelandet. Klyftor kan komma från andra parametrar, till exempel tiden för sändning eller valda kanaler . Videor kan också vara för långa eller för korta. För att vara säker måste du bara göra regelbundna tester.
Bland de viktigaste resultatindikatorerna finns det:
- åtagandesatsen ;
- antalet visningar ;
- Läshastigheten ;
- delning på sociala nätverk ;
- Kommentarer .
I praktiken kommer det att vara nödvändigt att hålla sig till en instrumentpanel , där kampanjprestanda kommer att noteras. Företrädesvis måste analytiker respektera en exakt tidsperiod för tester . Det kommer också att vara nödvändigt att tilldela kvantifierade mål för att ta reda på var företaget är i relation till sin videomarknadskampanj . Det blir lättare att göra justeringar med betongelement tillgängliga.
Glöm inte annonserna på ansluten TV (CTV)
Konsumenterna är fler än någonsin att titta på strömmande tv -innehåll på sina enheter. CTV -annonser är ett bra sätt att nå dem där de tillbringar en stor del av sin tid.
En IAB -undersökning avslöjade att 60 % av amerikanska annonsörer planerar att tilldela sin "klassiska" tv -budget till ansluten tv eller OTT 2021. Under utvecklingen av planen kommer det att vara nödvändigt att fråga om medvetenhet med CTV -annonser är en effektiv lösning .
Som nämnts i hela artikeln kan digital marknadsföring förbättra synligheten för ett varumärke och öka omsättningen för ett företag . Det är emellertid inte bara en fråga om att skapa animerat och fritidsinnehåll. Det kommer att vara nödvändigt att uppmärksamma varumärkesbilden och meddelandet som ska överföras . målprofilen grunden . Det är först efter att ha tagit hänsyn till dessa kriterier att videografer kan skapa sammanhängande innehåll för konsumenterna.
