Digitale marketing gaat niet alleen over het maken van geschreven inhoud en het regelmatig plaatsen van foto's. Het gebruik van videobestanden maakt het ook mogelijk om uw doel effectiever te bereiken. Hoewel de meeste marketeers weten dat video belangrijk is, zijn de doelen erachter echter niet altijd duidelijk.
Volgens Wyzowl's Video Marketing Statistics 2018 -enquête gebruikt 81% van de bedrijven video als marketingtool, een stijging van 63% in 2017. Bovendien was 81% van de mensen overtuigd om een product of dienst te kopen door de video van een merk te bekijken. leest u videomarketingstrategie opzet !
Begrijp uw publiek en stel campagnedoelen vast
Om te slagen in elke marketingcampagne, moet u eerst het doel bepalen . Daarna zal het mogelijk zijn om het gewenste type inhoud , evenals de juiste kanalen om ze uit te zenden. Het heeft inderdaad geen zin om kwaliteitsafhankelijke video -inhoud te maken en te betalen dat deze wordt uitgezonden op websites die de doelgroep niet eens bezoekt.
Maar al met al is het nodig om de doelstellingen te stellen die moeten worden bereikt via de videomarketingcampagne. Sommige bedrijven willen bijvoorbeeld hun bewustzijn, verkoop, verkeer of al het bovenstaande willen vergroten. Het zal ook nodig zijn om de juiste toon en bericht te gebruiken . Om dit te doen, moeten merkmanagers de tijd nemen om consumenteninformatie te verzamelen. Het maken van de video wordt later pas gedaan.
Blijf trouw aan het merk en stel het bericht in elke video in
Zelfs als de inhoud van de video origineel is, moeten degenen die deze bekijken het merk en het gepromoveerde product direct . Volgens McKinsey -studie zijn bedrijven die een consistent merkimago hebben 20% succesvoller dan die u. Als er bijvoorbeeld video's op YouTube of sociale netwerken worden geplaatst, moeten ze linken naar de productsite . Het bericht moet ook op elk kanaal hetzelfde zijn. Als de video's die door de verschillende communicatiekanalen worden gezien niets gemeen hebben, kan het schadelijk worden voor het bedrijf.
Opgezet heeft een redelijk budget
Een veel voorkomende fout is om te denken dat het door in overwegingbare bedragen in een videoproject automatisch een groot succes zal zijn. Conversly kan het niet genoeg besteden aan grootschalige campagne het imago van het merk beschadigen, door de pass op een lage kwaliteit te laten.
Als het gaat om video -inhoud te maken, moet u rekening houden met de doelstellingen van de campagne en zorgt u ervoor dat u het prijzende budget eraan toewijst . Als het doel bijvoorbeeld Gen Z is, is het misschien niet de moeite waard om veel geld uit te geven aan videoproductie. In plaats daarvan is het mogelijk om te overwegen korte video's te produceren voor sociale netwerken , zoals Snapchat, Twitter en Instagram. Aan de andere kant, met een groter budget , is het creëren van een boeiend verhaal op de manier van Hollywood (mogelijk met beroemdheden) een belangrijk alternatief.
Optimaliseer video's voor elk kanaal
Afhankelijk van de kanalen die voor elke campagne zijn gekozen, moeten video's worden geoptimaliseerd om de meeste inzet .
- Facebook: U moet iets kort maken, de video's rechtstreeks naar het kanaal uploaden en bijschriften toevoegen.
- YouTube: Het zal nodig zijn om 2 weken te wachten na de lancering van de video om wijzigingen aan te brengen en het doel te verfijnen.
- Twitter: het zal nodig zijn om een balans te vinden tussen precieze targeting (trefwoordanalyse) en targeting zonder overmaat.
Meet videomarketingprestaties
Prestatie -evaluatie helpt bepalen wat niet werkt in een videomarketingcampagne . Inderdaad, dit betreft niet altijd de gedeelde boodschap. Hiaten kunnen afkomstig zijn van andere paumers, zoals de timing van uitzending of de gekozen kanalen . Video's kunnen ook te lang of te kort zijn. Zeker, u moet gewoon regelmatig tests uitvoeren.
Belangrijkste prestatie -indicatoren inbegrepen:
- Succes besparen ;
- Het aantal weergaven
- Leessnelheid ;
- Delen op sociale netwerken;
- Opmerkingen.
In de praktijk is het nodig om vast te houden aan een dashboard , waarin de prestaties van de campagne worden bewapend. specifiek tijdsbestek moeten respecteren . Het zal ook nodig zijn om getallen doelstellingen toe te wijzen om te weten waar het bedrijf staat in relatie tot zijn videomarketingcampagne . Het zal gemakkelijker zijn om aanpassingen te maken met beschikbare concrete elementen.
Do Forgered TV (CTV) commercial
Meer consumenten dan ooit streamen tv -inhoud op hun apparaten. CTV -advertenties zijn een geweldige manier om hen te bereiken waar ze veel van hun tijd doorbrengen.
Een IAB Surry ontdekte dat 60% van de Amerikaanse adverteerders van plan is hun budget toe te wijzen van "klassieke" tv aan Connected TV of OTT in 2021. Bij het ontwikkelen van het plan moet worden overwogen om te outreach via CTV -advertenties een effectieve oplossing is.
bedrijf vergroten . Het gaat echter niet alleen om het creëren van geanimeerde en recreatieve inhoud. Bijzondere aandacht zal moeten worden besteed aan het merkimago en de te overbrenging van de boodschap . In wezen moet je rekening houden met het profiel van het doelwit . Pas nadat deze criteria rekening heb gehouden, zullen videografen kunnen maken om blij te zijn voor consumenten.
