Bedrijfsleiders en hun teams worden geconfronteerd met een dilemma wanneer u de beste oplossing voor hun project moet onderscheiden. Zou het beter zijn om te kiezen voor marketing gericht op digitaal of liever op basis van conventionele waarden ?
Als traditionele marketing de neiging heeft om naar de consument te gaan en het aanbod aan te pakken, is de uitdaging van digitale marketing om de consument aan te trekken en daarom de vraag naar levering aan te trekken . Dit zijn daarom twee verschillende strategieën in hun opvattingen.
Twee concepten om in aanmerking te komen
Wat is traditionele marketing?
Marketing beschouwd als "klassiek" gebruikt traditionele communicatiekanalen, om berichten over te brengen en producten of diensten te presenteren. Deze omvatten displaypanelen, gedrukte media, verspreide media, enz. Het basisprincipe is om naar de consument te gaan. Deze techniek maakt deel uit van een uitgaande marketing- of uitgaande marketingbenadering.
Wat is digitale marketing?
Digitale marketing is een nieuwe vorm van marketing, geboren met de komst van digitaal. Communicatie is gebaseerd op digitale media: sociale netwerken, blogs, websites, e -mails, etc. En bestaat uit het aantrekken van de klant door relevante inhoud die op hun problemen reageert. Het past het concept van inkomende marketing of inkomende marketing toe.
Welke verschillen tussen de twee concepten?
De steun
Om contact op te nemen met klanten, gebruikt traditionele marketing alle offline media : televisiespots, radioaankondigingen, inserts en advertentieartikelen, edities, telefoontjes, beurzen, beurzen en evenementen. Ze hebben een krachtige reikwijdte met consumenten omdat ze iedereen aanraken, inclusief degenen die niet verbonden zijn.
Om het doel te bereiken, gebruikt online marketing verbonden media : contentmarketing, online banners, marketing -e -mails, sociale netwerken, natuurlijke of te betalen referentie, video's en podcasts, enz. In dit type tool is er geen geografische barrière, op voorwaarde dat u een verbinding hebt. Inderdaad, de berichten zijn toegankelijk voor alle internetgebruikers.
Targeting
In traditionele marketing worden advertenties breed verspreid . Alle consumenten worden blootgesteld aan dezelfde aankondiging. Maar de impact is niet hetzelfde onder verschillende consumenten.
Aan de andere kant wordt in online marketing de advertentie -inhoud weergegeven met een gebruiker die overeenkomt met een specifieke doelgroep. Deze aanpak vergemakkelijkt de aanpassing van advertenties en draagt bij aan hun relevantie.
De relatie met de klant
De overdracht van berichten is snel, maar het is unidirectioneel in traditionele marketing . Er zijn inderdaad weinig mogelijkheden om een regelmatige uitwisseling met consumenten te vestigen. Als advertenties eenmaal zijn gelanceerd, is het bovendien onmogelijk om te wijzigen in nieuws en kritiek. Ten slotte is het moeilijk om de effecten van berichten op het publiek te meten, omdat het proces belangrijke middelen mobiliseert .
Op internet zijn veel analyses- en trackingtools beschikbaar om de effectiviteit van een advertenties aan te geven. Het schatten van de exacte impact is uitvoerbaar door de conversieratio, het aantal aankopen, het nummer, enz. Evaluatie te evalueren Marketeers kunnen dus zeer snel reageren om advertenties aan te passen volgens de context. Interactie met klanten wordt ook gefaciliteerd door verschillende participatieve platforms en sociale netwerken .
Met Magileads heeft u een digitale prospectiestrategie opgezet op basis van het richten op en ultra personalisering van berichten, voor het converteren van effectieve prospects.
Sterke en zwakke punten van de twee takken
Sterke en zwakke punten van traditionele marketing
Met de popularisatie van internet wordt traditionele marketing ondergewaardeerd door marketingacteurs. Maar deze vorm van marketing is een concept dat al enkele eeuwen heeft geduurd, en daarom blijft het een belangrijke plaats in het leven van consumenten hebben. Het helpt het imago van het merk vorm te geven door zichzelf uit te nodigen in het dagelijkse consumentenleven. Traditionele marketing blijft een onmiskenbare springplank voor de populariteit van een merk.
De belangrijkste voordelen zijn in feiten dat de verspreide berichten toegankelijk zijn voor iedereen, gemakkelijk te begrijpen, vaak impactvol en vermakelijk. Op een fysiek medium hebben advertenties een meer permanente vorm. Door in te grijpen in het dagelijkse leven van consumenten, registreren advertenties zich met de emotie van het moment en worden meer memorabel.
Het belangrijkste nadeel zijn de kosten. De meeste van de meerderheid hebben bedrijven er geen toegang tot. Bovendien is traditionele marketing uitgaande marketing.
Krachten en zwakte van digitale marketing
De impact van traditionele marketing is belangrijk, maar het zou onredelijk zijn om de plaats van digitaal te negeren. Bovendien mobiliseert digitale marketing alle digitale contactpunten tussen een bedrijf en zijn publiek. Hiermee 57 % van de wereldbevolking het internet en elke dag gemiddeld 6 uur en 42 minuten online uitgeven, afhankelijk van Clickz . Het internet is daarom een essentiële manier om een groot aantal consumenten te bereiken.
In realtime ontvangen de terugkeer van uw marketingcampagne is een serieus voordeel. Hiermee kunt u betere engagementopties bouwen. Bovendien zijn de campagnekosten betaalbaar en zijn het rendement op de meetbare investering.
Aan de andere kant vluchten digitale marketingcampagnes , omdat advertenties niet tastbaar zijn en door het publiek kunnen worden "genegeerd" . Ook vereist elk kanaal speciale kennis, dus specifieke vaardigheden.
De sleutel is om de balans te vinden tussen digitale marketing en traditionele marketing in uw strategie. Een volledige marketingstrategie vereist in het algemeen de integratie van deze twee takken . Door ze te combineren, versterkt u hun efficiëntie en verbreedt u uw horizon.
Traditionele marketing verliest daarom niet de effectiviteit ervan, maar het is steeds beperkt in het oog op veranderingen in consumentengedrag. De keuze moet echter worden vastgesteld op basis van de te behalen doelstellingen. Het belangrijkste is om uw specifieke behoeften te identificeren, in relatie tot uw doelgroep en uw budget .
