Over het algemeen wordt het marktonderzoek begin van het project uitgevoerd . Het bestaat voornamelijk uit het verzamelen van informatie over een markt . Marketingonderzoek daarentegen richt zich op de promotie van een product of dienst . Desondanks kunnen de twee concepties fuseren of van elkaar afhankelijk zijn.
Wat heeft het voor zin om marktonderzoek te doen? In marketingstudie? Wat is het verschil tussen deze twee concepten? Welke te kiezen om het beste resultaat voor uw bedrijf te krijgen?
Wat is marktonderzoek?
Marktonderzoek is een aanpak die bestaat uit het verzamelen en analyseren van informatie over een markt. Het doel is om de verschillende kenmerken ervan te identificeren en vervolgens te identificeren. Marktonderzoek begint zijn aanpak in verschillende vormen.
Het kan de studie op algemeen niveau benaderen door de handlijn van een bestaande markt te identificeren: vraag, concurrentie, enz. Het kan ook de studie leiden vanuit een handelsprojecthoek door de vioolheid van een nieuw product en het potentieel van de toekomstige markt . Het kan ook zijn onderzoek baseren op het geostrategische potentieel van een viespunt .
Marktonderzoek is een aanpak die tijd en belangrijke economische middelen vereist . Het omvat inderdaad zowel kwantitatieve als kwalitatieve analyse.
De voorwaarden ervan omvatten: analyse van financiële en demografische gegevens, concurrentieanalyse, verzameling van consumenteninformatie (interview, online vragenlijsten, telefonisch interview, enz.) En analyse van marktaandeel.
De resultaten van marktonderzoek worden door bedrijfsmakers gebruikt voor hun bedrijfsplan , maar ook door opgerichte bedrijven, om hun investeringen te evalueren .
Wat is een marketingonderzoek?
Marketingonderzoek is een reeks acties die gericht zijn op het bestuderen en beïnvloeden van de behoeften en het gedrag van consumenten om aanbiedingen en hun behoeften af te stemmen . Het bestaat uit het verzamelen en interpreteren van reële informatie om te anticiperen op marktontwikkeling . Het doel is om de verkoop van een bedrijf te ontwikkelen per voorstel is . Marketingonderzoek is bedoeld om een voorwaarde te implementeren met als doel klanten te vinden en te houden.
Marketingstudies kunnen worden vertaald in de traditionele vorm : telefoon-, deur-tot-deur, flyers in mailboxen, enz. Het kan een actiever aspect nemen met digitale marketing: inboud marketing , e -mailcampagne , enz. Enquêtes, peilingen en analyses, kwantitatief of kwalitatief of kwalitatief goud, verstrekken informatie .
Om een marketingonderzoek te ontwikkelen, is het uitgangspunt om het probleem te begrijpen . Het is een kwestie van het formaliseren van zijn doelstelling. Dit helpt bijvoorbeeld de richting van het onderzoek te begeleiden: prijsaanvaardbaarheid, klantkennis, etc. Vervolgens identificeert de marketingstudie het profiel van het te bestuderen panel : prospects, sociaal-demografische karakters, enz.
Marketingonderzoek wordt eerder uitgevoerd, maar vooral na de lancering van een product of dienst om de positie van een bedrijf op de markt .
Wat is het verschil tussen de twee benaderingen?
Het debat over de nabijheid van deze twee termen blijft nog niet opgelost. Voor veel bedrijven zijn ze vergelijkbaar. Hun differentiatie is echter essentieel.
Het verschil is chronologisch . Het marktonderzoek wordt gedaan vóór de marketingstudie. Marktonderzoek is stroomopwaarts van een commercieel project , terwijl marketingonderzoek dient als ondersteuning in een eeuwigdurende monitoringdynamiek .
Het tweede verschil is in hun doeleinden . De gegevensverzameling tijdens een marktstudie wordt gebruikt om de kans op succes van een project en het potentieel van een markt . Terwijl de resultaten die tijdens een marketingonderzoek zijn geassocieerd, worden gebruikt om de omzet op te nemen.
Het derde verschil zit in de gebruikte middelen. Marktonderzoek is een vrij complexe aanpak , die zware middelen vereist. Tussen interview en geografische analyse is het gepleegde kapitaal vrij substantieel . In termen van marketingonderzoek zijn de benaderingen meer gericht . Als gevolg hiervan worden de vereiste opgeheven meer gemeten .
Marketingstrategie: marktonderzoek of marketingonderzoek?
Marktonderzoek is een uitstekende bron van intelligentie om de vraag af te stemmen op de vraag . In concrete termen maakt een marktstudie het mogelijk om:
- Controleer het nummer, de kredietwaardigheid en de toegankelijkheid van de klant;
- Producten aanpassen aan de behoeften;
- Pas de prijzen aan in rekening te houden;
- Kies de distributiemethode;
- Omzetschatting.
Marktonderzoek vermindert dus niet -assachines en risico's met betrekking tot de lancering van een project. Bovendien is 70% van de faillissementen van nieuwe bedrijven te wijten aan de afwezigheid van een marktstudie volgens APCE of het Agentschap voor bedrijfscreatie. Het garandeert echter niet het succes van een project. Inderdaad, de begrenzing van deze methode wordt soms in twijfel getrokken vanwege bepaalde resultaten die de statistieken hebben tegengesproken.
Marketingstudie daarentegen is bedoeld om activiteiten te optimaliseren door waarde te creëren. Het is een completere oplossing die het mogelijk maakt:
- Capaciteitsoptimalisatie;
- De definitie van het doelwit;
- De positionering van het aanbod met betrekking tot het doelwit;
- De implementatie van een adequaat actieplan;
- Monitoring en coördinatie van acties.
Geconfronteerd met de constante toename van het aantal bedrijven bijna 18% in 2019 volgens INSEE , was het marketingonderzoek een essentiële hulpmiddel. In vergelijking met de concurrentie kunt u een tactiek opzetten om op te vallen. Het geeft de mogelijkheid om een marketingstrategie te structureren.
Hoe dan ook, ondanks hun verschil, de twee concepten zijn gekoppeld.
